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2024抖音創作者大會:優化分發機制,升級作者服務,持續加碼優質內容
9月20日,2024抖音創作者大會在浙江省桐鄉市濮院時尚古鎮舉辦。抖音創作者大會是抖音一年一度與創作者溝通的集會,平臺業務負責人、創作者在此一起交流經驗、分享心得。
本屆抖音創作者大會以“不負熱愛,創作常新”為主題,活動現場,抖音副總裁陳都燁從優化優質內容分發、建設創作者成長體系、打造公平健康生態等方面,分享了一年來抖音創作者服務的進展。
陳都燁還表示,抖音上的優質內容是能給用戶帶來長久美好感受的內容,大都能讓用戶“有收獲、有共鳴、有驚喜”。上線8年來,抖音一直鼓勵優質內容,未來也將繼續加大扶持。
打造多元生態,發布優質內容子品牌“抖音精選”
2023年創作者大會上,抖音提出要“打造多元優質的內容生態”。一年多來,抖音以此為重點,挖掘了用戶喜歡的好作品特質,并推出子品牌“抖音精選”,對優質內容提供額外的流量、現金等多重扶持。
“我們希望優質是用戶發自內心喜愛和認可的,是那些‘能給用戶帶來長久美好感受的內容’”。陳都燁說,調研后發現,長期以來受用戶喜愛的優質內容都具備以下特征:在內容深度上, 讓用戶感到有價值、有收獲;在情緒價值上,讓用戶體會到感染力、有共鳴;在表達方式上,出現新風格,為用戶帶來驚喜感。
2024年以來,抖音上深度內容作品中,歷史、社科類別增速最快,涌現了多個出圈的中長視頻,均收獲較高的收藏率,如一個視頻解讀一部名著、科普學科理論或前沿技術、深度解讀經濟現象等。
抖音副總裁陳都燁分享
為了持續發現和鼓勵更多好作品,抖音推出優質內容子品牌“抖音精選”,更新每周精選內容和月度精選作者兩個欄目。“抖音精選是抖音上優質內容的聚合,也代表了平臺上最先進的內容創作方向” ,陳都燁稱。
“之所以發布這個品牌,是因為我們希望這些在熱愛中被創作的好內容可以被更多人看見,和用戶雙向奔赴。”她介紹,未來當用戶想看優質內容時,可以打開抖音找到喜愛的作者,或通過抖音內的精選頻道、登錄抖音精選APP隨時查看。
今年7月,抖音還發布了長期優質創作倡議“抖音精選計劃”,為相關作品提供多重權益,如額外的流量扶持、現金激勵;若創作者持續創作優質內容,未來還可解鎖更多專屬創作權益。該計劃上線兩個月以來,已覆蓋12.3萬名優質作者。
優化興趣分發、搜索聯動推薦,讓優質內容更多被看見
為給予真誠創作的作者更多、更穩定的流量,提升創作安全感,抖音增加播放時長和用戶長期主動互動的權重,聯動搜索與推薦功能,讓優質內容得到更好的分發,釋放更大的價值。
據抖音生態策略負責人賈貝貝介紹,這一年,抖音更關注創作者和用戶之間的“雙向表達”,如用戶是否愿意長期、主動和作者互動,作者是否會回復用戶的評論等。基于此進行流量傾斜,讓創作者們能找到更多“懂自己”的用戶,感受到更好的社區氛圍。
抖音的推薦也增加了播放時長和用戶長期主動動作的權重。如一期張朝陽科普量子力學的深度視頻,時長達1709分鐘,獲得了大量的收藏及較長的播放時長,用戶在評論區網友“自發劃重點”里學到知識點,這樣的優質內容可獲得比以往更多的推薦。
抖音生態策略負責人賈貝貝分享
隨著抖音內容愈發豐富,更多用戶開始通過抖音搜索獲取信息和服務。數據顯示,近一年80%的用戶每月會用抖音搜索。
抖音搜索內容生態負責人劉揚表示,抖音將搜索與推薦聯動,讓“圍繞著用戶真實興趣點而創作”的優質作品能夠得到更多的分發。目前,抖音總流量中22%與用戶搜索相關,76%創作者因用戶搜索獲得了更多流量。
抖音搜索內容生態負責人劉揚分享
升級運營、服務、變現機制,讓優質作者更好地成長
在陳都燁看來,創作者在抖音創作和成長的每一步,可能都會面臨著困惑和挑戰。因此,抖音從成長運營、服務體驗、經營變現等三個層面升級,讓優質作者更好地成長。
過去一年,抖音將運營工作重心放在對創作者的服務上,去一線和社群與創作者們交流、討論選題策劃、解決成長困境、總結方法經驗,建立了創作者成長體系,融合抖音用戶喜歡的創作特質,結合創作者個人優勢發力。
針對創作者最關注的審核和流量問題,抖音更清晰地傳達規則,給出修改建議,讓作者“找得到、看得懂、會修改”。抖音創作者中心升級了流量診斷模塊,針對不同體裁內容提供差異化指標體系,幫創作者更快定位問題、優化方向。
抖音升級了“創作者伙伴計劃”,將不同體裁的創作成本、用戶深度互動、內容價值感等維度納入考量。今年上半年,抖音對優質內容的激勵達到去年的3倍。
抖音也在不斷完善變現手段,針對內容經營型作者推出“抖音精選達人團”;針對電商經營型作者推出“新作者出道計劃”;針對內容付費型作者推出“專屬視頻激勵計劃”,助力各類作者找到合適的經營模式,在做好內容的同時可以健康變現。
升級原創識別體系,讓生態更公平更健康
為使創作公平得到更好的保障,讓流量更多傾斜到優質內容上,過去一年,抖音在原創保護、低質內容治理、評論治理上分別進行了優化。
在會場,抖音內容運營負責人李翔宇介紹了原創保護工作的最新進展。他坦言原創保護是行業難題,搬運和抄襲的識別極為復雜,為此抖音升級了原創識別體系,將馬賽克、歷史內容、水印、錄屏、文案等更多信號引入識別范圍,平臺對非原創內容識別量提升了29%。
即便如此,原創保護仍然無法做到100%準確,會存在誤判。為此抖音鼓勵作者針對原創類問題申訴、維權,并簡化處罰后的申訴流程。作者可以先行申訴再上傳自證材料,還能多次申訴;優質創作者能批量舉報和站外維權,維權舉報處理時間提升至10分鐘內,涉及誤判的申訴90%能在30分鐘內完成處理。
抖音內容運營負責人李翔宇分享
抖音還分別從“賬號”“內容”“營銷”“流量”“變現”角度,體系化地治理了批量發布低質內容的賬號、視頻及背后團隊。此外,抖音升級了針對攻擊性言論的治理,更精準、嚴格地處置惡意評論,主動識別可能存有惡意和攻擊性的發言人,還為部分作者提供了評論自主管理能力,幫作者緩解攻擊言論的打擾。
陳都燁表示,抖音希望為興趣驅動、熱愛表達的創作者提供理想的創作環境,幫助他們解決實際問題,讓創作者能夠獲得穩定回報,不負對創作最初的熱愛,在抖音平臺創作常新。
- 責任編輯: 沐梵 
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