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（文/宋虹姍  編輯/趙乾坤）

2025年1月13日以來(lái)，大量定位在美國(guó)的用戶涌入小紅書，并紛紛發(fā)帖自稱“TikTok難民”。截至目前，話題#TikTok難民#的內(nèi)容瀏覽量已超過(guò)3.8億次，討論量達(dá)到806萬(wàn)條。這一波突如其來(lái)的流量使小紅書在1月14日登上蘋果App Store美國(guó)區(qū)免費(fèi)下載排行榜榜首。

小紅書的用戶激增背后，是美國(guó)政府對(duì)TikTok施加的壓力。美國(guó)要求TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)在1月19日之前剝離TikTok，否則將關(guān)閉該應(yīng)用。這一政策的威脅讓許多美國(guó)社交媒體用戶開(kāi)始尋找替代平臺(tái)，其中不少人選擇了小紅書。這款被美國(guó)用戶簡(jiǎn)稱為“RedNote”的應(yīng)用，此前主要在中國(guó)市場(chǎng)流行，其內(nèi)容以旅游、美妝和時(shí)尚為主，被稱為“中國(guó)版Instagram”。

科技分析師Ivy Yang在接受美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）采訪時(shí)表示，這波“TikTok難民”意外創(chuàng)造了近年來(lái)中美之間最自然的一種文化交流形式。她認(rèn)為，這種跨語(yǔ)言和文化的實(shí)時(shí)社區(qū)互動(dòng)可能會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

一位自稱“難民”的用戶在視頻中說(shuō)，“美國(guó)人來(lái)了……很抱歉可能會(huì)打擾你們，但我們會(huì)盡量融入這個(gè)社區(qū)。”

大量美國(guó)用戶涌入后，小紅書一時(shí)間成為中美用戶交流的重要平臺(tái)。據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）報(bào)道，許多美國(guó)用戶表示，他們選擇加入小紅書是對(duì)美國(guó)政府封禁TikTok政策的一種反抗。

與此同時(shí)，中國(guó)用戶對(duì)這波涌入的“TikTok難民”表現(xiàn)出熱情歡迎。一些有經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)用戶通過(guò)視頻教程幫助新用戶熟悉小紅書的使用方法。

有趣的是，這種文化交融也催生了許多創(chuàng)意內(nèi)容。一些手工博主展示了英美古代服飾，與漢服愛(ài)好者形成了有趣對(duì)比；也有來(lái)自美國(guó)的音樂(lè)人上傳了美式鄉(xiāng)村和搖滾風(fēng)格的原創(chuàng)音樂(lè)，背景是山間或叢林中里。

寵物話題成為中美交流的主力軍，網(wǎng)友紛紛曬出自家寵物照片。截至1月15日中午12點(diǎn)，話題“cat tax”（貓稅）已擁有超過(guò)1萬(wàn)篇筆記、1133萬(wàn)瀏覽量和32萬(wàn)討論量。

與此同時(shí)，一些官方賬號(hào)也在小紅書發(fā)布了歡迎外國(guó)用戶的內(nèi)容。例如，國(guó)航在其賬號(hào)上推出了卡通形象“熊貓Buddy PAN”，以多種語(yǔ)言歡迎用戶“飛往中國(guó)”，宣傳“選擇國(guó)航，享受完美旅程”。

在中美用戶的互動(dòng)中，語(yǔ)言和文化差異并未成為無(wú)法逾越的障礙。旅行作家“無(wú)二旅人”在小紅書發(fā)布了一篇英文版的自我介紹，吸引了眾多來(lái)自美國(guó)的用戶點(diǎn)贊。無(wú)二旅人向觀察者網(wǎng)表示：“一些外國(guó)用戶還會(huì)在我的其他旅行筆記下留言，用中英雙語(yǔ)表達(dá)意見(jiàn)，看起來(lái)是通過(guò)翻譯軟件生成的內(nèi)容。”

“無(wú)二旅人”還表示，接下來(lái)他計(jì)劃在小紅書平臺(tái)上推廣更多中國(guó)的旅游景點(diǎn)，向外國(guó)用戶介紹更豐富的中國(guó)文化。他說(shuō)道：“我希望讓他們了解中國(guó)不僅有北京、上海、香港這些大城市，還有很多他們可能不熟悉的地方，比如香格里拉，這里的少數(shù)民族文化獨(dú)特而迷人。此外，我們還有熱帶雨林、大草原等自然景觀，值得深入探索。應(yīng)該讓他們看到一個(gè)多元化、真實(shí)的中國(guó)。”

