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【文/觀察者網專欄作者 卓揚】

氣溫漸涼，紐約的街道上亮起了節日的彩燈，裝點著南瓜和漿果的季節櫥窗宣告著感恩節的降臨。人們除了關心闔家團圓的晚餐上的火雞夠不夠吃以外，還有一個重要的話題——黑色星期五的促銷買什么好呢？

黑色星期五，美國零售業一年一度的狂歡節。而最新媒體、機構披露的數據，也反映了今年購物的瘋狂程度——據分析機構Adobe Analytics的統計，24日、25日兩天，全美最大的100個零售商在線銷售額總計達79億美元，較去年同期大漲17.9%，“黑色星期五”(即11月24日)當天的在線支出達到了創紀錄的50.3億美元，比去年同期增長16.9%。該機構預測，接下來的“網絡星期一”當天，全美零售商在線銷售額預計將達66億美元，這將創下美國歷史上單日網絡在線銷售額的歷史新紀錄。

美國亞馬遜購物網頁截圖

按一般認知，線上銷售的增長會對線下實體店的業績帶來負面影響，而看今年報道，影響是有，但極其有限，消費者在購物中心外面排隊等待開門的場景仍能在多處見到——零售業研究公司ShopperTrak表示，在“黑色星期五”的購物日，實體店的人流比去年下降了不到1%，但之前行業內預計會有大幅度下跌。

美國紐約，美國迎“黑色星期五” ，民眾購物血拼（圖/東方IC）

始于17世紀，這美國獨創的古老節日在現代產生了新的意義，并以首個以打折消費為核心的節日而聞名。大洋西邊，只有9年歷史的“雙11”狂歡節更進一步，貫徹了“買買買”的精髓，今年的交易總額更是達到了前所未有的1682億元人民幣，力壓2016年美國感恩節總銷售額兩倍之多。

阿里巴巴CEO張勇更稱全球化的“雙11”讓不分時區、膚色的剁手黨都能有一個共同的節日，讓消費者在這一天過得開心。這些不禁讓人聯想，文化傳統和人造的促銷狂歡為何都能被稱之為節日，殊途同歸呢？