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【文/ 王冠】

· 西方媒體的“陰間濾鏡”是怎么加上去的？美國宣傳界大佬、前總統(tǒng)傳播顧問愛德華-伯尼斯（Edward Bernays）曾在《宣傳術(shù)》（Propaganda）一書中坦言：“美國一直把政治宣傳（propaganda）這個(gè)詞扣給別人，用來形容敵國宣傳，而到了自己身上卻對(duì)該詞百般禁忌，把自己的新聞描述成‘教育性的信息’和‘客觀的事實(shí)’。這種做法本身，何嘗不是一種令人嘆為觀止的政治宣傳呢？”

· 美國對(duì)中國發(fā)起了新世紀(jì)以來的最強(qiáng)輿論攻擊。從“武漢病毒”到“實(shí)驗(yàn)室泄露”，從“種族滅絕”到“民主被侵蝕”，從新疆、香港、臺(tái)灣、南海到一帶一路，西方利用英語的全球普及地位和媒體的話語霸權(quán)，塑造著越來越負(fù)面的中國形象。

· 西方的輿論攻勢(shì)正變?yōu)檩浾摴沧R(shí)。多份國際權(quán)威民調(diào)顯示，西方社會(huì)對(duì)中國的負(fù)面印象達(dá)到歷史高點(diǎn)。這為美國拉攏盟友伙伴在戰(zhàn)略、政治、經(jīng)濟(jì)上遏制中國提供了“正當(dāng)性”和民意基礎(chǔ)。

· 破解西方話術(shù)是構(gòu)建中國話語的重要一環(huán)。知己更要知彼。在新書《讓世界聽懂中國》中，我結(jié)合15年國際新聞一線經(jīng)驗(yàn)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的挖掘分析，總結(jié)了西方媒體報(bào)道中國的主要套路。在以后的文章里，我還會(huì)分享在實(shí)操層面構(gòu)建中國話語的思考。

【名詞重建：“潤物無聲”的高級(jí)黑】

“武漢病毒”、“新疆集中營”、“和平示威者”、“基于規(guī)則的國際秩序”、“公平貿(mào)易”

不動(dòng)聲色，沒有形容詞。這些精心打磨過的名詞看上去沒毛病，也遵循了AP Style Book等國際新聞教科書的寫作準(zhǔn)則。只是，這些措辭背后忽略了多少歷史背景？植入了多少價(jià)值評(píng)判？模糊了多少是非曲直？

八年駐美生涯中，從白宮到國務(wù)院，從總統(tǒng)大選到中期選舉，我參加了數(shù)百場(chǎng)政治集會(huì)，閱讀了無數(shù)篇新聞報(bào)道，隨時(shí)隨地都在體會(huì)“美國話術(shù)”的手段與效果。而名詞重建正是他們的一大利器。

別國虐囚是“刑訊”（torture），美國在關(guān)塔那摩虐囚就成了“用加強(qiáng)的手段審問（enhanced interrogation methods）”；

9·11之后的基地組織和塔利班是“恐怖分子（terrorist）”，當(dāng)年幫美國打蘇聯(lián)的同一幫人就成了“自由斗士（freedom fighter）”；

中國政府的宏觀調(diào)控是“不公平產(chǎn)業(yè)政策（unfair industrial policies)”，美國政府拿7萬億財(cái)政挽救華爾街則是“緊急經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定方案（Emergency Economic Stabilization Act）”；

中情局綁架別人（CIA kidnapping）叫“非常規(guī)的犯人移交（extraordinary  rendition）”；

被炸死的阿富汗平民（civilian killed）叫“附帶損失（collateral damage）”；

侵略伊拉克（invasion of Iraq）則是一場(chǎng)未雨綢繆的“防御性戰(zhàn)爭（preventative war）”；

長時(shí)間生活在美國會(huì)發(fā)現(xiàn)，名詞重建的話術(shù)套路已經(jīng)滲透各行各業(yè)。秘書早已不叫“secretary”而是“行政助理（administrative assistant）”，二手車也早已不是“used car”而是“易主車輛（pre-owned vehicle）”。

真體面，真高級(jí)，有時(shí)，也真虛偽。

在國際傳播里，“名詞重建”（或者叫“名詞構(gòu)建”）是對(duì)已有概念作出的新表述，模糊人們對(duì)原有概念的理解，從而達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的。這種轉(zhuǎn)述策略是建構(gòu)話語體系的手段之一，為西方主導(dǎo)國際事務(wù)創(chuàng)造條件，形成了強(qiáng)勢(shì)話語對(duì)弱勢(shì)話語的打壓甚至吞并。

西方話語用這一手法抹黑中國還有兩個(gè)典型的例子，一是將“propaganda”武器化，二是讓臺(tái)灣在國際輿論場(chǎng)上“獨(dú)立”。

在中文里，“宣傳”大多數(shù)時(shí)候是一個(gè)中性詞。我們?cè)谏钪薪?jīng)常聽到電影宣傳、禁毒宣傳、防詐騙宣傳，小學(xué)還有宣傳委員。然而，西方將“宣傳”翻譯成了“propaganda”這個(gè)政治色彩濃重的貶義詞，意思是“采用欺騙、掩蓋等手段促使人們對(duì)政治說教忠誠”。“宣傳”一詞更貼切的英文翻譯是“publicity”。

利用這個(gè)信息不對(duì)稱，西方人給中國的機(jī)構(gòu)、官員、媒體人、學(xué)者和他們的表述貼上“propaganda”的標(biāo)簽，詆毀說話人的公信力和信譽(yù)。

