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“我買故我在”

美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家芭芭拉·克魯格的著名作品：《無(wú)題（我買故我在）》，1983

雖然搶deal和拼單費(fèi)時(shí)費(fèi)力，我們也感覺到儀式感和從眾心理在作祟，可為什么就是不能停止剁手呢？？？我們不得不承認(rèn)，除了滿足物質(zhì)欲望，消費(fèi)本身就十分振奮人心。在搶購(gòu)促銷商品時(shí)，我們都得到了各種精神上的獎(jiǎng)勵(lì)。

一個(gè)成功的感恩節(jié)和“雙11”，往往是我們?cè)陬A(yù)算范圍內(nèi)用低價(jià)成功入手了心怡的商品。如同打游戲的過關(guān)獎(jiǎng)賞，在活動(dòng)開始之前，我們都給自己定下了買買買的目標(biāo)，而成功下單付款，我們就得到了及時(shí)“完成任務(wù)”的精神回饋——這可不容易啊，尤其在想象中，其他人也同時(shí)在和我們搶買同樣的東西。人類與生俱來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)讓感恩節(jié)和“雙11”成為了一場(chǎng)狩獵游戲，獵獲了戰(zhàn)利品的人才是最終贏家：在脫銷之前，買到就是賺到！

另一方面，購(gòu)買新的商品給我們描繪了一個(gè)更美好的未來(lái)。在不愁溫飽的現(xiàn)代社會(huì)，人類攀巖到了馬洛斯需求層次理論的金字塔之巔，著重追求被尊重和自我實(shí)現(xiàn)的需求。

在資本主義和品牌效益的影響下， 消費(fèi)行為定義了不同的群體、劃分了社會(huì)層次。時(shí)尚少女們排隊(duì)等待愛馬仕鉑金包，而程序員入手機(jī)械鍵盤，我們購(gòu)買的商品代表著我們的身份，而尋找到用著一樣?xùn)|西的同好，就是找到了歸屬的群體和尊重。

有時(shí)候，我們也寄希望于新的商品能讓我們成為更好的人。當(dāng)下網(wǎng)紅和明星爆款的現(xiàn)象，就是妹子們想成為同樣漂亮小姐姐的理想寄托。消費(fèi)迎合了現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性和自主的追求，通過買買買，我們與想象中的自我更加接近了。

大道理羅列了一排，俗話說(shuō)“有錢難買爺高興”不是嗎？“雙11”剛剛過去，黑五正在進(jìn)行，“雙12”和圣誕節(jié)促銷還遠(yuǎn)嗎？

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