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收割紅利的不只傳奇和華納

誰將會(huì)成為《大偵探皮卡丘》紅利的收割者呢？首先不可不提的是該影片的出品公司——美國傳奇影業(yè)和美國華納兄弟，而這兩家公司為了獲得《大偵探皮卡丘》也費(fèi)了一番功夫。

公開資料顯示，早在2016年熱門手游《精靈寶可夢(mèng)Go》（Pokemon Go）發(fā)布后，便已有不少公司盯上了該游戲的電影改編版權(quán)，并紛紛開始競(jìng)標(biāo)。最終傳奇影業(yè)贏得了版權(quán)，并在2016年7月宣布與Pokémon公司合作拍攝首部真人電影，計(jì)劃于2017年開拍。且有消息稱，雙方之間的協(xié)議是在《Pokemon Go》發(fā)布并引發(fā)全球火爆兩周后簽署。

值得注意的是，當(dāng)時(shí)傳奇影業(yè)計(jì)劃讓環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)《大偵探皮卡丘》在日本之外的發(fā)行事宜，然而一年以后，美國華納兄弟則對(duì)外宣布，公司將負(fù)責(zé)傳奇影業(yè)真人版《大偵探皮卡丘》在日本和中國以外的所有發(fā)行事宜。而傳奇影業(yè)此前則就《蝙蝠俠》、《環(huán)太平洋》等影片與美國華納兄弟進(jìn)行合作。

經(jīng)歷了以上調(diào)整，傳奇影業(yè)和美國華納兄弟接到了《大偵探皮卡丘》的熱映紅利，但收割紅利的并不只有這兩家公司。

眾所周知，傳奇影業(yè)已于2016年被萬達(dá)以不超過35億美元收購，由于當(dāng)時(shí)傳奇影業(yè)已連續(xù)兩年虧損，且虧損規(guī)模大數(shù)十億元，使得這筆收購案在當(dāng)時(shí)引發(fā)全球的關(guān)注。而收購?fù)瓿珊螅瑐髌嬗皹I(yè)的表現(xiàn)與人們的期待也存在一定距離，《環(huán)太平洋2》、《摩天營救》等影片的票房表現(xiàn)中規(guī)中矩，《金剛：骷髏島》在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)的11.58億元票房，也已屬于傳奇影業(yè)近年來成績較為亮眼的影片之一。

隨著這次傳奇影業(yè)旗下的《大偵探皮卡丘》在全球熱映，背后的萬達(dá)也能從中獲得紅利，且據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，在國內(nèi)影投公司票房排行榜中，萬達(dá)電影院線不僅在5月10日和11日分別以當(dāng)日1367.5萬元和2004.6萬元票房位居首位，且票房規(guī)模還是第二位公司的四倍。

百億身價(jià)的蝴蝶效應(yīng)

目前《大偵探皮卡丘》還在持續(xù)對(duì)外發(fā)布更多的宣傳物料，如主創(chuàng)寫真、采訪特輯等，營造更高的熱度。在從業(yè)者看來，該片的熱度與該IP本身便已擁有百億身價(jià)密不可分。

有公開數(shù)據(jù)顯示，在全球各大娛樂品牌總營收排行榜中，排在首位的既不是“米老鼠”，也不是“Hello Kitty”或是“小熊維尼”，而是《大偵探皮卡丘》改編的源頭——“精靈寶可夢(mèng)”。且截至2018年10月，“精靈寶可夢(mèng)”的總營收達(dá)到850億美元，其中電子游戲帶來156億美元、TCG帶來102億美元、漫畫帶來14億美元，同時(shí)家庭娛樂、動(dòng)畫等方面也為該IP源源不斷地貢獻(xiàn)更多營收。

由于“精靈寶可夢(mèng)”背后的市場(chǎng)規(guī)模，以及受眾消費(fèi)力，也令不少品牌盯上合作的契機(jī)，借著《大偵探皮卡丘》的上映，與Pokémon商談合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。投資分析師許杉表示，品牌與影片達(dá)成聯(lián)名合作已是常規(guī)合作模式，影片既能借助商家進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，商家也能借助影片的熱度提升產(chǎn)品的銷量和關(guān)注度。

在各類聯(lián)名產(chǎn)品中，F(xiàn)ILA與Pokémon合作推聯(lián)名鞋款，鞋型為Court Deluxe Low-Top，包括皮卡丘、小火龍、杰尼龜、妙蛙種子和胖丁五款主題；LAMY發(fā)售了聯(lián)名寶可夢(mèng)的鋼筆禮盒，禮盒內(nèi)包含精靈球風(fēng)格的鋼筆盒、皮卡丘墨水筆、吸墨器、不倒翁精靈球、皮卡丘掛飾和筆袋等。與此同時(shí)，國內(nèi)公司也不會(huì)放過這一機(jī)會(huì)，其中OPPO不僅邀請(qǐng)皮卡丘出任電力大使，還推出一系列定制周邊產(chǎn)品。

看到諸多品牌的聯(lián)動(dòng)，“精靈寶可夢(mèng)”的老本家任天堂也不會(huì)放過這一機(jī)會(huì)，并已推出精靈寶可夢(mèng)限定版Switch，于去年11月正式發(fā)售。影評(píng)人劉賀表示，如今電影早已不再是單純的一部影片，背后不同方向延伸的鏈條既成為內(nèi)容價(jià)值的多元突破口，也在進(jìn)一步延長電影的生命力。