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【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

剛剛畫上句號的2024年，無論對全球還是中國智能手機市場來說，都是顯著的復(fù)蘇之年。但整個行業(yè)也不乏挑戰(zhàn)，宏觀經(jīng)濟(jì)波動、行業(yè)創(chuàng)新瓶頸、用戶消費謹(jǐn)慎等，讓手機廠商之間的存量競爭愈發(fā)激烈，稍有不慎，品牌就可能湮沒在周期波動中。

在這種機遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境下，vivo的關(guān)鍵詞依然是“穩(wěn)”。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，2024年vivo再度成為中國手機市場銷量第一，成功達(dá)成“四連冠”。

不急躁冒進(jìn)，穩(wěn)步取得優(yōu)異成績，vivo將自己的核心競爭力歸納為用戶導(dǎo)向、長賽道投入和追求眾樂。寥寥幾字看似簡單，但只有vivo清楚，把常識做到極致并不簡單。

1月15日，vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在vivo年會上致辭中指出，2025年是vivo成立的30周年，始終把人放在關(guān)切的首要位置，是vivo跨越30年成長的關(guān)鍵，“回顧30年的企業(yè)發(fā)展歷程，我們所追求的科技本原，始終是探尋對用戶有意義的改變?！?

vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒在會上致辭

扛得住短期干擾，始終保持平常心，專注于過程，是vivo不斷穿越周期的關(guān)鍵方法論?？v觀近些年的手機市場，競爭越激烈，vivo反而越穩(wěn)，幾乎很少受到行業(yè)技術(shù)、趨勢變動的影響。通過多年來在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)上日積月累，vivo不僅持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，也正穩(wěn)步走出一條不同于其他品牌的高端化之路，實現(xiàn)vivo式的高端突破。

四連冠征程中，用戶是最明亮的燈塔

市場調(diào)研機構(gòu)Counterpoint最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場在經(jīng)過連續(xù)兩年下滑后重回增長，2024年銷量同比增長4%。但并非所有廠商都能抓住上行周期的機遇，比如兩大傳統(tǒng)手機巨頭中，三星銷量增長1%，蘋果則下滑了2%，均未能跑贏整體市場增速。

傳統(tǒng)巨頭的式微，讓中國品牌的脫穎而出，顯得難能可貴。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2024年vivo手機全球銷量同比增長9%，再度躋身前五，增速也處于領(lǐng)跑地位。而在中國市場，權(quán)威機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年vivo手機以17%的份額成為第一。同時按照Counterpoint等機構(gòu)統(tǒng)計，2021年-2024年，vivo已經(jīng)連續(xù)四年成為中國智能手機市場國產(chǎn)手機銷量TOP1，高端市場也不斷刷新紀(jì)錄。相對于在市場上連續(xù)取得的佳績，vivo更看重對用戶導(dǎo)向的踐行。

在創(chuàng)新稀缺和消費謹(jǐn)慎的當(dāng)下，銷量反映的是用戶深思熟慮的結(jié)果。換句話說，用戶最終選擇的是更能滿足自身需求和有價值的產(chǎn)品，而vivo持續(xù)領(lǐng)跑的關(guān)鍵也蘊藏其中。正如沈煒在年會致辭中所說，vivo贏得用戶偏心的秘訣是，一門心思只想解決用戶在乎的問題。

秉持極致的用戶導(dǎo)向，vivo過去一年塑造了多款經(jīng)典產(chǎn)品，成就了多個vivo時刻。

比如折疊屏vivo X Fold3系列，打破了輕薄和全能的“不可能三角”，藍(lán)海電池首發(fā)半固態(tài)電池技術(shù)，解決了困擾用戶的低溫長續(xù)航痛點，還經(jīng)受住了南極超低溫考驗，見證了秦嶺站開站的大國高光時刻；vivo X200系列再度拉高了“影像滅霸”的天花板，它解決了用戶在演唱會場景中需要單反、卻受限于設(shè)備的痛點，還破解了安卓手機視頻能力無法匹敵iPhone的行業(yè)難題，以“一超多強”的能力對標(biāo)蘋果，成為國產(chǎn)高端手機的樣板。

事實上，在vivo的概念中，產(chǎn)品并未有高中低端之分，有的只是通過精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶分類和精準(zhǔn)的產(chǎn)品匹配，充分服務(wù)好目標(biāo)用戶的各種使用場景。比如vivo的S系列更加關(guān)注年輕用戶對傳統(tǒng)文化的熱情，持續(xù)探索東方美學(xué)的中國設(shè)計；vivo的Y系列以超大音量、超亮護(hù)眼屏和三向定位增強等技術(shù)，幫助外賣小哥等人群更高效地工作；而iQOO更關(guān)注游戲發(fā)燒友對性能的需求，持續(xù)帶來更炫酷和硬核的技術(shù)，點亮性能之光。