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卓揚:感恩節 VS 雙十一 —— 消費主義的儀式狂歡
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1620年,“五月花號”滿載英國受迫害的清教徒們抵達美州。當地印第安人向嚴冬后的幸存者們伸出援手,教會他們如何在新大陸適應環境、捕獵播種。第二年秋天,清教徒們邀請印第安人一起共享他們在新土地上的第一次豐收成果,這就是人們認為的感恩節的由來。
自誕生以來,過感恩節就離不開豐富的物質生活。在多種節日的起源中,季節性的慶祝和農業豐收緊密相連。幾乎所有民族和宗教在收獲后都會舉行相應的慶祝或祈禱儀式,感謝自然和神明在這一年內賜予了豐收和充足的食物,大吃一頓更是重要的慶祝形式之一。感恩節所處的秋末冬初,正是農業社會里秋季作物收貨和囤積物資的時段,大量蔬果物美價廉。和中國的年夜飯相似,美國家庭會為團聚一堂的親朋們準備一頓感恩節大餐,從前菜到甜點一應俱全。
美國著名畫家諾曼·洛克威爾的油畫《免于匱乏的自由》(Freedom from Want)就描繪了一場理想化的感恩節晚餐。餐桌上擺放著考究的餐具,女主人正把肥碩的烤火雞端上桌,多代同堂的一家人期待地望著,喜悅和滿足洋溢在每個人的臉上。幾小時的晚宴中,人們會飽食塞滿了餡的重達10磅的火雞、澆上肉汁的土豆泥、拌著培根碎的烤蔬菜、餐后的派上還要加上奶油……最好還能“年年有余”,留下一點剩菜,這樣才算充足的一餐。
一戰之后,美國確立了二十世紀世界第一經濟強國的地位,感恩節與物質享受的關聯也應消費主義產生了新的形式。隨著工業化和社會的發展,當平日的餐桌上不再缺少肉食后,感恩節 “免于匱乏的自由” 只能由滿足物質欲望來實現。
1924年,美國梅西百貨公司第一次舉辦了感恩節大游行活動。盛裝的表演者、樂隊、花車和25只從中央公園動物園借來的動物一道從曼哈頓145街走到34街的梅西總店,場景盛況空前。第二天,梅西百貨的銷售量暴增。
1924年梅西百貨感恩節大游行
這項活動一直延續到今天,成為全美最盛大的感恩節慶典,每年都會吸引數百萬位觀眾。梅西百貨如此注重感恩節的促銷宣傳,是因為它標志著美國年末節日購物季的開始。不到一個月,就是全家互贈禮物的圣誕節和新年的慶典。
當地時間2017年11月23日,美國紐約,梅西百貨感恩節大游行舉行。(圖/東方IC)
梅西百貨感恩節大游行(圖/MR Magazine)
梅西百貨感恩節大游行(圖片來源:Anthony Quintano/Flickr)
自20世紀初,美國商家便開始在十一月起展開促銷,鼓勵消費者提前為圣誕節購物。近幾十年來,商家更是推出了僅在感恩節后星期五才享有的獨有折扣,有些更是在凌晨4點就開門營業。一家人在晚餐后研究促銷、設計購物路線、群體出動排隊搶購已成為新的家庭活動之一。
- 原標題:黑五創紀錄!為何中美消費者都管不住自己的手? 本文僅代表作者個人觀點。
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- 責任編輯:李泠
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