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（文/宋虹姍  編輯/趙乾坤）

春節臨近，旅游市場急速升溫，各種新興出游方式和熱門目的地迅速涌現，成為人們熱議的焦點。無論是渴望在冰雪世界中馳騁的滑雪場，還是迷戀充滿煙火氣息的古鎮街巷，亦或是尋求溫泉中溫暖寧靜的冬日休憩，這個假期的每一份期待都濃烈而獨特。

隨著消費趨向個性化與文旅融合的加速，出游方式和目的地的選擇變得更加豐富與多元。傳統的熱門景區依然火爆，但與此同時，層出不窮的創新玩法和不斷崛起的小眾目的地，正在悄然改變人們的旅行方式和出行軌跡。

熱詞1:“分段式”過年

2025年春節有8天長假，如果再請2天假即可獲得11天超長假期，這種靈活性使得“碎片化出行”成為主流趨勢。2025蛇年春節是放假新規施行后的第一個法定節日假期。面對除夕正式納入法定假日的好消息與“2025年連續4個月沒有節假日”的熱搜話題，這屆網友選擇及時行樂，請2休11還是請4休13成了打工人甜蜜的苦惱。

從當下的預訂趨勢看，游客更傾向于選擇4天左右的短途行程，例如“初一去，初五回”的時間安排最劃算，既能享受假期，又避開了節前節后的出行高峰。另外，飛行距離在4小時以內的目的地，如日本、韓國和東南亞各國，因時間成本低、旅行體驗高而備受青睞。

去哪兒大數據研究院研究員肖鵬表示：“今年更多旅客可以探親旅游兩不誤。從預訂情況來看，2025年春節旅客量有望創下新高，假期旅客量趨于平緩。由于假期較長，不少家庭或有二次出行，所以節中或將沒有客流低谷。”

熱詞2:“反向出國過年”

今年春節，出境游呈現爆發式增長，“反向出國過年”成為年輕人和注重性價比游客的新選擇。相比國內一些熱門目的地，如三亞、哈爾濱等，許多國際航班和酒店價格更便宜，吸引了大量游客。根據去哪兒提供給觀察者網的數據，像泰國曼谷這樣的目的地，其整體費用甚至比國內游便宜一半，成為避開國內人潮的新趨勢。

春節期間，國內熱門目的地由于高需求，機票和酒店價格普遍上漲，而境外由于無春節假期，價格波動較小，形成了“價格倒掛”現象。去哪兒數據顯示，春節出境機票價格同比下降12%，熱門目的地如越南河內、泰國曼谷、日本東京等降幅達20%，一些小眾國家的酒店均價更是同比下降40%以上。這種倒掛現象使得許多國際目的地更具吸引力，成為春節出游的新熱門。

熱詞3:非遺年味游

今年春節，非遺文化體驗成為國內游的最大亮點。作為首個“春節申遺成功”的法定節假期，游客熱衷通過非遺活動體驗傳統年俗文化，打卡“地道中國年”。潮州英歌舞、福建泉州簪花圍、四川閬中舞草龍、江西婺女洲打鐵花等極具地域特色的非遺項目，吸引了大批游客涌向泉州、潮州、大同、自貢等小眾年味目的地。

江西上饒婺源婺女洲非遺水上打鐵花航拍 視覺中國

根據攜程數據，春節期間這些目的地的熱度相比去年增長了數倍，其中像銅陵、黃山、景德鎮等地訂單量同比增長超過4倍。

熱詞4:“國產”極光游

2025年春節，“國產極光”成為冰雪游的一大焦點。正值太陽活動周期的巔峰，極光出現的概率顯著提高，使得原本難得一見的自然奇觀，在國內也有了較高的觀賞機會。根據攜程提供給觀察者網的數據，漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地成為年輕游客的“追光”圣地，今年春節期間的訂單量分別增長了17%、67%、62%、197%。

極光熱的興起不僅讓這些北方冰雪目的地成為春節的“黑馬”，也為旅客提供了在國內就能感受極致極光體驗的選擇。以漠河為例，春節期間這里不僅有“北極村”的浪漫，還能感受到極寒天氣下的冰雪奇景，吸引了大批喜歡冒險與自然奇觀的游客。阿勒泰、禾木等地則憑借豐富的冬季戶外活動，成為“追光之旅”的優選。

新疆極光 視覺中國

熱詞5:“無界限”的冰雪游

冰雪游在2025年春節全面爆發，不再局限于北方傳統冰雪目的地，熱度開始向全國擴散。哈爾濱冰雪大世界、牡丹江中國雪鄉等經典目的地依然人氣爆棚，而杭州大明山、湖州云上草原滑雪場、昆明轎子雪山等南方冰雪景區熱度飆升，冰雪旅游呈現“南北齊飛”的趨勢。