他還提到：“在個(gè)別西方媒體的刻畫中，中國(guó)的形象往往與我們的日常生活有很大偏差。因此，借助社交媒體平臺(tái)，我們可以主動(dòng)傳遞更多中國(guó)的美好生活，讓世界看到一個(gè)真實(shí)、豐富的中國(guó)。當(dāng)外國(guó)人對(duì)中國(guó)的認(rèn)知從這些信息開(kāi)始改變，他們就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里是充滿驚喜和故事的地方。”

“無(wú)二旅人”最近在香格里拉策劃了一場(chǎng)名為“牛羊成群”的展覽，靈感來(lái)源于高原女性手工制作的布偶。這些布偶不僅承載著她們的自信與力量，也是香格里拉少數(shù)民族文化的獨(dú)特象征。無(wú)二旅人表示：“我希望通過(guò)展覽，讓外國(guó)人了解這些布偶背后的故事。它們反映了高原女性如何通過(guò)一針一線，為家庭和社區(qū)創(chuàng)造更美好的生活。這些手工藝品不僅展現(xiàn)了她們的技藝與堅(jiān)持，更是她們文化自信的體現(xiàn)，也為外界打開(kāi)了一扇認(rèn)識(shí)香格里拉的窗。”

中國(guó)主題公園研究院文化商業(yè)中心主任、聞旅聯(lián)合創(chuàng)始人、文旅專家江慧向觀察者網(wǎng)表示，這批“TikTok難民”的涌入為小紅書推動(dòng)跨文化交流提供了破冰契機(jī)，從文旅角度看，也帶來(lái)重要機(jī)遇。小紅書憑借其美圖、美景、美食的強(qiáng)大“種草”能力，已成為文旅營(yíng)銷的重要平臺(tái)，這些外國(guó)用戶在探索內(nèi)容時(shí)，可能會(huì)關(guān)注到中國(guó)的真實(shí)風(fēng)景和人文地理，盡管短期內(nèi)未必轉(zhuǎn)化為實(shí)際旅游，但對(duì)中國(guó)目的地城市和景區(qū)的國(guó)際化推廣是一次潛移默化的助力。她強(qiáng)調(diào)，通過(guò)此次機(jī)會(huì)，文旅部門和企業(yè)可以更好地了解外國(guó)人真正感興趣的內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，推動(dòng)中國(guó)文化和旅游更好地“走出去”。

據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）援引市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，本周小紅書在美國(guó)的下載量同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，環(huán)比前一周增長(zhǎng)了194%。路透社報(bào)道稱，僅兩天內(nèi)，小紅書新增超過(guò)70萬(wàn)用戶。受此影響，與小紅書有業(yè)務(wù)往來(lái)的多家中國(guó)上市公司股價(jià)也大幅上漲。

在國(guó)內(nèi)，關(guān)于小紅書能否接住這波流量的探討出現(xiàn)在媒體聚光燈下。一些評(píng)論指出，小紅書在國(guó)際化功能和內(nèi)容審核方面仍面臨挑戰(zhàn)，但這一流量高峰無(wú)疑是其全球化戰(zhàn)略的契機(jī)。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)民紛紛在社交媒體上留言：“請(qǐng)一定要把他們留下！”不少用戶表示，國(guó)外用戶的加入讓小紅書成為跨文化交流的重要平臺(tái)，尤其是當(dāng)他們?cè)谶@里看到中國(guó)的真實(shí)風(fēng)景、人文地理以及中國(guó)人的日常生活時(shí)，這不僅傳遞了真實(shí)的中國(guó)形象，也讓世界看到了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。

對(duì)此，觀察者網(wǎng)向小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人詢問(wèn)了其針對(duì)國(guó)際用戶的功能優(yōu)化計(jì)劃、未來(lái)的國(guó)際化戰(zhàn)略以及內(nèi)容審核機(jī)制如何應(yīng)對(duì)跨文化交流的挑戰(zhàn)等問(wèn)題，但截至發(fā)稿前，暫未收到對(duì)方回復(fù)。

“TikTok難民”涌入小紅書。 美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）

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