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在營收按地區劃分時，第三財季，在美洲地區、歐洲地區、大中華地區、日本地區、亞太其他地區，雖然存在不同程度的增長，但在與去年同期相比時，都是呈現下滑趨勢。

2016財年前三個季度（2015年10月1日-2016年6月29日），三大區域市場營收均大幅下滑

在中國遭遇華為等品牌狙擊

那么，在這些市場，蘋果遭遇了什么？

從圖中可以看出2016年度3個財季以來，蘋果公司營收按地區劃分，營收下降最大的就是美洲、大中華區以及歐洲三個主要的市場。

尤其是，蘋果在第三財季中國市場下滑33%，也是連續兩個季度下滑，上一季度下滑26%。而去年同期增長112.4%。

同時歐洲也超越中國再度成為蘋果全球第二大市場。今年第三季度，蘋果在中國的收入下滑至88億美元，而在歐洲的收入達到96億美元。

中國的智能手機市場，早已經進入競爭白熱化狀態，華為、OPPO、步步高Vivo等國產品牌憑借性價比，已經牢牢占據了很大市場份額。

從以下圖中看得出：2016年5月份中國線下整體市場上，OPPO與vivo分別位居一、二名，而蘋果則以10.7%名列第三，相較上月，市場份額下滑1.2%。

美國遭遇三星、LG等品牌狙擊

在美國市場，根據市場研究機構（Counterpoint Research)5月份公布的報告，三星電子在美國市場的銷量占比為28.8%，這是自去年4月以來蘋果連續11個月位居榜首之后首次被三星超過，而蘋果則以23%的占比位居第二。

據調研機構Kantar Worldpanel報告，2016年3~5月三星手機在美國市場的銷量占比，首度以37%高于iPhone的29%。在高階手機部分，Galaxy S7系列手機也以銷量占比16%，高于iPhone 6s系列的14.6%。

據IC Insights預估，2016全年三星與蘋果智能型手機銷量會分別減少1%與3%，華為與小米則會成長29%與9%。其他中國品牌如OPPO、vivo與魅族等也會分別成長50%、40.5%與29%。

26日華為消費者業務CEO余承東表示，目前，華為終端產品的全球市場份額已經從去年底的9.9%攀升至11.4%，繼續穩居全球第三位，預計在一到兩年內將有望超越其他品牌占據全球市場份額第二的位置。

他還表示，華為今年上半年在國內市場占比達到18.6%，仍然保持第一的位置，目前華為正在積極推進“千縣計劃”，進一步加大品牌店面的開設力度，預計未來國內市場份額將超過30%。

據外媒報道，根據市場研究機構Canalys發布的最新報告顯示，全球智能手機出貨量達3.3億部，三星以8000萬部的出貨量位居榜首，而蘋果和華為則分別名列第二、第三。蘋果4000萬部的出貨量也只是三星的一半。

印度能救蘋果嗎？

蘋果在印度的表現引入矚目。蘋果下一步能夠開拓的新市場，可能包括了印度，因為印度人口眾多，是目前科技企業競相爭奪的焦點。蘋果總裁庫克曾在今年5月份去印度時曾經表示，希望在印度建設蘋果手機的制造工廠，引起國內輿論高度關注。

在蘋果Q3財報電話會議上，庫克特別提到了印度市場，庫克表示，印度是增長得最快的蘋果市場之一。在本財年的頭三個季度里，iPhone在印度的銷量同比增長51%。此外，蘋果還在印度海得拉巴建立美國之外首個研發中心，該研發中心將主要負責地圖的開發。

庫克同時指出，印度市場擁有巨大的潛力，蘋果將在印度開放更多的零售店。

但是， 很明顯，蘋果仍然面臨諸多挑戰，印度政府禁止蘋果在其國內出售翻新iPhone。

就在蘋果第三季財報出來的第二天，日本媒體《日經新聞》發文稱，“蘋果指望印度市場是單相思”。文章采訪了印度當地的經銷商，在印度孟買市內一家經營蘋果“iPhone”等移動終端的店內，店員卡恩告訴記者：“‘SE’沒有庫存，因為賣不出去”。

原因在于，即使SE的價格低于其他機型，仍要賣到9000盧比以上，相當于印度大城市人均月薪的近2倍，更是當地市場上暢銷的手機價格的4倍以上。

在7月26日的電話會議上，庫克強調“我們計劃在印度開設(直營)專賣店”。如果開設直營專賣店蘋果則能夠嚴格管理銷售一線，但在印度目前之所以仍沒有的原因是，印度政府規定在直營店銷售商品的價值30%以上的零部件必須產自印度。

印度莫迪政權通過制造業培育政策“印度制造”來鼓勵本地化生產。蘋果為了打出可以讓消費者接受的價格，還計劃銷售二手翻新的iPhone。庫克親自訪問印度，通過首腦外交呼吁印度放寬限制，但是與作為莫迪政權根基的政策相矛盾的要求，實現起來并非易事。

對于蘋果來說，最后的指望則是iPhone的代工企業臺灣鴻海精密工業。因為該公司正在討論在印度實施本地化生產。但是，由于蘋果手機在印度市場上價格過高，鴻海不得不優先代工其他手機，工廠選址也遲遲沒有確定。

另一方面，在孟買銷售份額迅速擴大的小米和OPPO等中國智能手機企業的本地化生產已經在印度南部地區啟動，且產量迅速擴大。

看起來，蘋果公司想要繼續以往的輝煌，仍然需要更多創新，才有望打破此悶局。

如果未來六個月，蘋果的下滑延續前兩個季度的趨勢。2016 年它的收入將同比減少350億美元，減少超過硅谷新寵一個特斯拉的市值。

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