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造“神”運動

關于流量迭代一事，專欄作家韓松落有自己的觀點，他認為迭代的根源其實是因為流量藝人本就是虛無。他在微博上寫道：他們就是虛無的熱情堆積起來的蜃樓。是網絡意志充起來的氣偶。這股能量隨便地把他當做替身，只用了他們一張臉和一個符號般的性格身世。這股能量也相當無情，只在一個地方停留至多三年。

2015年鹿晗回國，前任鹿晗吧吧主辛迪重整貼吧，新吧規分為四大項、四十四條、六條補充，僅“刪帖相關規定”一項就細分為十九條。在鹿飯們嚴密有組織的“頂禮”下，鹿晗很快成為國內頂級流量。僅在2016年，他就登上主流雜志封面十余次，其中包括《時尚芭莎》、《芭莎男士》、《時裝L’OFFICIEL》、《紅秀Grazia》等多本大刊。同年，鹿晗的一條微博評論打破了吉尼斯世界紀錄，先是超過千萬，最終達到了一億零二十五萬兩千六百零五條（截至當年）。主流社會甚至為鹿晗生造了一個詞：鹿晗效應。在財經作家吳曉波看來，“鹿晗效應”并非偶然，它更像是互聯網形成的一種新的造星機制。

但這個獨特機制在2017年開始失效。導火索也許是鹿晗主動在微博上公開與關曉彤的戀情，此舉被部分粉絲認為是“偶像失格”。根據艾漫數據統計，在公布戀情后的一個月里，鹿晗大約流失了80萬粉絲。

在今年早些《南方周末》對鹿晗的專訪里，他提到自己知道偶像的使命是為粉絲帶來正能量，但不會因為網友的意見或建議改變自己的行為。“別人有時推薦你應該這么做，你應該那么做……因為他們接觸不到這些，信息不對稱，不知道這個東西有多難。所以我覺得還是做自己，做自己才有魅力嘛。”

充滿戲劇性的另一件事是曾“護駕”鹿晗的辛迪已經不再是吧主了。因為對外界輿論的管理及發展等問題不能讓眾鹿飯滿意，辛迪被“彈劾”，鹿晗吧此后暫不設吧主一職，由【會長】【內務】【外聯】3位核心管理、16個小組管理以及34位分會管理帶領共同運營。

百度鹿晗吧公告

不僅如此，在今年2月，鹿晗工作室宣布結束與壹心娛樂的合作。后者創始人楊思維曾助推過范冰冰成為“范爺”，在鹿晗早期的發展過程中，她被認為是關鍵人士之一。

但新生代的偶像們不會給前輩們喘息的機會。2018年初《偶像練習生》里1998年出生的蔡徐坤橫空出世。在這個節目里，他以第一名的身份成為組合NINE PERCENT的C位出道。這個比鹿晗小七歲的湖南男生曾在2015年參加《星動亞洲》，并在一年后解約成為了個人練習生。

粉絲喜愛蔡徐坤的理由多因他的努力和溫柔。在成名前兩次官司的夾縫里，他過得不太好，但沒有在直播鏡頭面前表現出來，只是笑瞇瞇的問粉絲，“你們有沒有想我啊。”

另一個時常被提及的細節是在《偶像練習生》第一期，蔡徐坤穿的衣服就是粉絲所送，并且在歌詞里表達對他們的愛意：If you need me baby I will be your side。

這種寵粉精神似乎是新生代們的共識。因為這個節目出道的另一個團體ONER的見面會被粉絲們形容為“大型集體婚禮現場”，“發小紅本本，還有玫瑰花，還有伴手禮，這不就是結婚去的嗎？”

目前，蔡徐坤的微博轉發量平均超過百萬，置頂的那條則達到了2567萬。毫無疑問，他已經步入頂級流量行列。從素人到爆紅，只經歷了百余天。但隨著他的快速崛起，人們不禁也感到茫然：究竟是流量造神，還是造出流量的人們本身是“神”？下一個三年，是否會有新的蔡徐坤取而代之？

蔡徐坤；圖片來源：視覺中國

另一個不易被察覺的變化也正在發生：一些看似跟流量不沾邊的人也被劃到了這個語義圈里。

今年30歲的男演員朱一龍，因為網劇《鎮魂》也在今年爆紅，根據艾漫數據顯示，在11月第一周明星活躍粉絲榜周榜，他的指數超過了蔡徐坤、易烊千璽、王俊凱等人，成為TOP 1。在微博明星勢力榜（內地）上，他也以81.17分的成績居于蔡徐坤之后。在11月，朱一龍的百度指數峰值約為四萬，蔡徐坤約為六萬。

朱一龍科班出身，曾出演《情定三生》、《羋月傳》等劇集作品，但未能走紅。粉絲將他拉到流量高地的原因，跟傳統偶像的顏值邏輯相距甚遠。

所以阿里文娛大優酷劇集中心總經理馬筱楠認為，這其實暗合了“流量”概念本身的一個變化，“所謂的流量其實不只是小鮮肉，你說雷佳音和周一圍算不算流量藝人？”

采訪中她還強調了另外一點，那就是流量本身無罪，只是看是否使用得當。

在優酷今夏播出的一部小說改編劇《天坑鷹獵》里，王俊凱飾演主角，這部自然勵志劇成為彼時優酷網絡劇單日有效播放市占率最高劇目，最高時達到了9.2%。該劇豆瓣評分7.8，截至目前有35740人看過。

在復盤《天坑鷹獵》的時候，優酷發現該劇主要由年輕觀眾拉動，第三方云和數據顯示，觀眾平均年齡為23.23歲。能夠擊破年輕圈層，王俊凱功不可沒。

“它（流量藝人）不是原罪，但是以前有很多問題，因為除了他們強，什么都不好，然后用他們當做售賣的杠桿，那就會出問題了。”馬筱楠說。