通過名詞構(gòu)建，西方媒體還挺“臺(tái)獨(dú)”于無形。

在書中，我對(duì)30余篇西方報(bào)道做了分析，報(bào)道涉及過去10年影響兩岸關(guān)系的重大事件。有幾個(gè)發(fā)現(xiàn)。

第一，對(duì)臺(tái)灣的英文稱謂。這對(duì)影響國際社會(huì)對(duì)臺(tái)灣的認(rèn)知至關(guān)重要。國際上對(duì)臺(tái)灣的英文稱謂總結(jié)起來有三類。首先，中國政府和聯(lián)合國等國際機(jī)構(gòu)對(duì)臺(tái)灣的英文稱謂是The Taiwan region(中國臺(tái)灣地區(qū)）或Taiwan, Province of China（中國臺(tái)灣?。?。在這些表述中，兩岸關(guān)系一目了然；其次，臺(tái)灣當(dāng)局對(duì)自身的官方稱謂是The Republic of China（Taiwan），有時(shí)也使用縮寫The ROC（Taiwan）。這個(gè)說法沿用了1949年國民黨從祖國大陸退踞臺(tái)灣前就開始使用的稱謂。雖然國共內(nèi)戰(zhàn)造成兩岸隔離，但這種稱謂背后依然是“一個(gè)中國”的精神。最后，民進(jìn)黨及“臺(tái)獨(dú)”人士在“去中化”進(jìn)程中，放棄了“中國”、“中華”的字眼，直呼“Taiwan（臺(tái)灣）”，給國際讀者造成臺(tái)灣是“國”的印象。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，谷歌新聞排名靠前的30篇西方報(bào)道中使用“Taiwan（臺(tái)灣）”稱謂共計(jì)853次（包括“臺(tái)灣的”、“臺(tái)灣人的”），且前后不出現(xiàn)“中國”、“中華”等字眼；出現(xiàn)“中華民國（臺(tái)灣）”10次；出現(xiàn)“中國臺(tái)灣省”、“中國臺(tái)灣地區(qū)”（包括“中國的”、“中國人的”）10次。

第二，兩岸關(guān)系的“國與國”并列。除稱謂之外，臺(tái)灣地區(qū)與中國大陸的并列關(guān)系對(duì)西方媒體來說也大有文章可做。將“臺(tái)灣”與“中國”并列，很容易造成臺(tái)灣是“國家”的印象；將“中國大陸”與“臺(tái)灣”并列，則一時(shí)難辨所屬關(guān)系；如果將“中國大陸”和“臺(tái)灣地區(qū)或臺(tái)灣省”并列，臺(tái)灣自然是中國的一部分。

分析發(fā)現(xiàn)，所選報(bào)道將“臺(tái)灣和中國”并列的次數(shù)共108次，占比88.5%；將“中國大陸與臺(tái)灣”并列的次數(shù)有13次，占比10.7%；而將“中國大陸”和“臺(tái)灣?。ㄅ_(tái)灣地區(qū)）”并列的表述出現(xiàn)了1次，占比0.8%。

第三，對(duì)臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人的稱謂。對(duì)臺(tái)灣領(lǐng)導(dǎo)人的稱謂也有學(xué)問。中國大陸在國際上用“the leader of the Taiwan region（臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人）”或者“the Taiwan authority（臺(tái)灣當(dāng)局）”。西方人喜歡用所謂“Taiwanese President（臺(tái)灣總統(tǒng)）”以及所謂“President Tsai（蔡總統(tǒng)）”。在所選的報(bào)道中，“臺(tái)灣總統(tǒng)”一共出現(xiàn)了67次；“臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人”只出現(xiàn)了1次。

第四，兩岸關(guān)系史的表述。統(tǒng)計(jì)顯示，所選報(bào)道中，1949年后兩岸分隔的歷史和所謂法律依據(jù)共34次，如已經(jīng)失效的《中日和平條約》《舊金山條約》等，兩岸同屬一中的歷史和法律依據(jù)出現(xiàn)12次，如《開羅宣言》《波茨坦宣言》等。前者是后者的近三倍。

此外值得一提的是，我發(fā)現(xiàn)西方媒體對(duì)兩岸關(guān)系描述中有一句非常高頻的表述——“北京將臺(tái)灣看做一個(gè)叛變的省份，并表示會(huì)最終統(tǒng)一，如果必要將用武力統(tǒng)一。”比如：

China, however, has not given up its claim to Taiwan. Beijing has threatened to attack if Taiwan declares formal independence, or if it decides that peaceful annexation options have disappeared. （《紐約時(shí)報(bào)》，2017年）

China...considers Taiwan a breakaway province and has threatened force if it moves towards formal independence. （英國BBC，2008年）

China has long regarded Taiwan as a province that must be reunited with the mainland, by force if necessary（《華盛頓郵報(bào)》，2005年）

這句話濃縮了西方對(duì)兩岸關(guān)系的無知和傲慢，片面強(qiáng)調(diào)北京對(duì)臺(tái)主權(quán)聲索，不提臺(tái)灣現(xiàn)行的規(guī)定也有相似聲索，反復(fù)使用“北京將臺(tái)灣視為其叛逃省”塑造了中共的“一廂情愿”和高高在上的形象。把北京“不放棄使用武力”的表態(tài)單拎出來，省掉了北京的和平統(tǒng)一愿景，煽動(dòng)著“中國威脅論”。正所謂，挺“臺(tái)獨(dú)”于無形。