此外，新高鐵的開通為冰雪游注入了更多活力，例如四川阿壩憑借黃龍九寨高鐵的便捷交通，成為2025年春節冰雪游的“黑馬”。從成都到阿壩的時間縮短至1小時39分鐘，壯麗的達古冰川和便捷的交通吸引大量游客前往。冰雪游的多元玩法從滑雪、觀冰川到冰雪節慶活動，讓游客無論身處南北，都能感受到冬季的魅力。

熱詞6：溫泉度假熱

春節假期的溫泉度假成為追求放松與愜意旅行者的熱門選擇。攜家帶口泡溫泉，既滿足了全家放松的需求，又為跨年增添了一份儀式感。數據顯示，廣州、成都、延邊、保山等溫泉目的地熱度飆升，在去哪兒平臺上，溫泉酒店搜索量環比增長210%，成為家庭出游和短途旅行的首選。

溫泉度假的吸引力在于它的多功能性：既能舒緩身心，又能避開寒冷天氣，為春節假期提供了一種“慢生活”的旅行方式。例如，在廣州、清遠等地，溫泉酒店往往配備親子娛樂設施，適合家庭；而重慶、成都等地則通過溫泉與美食相結合，打造“舌尖上的放松體驗”。從泡溫泉迎新年到春節假期全程享受，這一趨勢正在吸引越來越多的游客加入溫泉度假的行列。

熱詞7:火車上的慢旅行

列車游是將交通工具與旅行體驗融為一體的全新度假方式。在這種旅行模式中，火車不僅是通往目的地的載體，更是旅途的核心。車廂被打造成“移動的奢華酒店”，為旅客提供舒適的居住空間、精致的餐飲服務以及豐富的娛樂活動，讓旅行變得從容且充滿儀式感。

高端列車通常將傳統文化與現代服務完美結合，旅客在列車上既能透過窗外欣賞流動的風景畫卷，也能沉浸在車內的藝術與美食中，盡享“人在旅途”的優雅與愜意。這類旅行尤其適合春節期間追求品質與儀式感的游客。

熱詞8:情緒價值“拉滿”

春節期間，民宿不再只是提供住宿的場所，而是通過獨特的情感連接與附加體驗成為旅行的重要一環。如今的民宿注重打造情緒價值，將地方文化、非遺元素、社交互動融入設計與服務中，為游客帶來沉浸式體驗。例如，延吉的朝鮮族民俗風情民宿不僅提供傳統民族服飾試穿，還能讓游客體驗朝鮮族特色美食與舞蹈，感受地道的民族文化；杭州的一些民宿則以“咖啡館+客房”的創新模式，為住客打造溫馨的交流空間，北京延慶的汽車文化民宿通過劇本殺、轟趴等娛樂活動，滿足年輕人社交娛樂的需求。這些民宿通過融入情緒價值和深度體驗，跳脫了單純住宿功能，成為春節旅行中既有趣又能打卡的網紅地標。

熱詞9:小城深度游

隨著“小城游”的興起，越來越多游客選擇在春節期間奔赴低線城市尋找更深度的旅行體驗。景德鎮、大同、伊春等熱門小城因其獨特的文化與自然資源成為春節期間的亮點。景德鎮以其陶瓷文化吸引游客，在當地民宿中不僅能欣賞精美的手工藝品，還可以親自參與陶藝制作，帶回獨特的旅行紀念；大同則通過深厚的歷史底蘊與非遺文化吸引旅客，結合木雕、剪紙等主題的民宿進一步增強了游客的文化認同感；伊春的森林與雪景民宿則為游客提供“森系”生活的深度沉浸體驗，讓人遠離城市喧囂，感受北國的冬日靜謐。這些小城通過地方特色與民宿體驗的結合，為游客提供了慢節奏、富有文化深度的旅程，成為春節期間的熱門選擇。

熱詞10:跨年煙花游

跨年煙花已成為年輕人迎接新年的重要儀式，2025年春節前后的“跨年煙花季”熱度持續走高。從傳統的城市煙花秀到特色小城的創意表演，煙花為旅行賦予了獨特的節慶氛圍，吸引了大量游客參與。

上海迪士尼煙花 視覺中國

國內跨年煙花季活動覆蓋廣泛，上海迪士尼的煙花秀搭配經典的城堡投影，為游客營造了夢幻場景；廣州、武漢等大城市的跨江煙花表演則以氣勢恢宏的場面征服了觀眾；而“世界花炮之都”瀏陽的天空劇院煙花表演近年來持續走紅，憑借創意設計和層次豐富的表演，成功躋身新晉熱門目的地。瀏陽煙花近一周熱度上漲116%，成為許多年輕人春節假期打卡的首選。

海外跨年煙花季更以規模盛大和活動多樣著稱。大阪環球影城憑借“26小時跨年狂歡”和煙花秀熱度大漲，霍格沃茨冬季魔法秀為跨年夜增添了更多奇幻色彩。新加坡濱海灣的加長版煙花秀吸引了來自世界各地的游客，成為東南亞跨年旅行的焦點。

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