觀察員
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8城同開12店，盒馬繼續狂奔？
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周毅是故意的還是不小心？
最后更新: 2023-06-30 19:29:59
【文/觀察者網 周毅】
6月30日，盒馬宣布將在全國范圍內同時開出12家新店。觀察者網獲悉，其中7家門店為升級后的盒馬鮮生店，5家為盒馬奧萊店。受國內零售持續恢復等因素“加持”，在強化市場布局等方面，沖刺上市的盒馬再次選擇了“進”。
不過，無論是站在連鎖經營的角度，還是新零售的角度，盒馬都將持續面臨市場的猛烈競爭；此外，高品質、豐富選品與超低價始終是新零售行業的“不可能三角”，盒馬也逃不過。上市在即，盒馬注定不能只圍繞“買菜生意”講故事，能否增加“科技企業”色彩，才是盒馬未來更值得關注的話題。
消費復蘇，盒馬“狂奔”
盒馬對業務模式的早期探索告一段落，盒馬鮮生+X會員店+奧萊的基本邏輯已經明確。
盒馬本輪門店擴張，整體上呈現“一橫一縱”的結構。
“橫”的方面表現為，盒馬在北京、上海、廣州、深圳、杭州、西安、合肥和鄭州等地加強了布局。
值得關注的一點是，盒馬此輪新設的鮮生門店均經過了“升級”。不僅商品種類更豐富、配送范圍更廣、購物環境更寬敞明亮，還進行了一些適配調整，例如門店的“個性化”：寫字樓和社區旁的門店，其各自的商品售賣形式和品類規劃，側重點是不同的。
新設一家鮮生門店成本不菲。盒馬此輪大手筆集中布局重點城市，既顯示出盒馬搶占經濟中心城市及區域經濟城市的決心，也顯示出盒馬對經濟復蘇、消費恢復的信心。中國連鎖經營協會曾指出，2023年是消費提振年，業內人士普遍預測即時零售市場規模在未來幾年的復合增長率將會在50%左右。
但是回報究竟如何，仍有待進一步證明。
在“縱”的方面，盒馬增加了奧萊店，繼續向下沉市場進軍。
觀察者網獲悉，本月底，盒馬將在上海松江區、浦東新區、閔行區同時開出5家盒馬奧萊。截止目前，盒馬已在全國14個城市開出68家盒馬奧萊。雖然相對于“價格力”，商品力才是盒馬一直以來的重點。但此輪新設奧萊店，無疑印證了盒馬對下沉市場的關注其實只增不減。
從盒馬的商業拼圖來看，固然盒馬鮮生和盒馬X會員店吸引了大量的用戶，表現也都不錯。但在目所能及的未來，價格是生鮮行業繞不過去的話題，短期來看，盒馬不能白白放棄下沉市場；另外一方面，下沉市場增長迅猛，盒馬已經嘗到了“甜頭”。
數據顯示，2022年盒馬鮮生銷售額同比增長超25%，盒馬X會員店增長超247%，奧萊和鄰里的增長則高達555%。奧萊模式初步得到了認可。上市在即，盒馬沒有理由對其置之不理，坐失良機。伴隨著經營多元化，未來奧萊店或將繼續得到盒馬的重視。
不過，下沉市場是一塊極為難啃的硬骨頭。奧萊能否長期保持快速增長，需要放在更長的時間維度上去觀察。
盒馬本輪門店擴張，除了自身業務的逐漸明晰以外，更大的推動力來自國內經濟的持續回暖。
本月中旬，國家統計局新聞發言人、國民經濟綜合統計司司長付凌暉指出，今年以來，我國消費潛力逐步釋放，一季度，最終消費支出增長對經濟增長的貢獻率已經達到了66.6%。1-5月份，社會消費品零售總額同比增速比一季度加快3.5個百分點。
- 責任編輯: 周毅
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