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【文/觀察者網 周毅，編輯 張廣凱】

愛買黃金的不止大媽，還有愛上掃貨的95后年輕人。

觀察者網從拼多多處獲悉，百億補貼最新數據顯示，在七夕節日期間，黃金消費迎來小高峰，以95后為代表的年輕人成為消費主力，訂單占比超過45歲以上的女性群體。其中，18歲至25歲的年輕男性訂單增幅最快。

有業內人士對觀察者網表示，今年七夕，年輕人在購買黃金時的消費偏好也發生了變化。在此之前，95后更加偏愛國風、IP等聯名款黃金飾品。今年七夕期間，金豆子、金條、七夕足金成為年輕人的搜索熱詞，年輕人購買黃金正從“悅己型”消費轉向“掃貨式”消費。

中國黃金首飾消費量累計同比值轉正 數據來源：中國黃金協會、Wind

總體來看，今年七夕黃金消費趨勢，與黃金市場大盤保持了同一節奏。

據中國黃金協會最新統計數據，2023年上半年，全國黃金消費量554.88噸，與2022年同期相比增長16.37%。其中：黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長30.12%。國家統計局數據顯示，金銀珠寶成為上半年商品零售類別中增長幅度最快的品類，持續為拉動經濟增長貢獻力量。

據統計，從黃金首飾消費的產品類別來看，因金價持續處于高位，消費者更傾向于購買輕克重產品，且按克重計價產品銷量的增幅顯著高于按件計價產品；同時，消費者越來越傾向購買更具時代氣息的古法金飾品和硬足金飾品。得益于居民收入的持續穩定增長和避險需求的增加，實物黃金投資消費繼續較快增長。

年輕人愛買黃金，只是今年七夕消費的一個縮影。

今年七夕的消費趨勢，遠遠不止于此。

七夕期間最愛買鮮花和巧克力的省份是……

七夕是不少人表達感謝和愛意的重要時間節點。

日前，京東消費及產業發展研究院發布了《2023七夕“花”言“巧”語消費觀察》。數據顯示，8月以來，京東上“七夕送禮”的搜索量環比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”、“七夕鮮花”的搜索量環比提升均達30倍以上。

哪些省份的消費者，更喜歡買巧克力和鮮花呢？

觀察者網對京東報告進行了簡單梳理。數據顯示，8月以來，七夕鮮花與巧克力的銷量排名前十的省份依次是廣東、北京、上海、江蘇、四川、山東、河北、湖北、遼寧和浙江。在廣東，心形巧克力的銷量環比增長分別達709%，蘇格蘭綠玫瑰的銷量環比增長達800%。

值得一提的是，鮮花等品類的增長，也在其他平臺的數據中得到了驗證。

觀察者網從盒馬花園處獲悉，七夕當天的銷售額，比去年同期相比增長近50%。從商品特色來看，一些有趣的變化也在發生：例如七夕禮品花束的色系，已經突破了傳統的粉色紅色，今年炫彩色系比較受歡迎；在花材上，不僅僅是玫瑰，荷花，彩掌花束也在涌現新機會。

8月23日下午，中國食品產業分析師朱丹蓬對觀察者網表示，整個疫情以后，不管是春節、五一、端午還是現在的七夕，整個假日經濟的熱度都是越來越高的。人和人之間的情感消費，對美好生活和剛需品的消費都是在上升的。節假日經濟為很多產品銷量的提升帶來了機會。

“受益于整個經濟效能的進一步拉升，以及高質量發展大戰略的落地，與傳統中國佳節有關的產品會更加火爆。”

值得一提的是，電商經濟的發展，也推動了物流等供應鏈行業的服務升級。

七夕佳節，禮物準時送到很重要。

一些企業已經行動起來。七夕節之前，菜鳥供應鏈聯合多個頭部美妝品牌推出“七夕準時達，晚到必賠”服務，讓消費者下單時就知道準確的送達日期。觀察者網留意到，日前淘寶首頁推出了“天貓七夕節”會場，并在會場內設置了“極速達優選”樓層，主打極速送達的物流體驗。

據悉，相關時效表達共分為兩種，一種是時效承諾，表達為承諾送達時間，更具確定性；一種為時效預計，表達為預計送達時間。其中時效承諾，由菜鳥供應鏈聯合多個熱門美妝品牌推出，包括olay、歐珀萊、夸迪、drarrivo、RNW如薇和AUOU艾遇等。

“七夕節這樣的特殊場景，對物流時效要求高，非常考驗快遞公司的全鏈路協同能力。”物流專家楊達卿表示，隨著各平臺競爭加劇，商家希望打造出節點消費的賣點，物流履約能力正在成為商家的核心競爭力，菜鳥供應鏈依托倉配一體化的服務，在時效和成本方面具備優勢。