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董宇輝的高溢價合理嗎？從其抖音超過2600萬粉絲、近三個月帶貨20億元、8月主賬號日GMV突破3000萬等成績來看，消費者還是認可的。

或許有人認為，消費者為直播帶貨支付溢價是一種非理性行為。但“董宇輝溢價”，并不僅僅是商家賺錢、消費者買單這么簡單，其對整個農產品市場的推動作用才是最有意義之處。

面對“董宇輝打著‘助農’旗號賺得盆滿缽滿”的質疑聲，很多農民有話要說。觀察者網聯系到了煙臺當地的煙薯種植戶，抖音達人隋大瓜，老隋提到，“站在農民的角度去想，自己家地里產的東西，指望咱自己趕集或去網上賣，有幾個人買的，又有幾個人知道咱的東西好。正是這些有能力將這些農產品推廣出去的人，才讓農民有底氣去擴大規模，種更高品質的產品。”

“農民不會營銷，如果沒有人推廣，煙臺的蘋果都得爛在樹上。”他希望那些為農民鳴不平的網友，別好心辦了壞事。

視頻中老隋也介紹了自己結束在外打工后2019年回鄉種植煙薯的經歷。彼時批發商來是收1.2一斤，還得是糖化好的。去年山東聊城一個抖音團隊把煙薯賣火了，今年地頭收購價就漲到了1.8元到1.9元每斤。在前期投入成本沒有增加的情況下，農民的收益將近翻了一番，以前荒廢的地都種上了煙薯。

“6塊錢玉米”事件發酵以來，有不少像老隋這樣的農民在網上發聲，在他們的樸素認知中，直播帶貨的助農，是利用主播間的影響力，讓過去沒辦法打通銷路的東西首先能賣出去，然后是能賣個好價錢。

從這個角度來說，“董宇輝溢價”非但不是農民的對立面，反而憑個人才能創造出更大蛋糕，讓農民也獲得了更高的溢價。而對個人才能的獎勵，是市場經濟得以成功的最大秘訣。

6元玉米背后，是中國農業的升級困境

在直播電商發展的紅紅火火、東發甄選等品牌享受高溢價的同時也要注意，實際上許多大主播對于農產品的介入程度并不高。帶貨農產品，或是與當地官方的合作項目，或是更傾向于公益性質，因利潤率低、品控難等問題，出于商業化考慮，許多主播帶貨并不青睞帶貨農產品。

不僅帶貨主播利潤低，整個中國農產品行業都普遍面臨利潤低的困境，反過來又影響到農業科技的研發投入，這是中國農業急需解決的根本性難題。

毫無疑問，中國是一個農業大國。在龐大的人口規模和工業需求之下，中國仍然能夠做到谷物基本自給，糧食價格穩定，非常難能可貴。但我們也必須承認，在農業科技層面，中國還存在不少缺陷。

例如一切農產品的源頭——種子。我國種業產業化發展比較薄弱，根據農業農村部農業貿易促進中心的數據，2021年我國農作物種子進口貿易額6.8億美元，出口貿易額3.3億美元，從數據上看，我國是不折不扣的種子凈進口國。其中，僅蔬菜種子上的投入便達2.4億美元，占比35.3%。

種子安全，已經被正式提到了國家安全的層面。

而影響中國種業做大做強的瓶頸之一，就是資本投入不足。據中國網報道，我國全部種業企業在2019年研發投入總計39億元人民幣，而拜耳一家公司每年在種業上投入即達20億美元。投入不足導致成果不足，最終導致利潤不足，進而形成惡性循環。

讓農業企業賺錢，進而反哺研發，是中國維護農業安全必須要做的一件事。

提升農產品品質，讓農民更有賺頭，加大基礎研發是一個維度，提升銷售渠道則又是一個維度。

以東方甄選銷售的鮮食玉米為例。新京報的報道指出，中國大部分玉米用于飼料等用途，供人食用的鮮食玉米僅占5%左右。而鮮食玉米成熟期只有3-5天，如何快速采摘，快速銷售，是制約農民賺錢的最大難題。如果農民不能與經銷商建立穩定聯系，甚至會面臨玉米爛在地里的無奈。

經銷商自身也有苦衷。鮮食玉米對倉儲、物流要求高，若沒有足夠的利潤，也難以承擔這些成本，進而影響他們收購玉米的積極性。

董宇輝等頭部電商主播，若能將自己賺到的超額溢價，用于提升整個農產品供應鏈的倉儲、物流水平，跟農民建立穩定的收購關系，顯然是行業的巨大進步。

只要做好了這些，“董宇輝溢價”就符合農民的最大利益。

至于“6元玉米”會不會炒高整個農產品市場價格，其實也大可不必擔憂。東方甄選賣得再火，在整個中國農產品市場中也只是微小的現象。中國人對高端產品的需求不斷提升，是國家進步的體現，但平價市場的規模只會更加龐大，國家也有足夠的能力去維護糧食價格穩定。