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為了觀察美俄兩國公共外交的關鍵“競爭點”及其傾向性，探究兩國希望向中國受眾傳達一個什么樣的“他”和“我”及其相應策略，本文首先運用關鍵詞檢索法，在美國駐華使館微博以“俄羅斯”為關鍵詞進行檢索，截至2017年12月11日，共獲得樣本博文64條。在俄羅斯駐華使館微博以“美國”為關鍵詞進行檢索，獲得樣本博文共169條。然后對各樣本博文進行了關鍵詞的詞頻分析。

圖１和圖２是兩國使館樣本博文關鍵詞詞頻分析的結果。首先，俄羅斯駐華使館微博上涉及美國的博文主要與烏克蘭危機相關，在169條樣本博文中，“烏克蘭”共出現76次，是除“俄羅斯”與“美國”兩詞之外出現頻率最高的。與烏克蘭危機相關的“基輔”與“克里米亞”也較為顯見。

此外，具有分析意義的詞如“斯諾登”、“普京”、“制裁”、“金磚”亦比較明顯。一些非政治性的詞如“音樂節”、“影片”、“網球”、“普希金”、“莎拉波娃”等也很突出（參見圖１）。

按照自我呈現理論的說法，在競爭環境中，如果一方的國際形象陷入險境，為了避免受到責難，他們通常會對事件進行辯解、否定或者重構。

2014—2015年間，圍繞克里米亞事件而形成的烏克蘭危機導致俄羅斯在西方世界倍受非議，烏克蘭危機因此成為俄羅斯自我呈現的核心事件，俄羅斯需要爭取中國這個重要國際行為體的理解。在俄羅斯對烏克蘭危機的自我呈現中，美國主要扮演了兩類角色。

一是譴責對象。2014年7月23—24日，俄羅斯使館以《為什么美國需要烏克蘭危機》為醒目標題連發８篇博文，還有４篇同類內容但未使用該統一標題的博文，指責美國挑撥戰事，意圖渾水摸魚、漁翁得利。

這些博文無一例外都引發了中國網民的熱議。其中一條引發7230條評論，轉發12979次，獲贊662次。一條獲1502條評論、類似戰斗檄文的博文指出，“目前美國的行動表明，美國想讓烏克蘭和俄羅斯爆發軍事沖突，然后把歐盟拖入這一沖突中……其目的是把俄羅斯及其歐洲鄰國先后都拖入自相殘殺的沖突中去。這不全是為了削弱俄羅斯，更多為了削弱歐盟的地位。”

其下有一條評論直指“這到底是不是使館官微啊？這是赤裸裸的指責啊，相當于俄國政府直接公然發布官方信息指責美國政府挑起戰爭啊”，并＠美國駐港總領事館和美國駐華大使館。該條評論獲贊238次。

二是合作對象。2014年４月11日、18日以及５月7日的三篇典型博文都表示，為了解決烏克蘭危機，俄羅斯、美國和歐盟應該合作。但總體而言，俄羅斯呈現該事件的基調是將美國視為幕后黑手。這也說明展示對手的負面形象是自我呈現的重要策略之一。

與“烏克蘭危機”相關的是“制裁”一詞。由于西方世界對俄羅斯發起了新一輪制裁，相關博文談及這一議題的基調是俄羅斯對此毫不畏懼，還會“以牙還牙”。“普京”一詞多次出現在針對烏克蘭危機等事件的聲明中，這是為了增強使館博文的權威性與說服力。

2014年11月20日的一篇博文指出，“俄羅斯總統普京說，美國并不想侮辱俄羅斯，而是想讓它服從，但是，從來都沒有人能得逞，也永遠不會得逞。”該博文獲245條評論，157次贊及369次轉發，這是樣本中涉“普京”博文中反饋最熱烈的。

“斯諾登”是俄羅斯劍指美國的利器，在涉及美國的博文中多次提及，不過這類博文并未引發中國網民的興趣，評論大多只有10次左右。涉及“金磚”的樣本博文，多為普京呼吁金磚國家一道“反美”，比如如下博文標題：《普京呼吁金磚國家抵制西方的“迫害”》、《金磚開發行將向美國金融霸權發出挑戰》、《俄美關系危機將賦予金磚國家發展推動力》等。

從樣本博文的整體態勢來看，非政治性的關鍵詞主要出現在2013年之前與2016年５月之后。2012年的樣本博文基本都在談“體育”，2016年5月之后的樣本博文基本都在談“文化”。這些關鍵詞的轉換說明了什么，后文將進一步分析。

再來看一下美國駐華使館官微推送的涉及俄羅斯的64條博文。這些博文主要與“敘利亞（阿薩德）”、“伊朗”、“北朝鮮”相關，這三個詞都位于詞頻統計的前10名。“烏克蘭”僅出現了5次,排在詞頻統計的第30位（僅兩條博文，其中一條博文出現了４次）。

除此之外，關于航天航空的博文比較突出，比如“太空”、“空間站”、“宇航員”、“發射”以及“NASA”等都較為顯眼（參見圖2）。在俄羅斯的樣本博文中，“敘利亞”排在詞頻統計的第30位，“伊朗”與“朝鮮”僅僅各出現１次。總體來看，美駐華使館涉俄博文比俄駐華使館涉美博文溫和。除了針對敘利亞、朝鮮和烏克蘭各有一篇博文指責俄羅斯之外，其他博文的基調是倡導美國與俄羅斯在敘利亞、伊朗、朝鮮和烏克蘭事件中進行政治與軍事合作。