觀察員
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連續四年中國第一，vivo的簡單與不簡單
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呂棟lvdong@guancha.cn
最后更新: 2025-01-16 19:33:42
【文/觀察者網 呂棟】
剛剛畫上句號的2024年，無論對全球還是中國智能手機市場來說，都是顯著的復蘇之年。但整個行業也不乏挑戰，宏觀經濟波動、行業創新瓶頸、用戶消費謹慎等，讓手機廠商之間的存量競爭愈發激烈，稍有不慎，品牌就可能湮沒在周期波動中。
在這種機遇和挑戰并存的環境下，vivo的關鍵詞依然是“穩”。根據相關機構統計，2024年vivo再度成為中國手機市場銷量第一，成功達成“四連冠”。
不急躁冒進，穩步取得優異成績，vivo將自己的核心競爭力歸納為用戶導向、長賽道投入和追求眾樂。寥寥幾字看似簡單，但只有vivo清楚，把常識做到極致并不簡單。
1月15日，vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒在vivo年會上致辭中指出，2025年是vivo成立的30周年，始終把人放在關切的首要位置，是vivo跨越30年成長的關鍵，“回顧30年的企業發展歷程，我們所追求的科技本原，始終是探尋對用戶有意義的改變。”
vivo創始人、總裁兼首席執行官沈煒在會上致辭
扛得住短期干擾，始終保持平常心，專注于過程，是vivo不斷穿越周期的關鍵方法論。縱觀近些年的手機市場，競爭越激烈，vivo反而越穩，幾乎很少受到行業技術、趨勢變動的影響。通過多年來在產品創新、品牌建設上日積月累，vivo不僅持續領跑行業，也正穩步走出一條不同于其他品牌的高端化之路，實現vivo式的高端突破。
四連冠征程中，用戶是最明亮的燈塔
市場調研機構Counterpoint最新發布的數據顯示，全球智能手機市場在經過連續兩年下滑后重回增長，2024年銷量同比增長4%。但并非所有廠商都能抓住上行周期的機遇，比如兩大傳統手機巨頭中，三星銷量增長1%，蘋果則下滑了2%，均未能跑贏整體市場增速。
傳統巨頭的式微，讓中國品牌的脫穎而出，顯得難能可貴。
根據Counterpoint數據，2024年vivo手機全球銷量同比增長9%，再度躋身前五，增速也處于領跑地位。而在中國市場，權威機構Canalys數據顯示，2024年vivo手機以17%的份額成為第一。同時按照Counterpoint等機構統計，2021年-2024年，vivo已經連續四年成為中國智能手機市場國產手機銷量TOP1，高端市場也不斷刷新紀錄。相對于在市場上連續取得的佳績，vivo更看重對用戶導向的踐行。
在創新稀缺和消費謹慎的當下，銷量反映的是用戶深思熟慮的結果。換句話說，用戶最終選擇的是更能滿足自身需求和有價值的產品，而vivo持續領跑的關鍵也蘊藏其中。正如沈煒在年會致辭中所說，vivo贏得用戶偏心的秘訣是，一門心思只想解決用戶在乎的問題。
秉持極致的用戶導向，vivo過去一年塑造了多款經典產品，成就了多個vivo時刻。
比如折疊屏vivo X Fold3系列，打破了輕薄和全能的“不可能三角”，藍海電池首發半固態電池技術，解決了困擾用戶的低溫長續航痛點，還經受住了南極超低溫考驗，見證了秦嶺站開站的大國高光時刻；vivo X200系列再度拉高了“影像滅霸”的天花板，它解決了用戶在演唱會場景中需要單反、卻受限于設備的痛點，還破解了安卓手機視頻能力無法匹敵iPhone的行業難題，以“一超多強”的能力對標蘋果，成為國產高端手機的樣板。
事實上，在vivo的概念中，產品并未有高中低端之分，有的只是通過精準的目標用戶分類和精準的產品匹配，充分服務好目標用戶的各種使用場景。比如vivo的S系列更加關注年輕用戶對傳統文化的熱情，持續探索東方美學的中國設計；vivo的Y系列以超大音量、超亮護眼屏和三向定位增強等技術，幫助外賣小哥等人群更高效地工作；而iQOO更關注游戲發燒友對性能的需求，持續帶來更炫酷和硬核的技術，點亮性能之光。
- 責任編輯: 呂棟
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