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而且特朗普明白，不是只有贊揚(yáng)才是宣傳，批評(píng)也是宣傳的一種（even a critical story, which may be hurtful personally, can be very valuable to your business.），關(guān)注就是價(jià)值。所以特朗普從不怕引起爭論和批評(píng)。

最有代表性的例子莫過于特朗普對(duì)新聞媒體曠日持久的攻擊。特朗普創(chuàng)造了一個(gè)詞來反擊那些他認(rèn)為“帶有偏見的主流媒體”——假新聞（Fake News）。這個(gè)詞在467天中出現(xiàn)了264次，加上一些零散的對(duì)于媒體的批評(píng)，這意味著特朗普幾乎每天都在和新聞媒體對(duì)抗。這使得被激怒的各大新聞媒體在不遺余力地批評(píng)特朗普之外，還必須得連篇累牘地證明自己的真實(shí)性。

而每一次對(duì)特朗普的批評(píng)，都是在對(duì)特朗普的宣傳。而且，這種批評(píng)如特朗普所預(yù)料的那樣，給他帶來的好處遠(yuǎn)勝壞處。事實(shí)上，接受特朗普推特信息的人群中，民主黨支持者占多數(shù)。大約有64%的民主黨人經(jīng)常看到特朗普的推特信息，而共和黨人相應(yīng)的比例只有49%。而一旦他們被特朗普的言論激怒，激烈的辯論就會(huì)引起更大的關(guān)注，而這可能正是其想要的。

特朗普是在獨(dú)自一人同整個(gè)媒體界對(duì)抗，更關(guān)鍵的是，他絲毫不落下風(fēng)。今年3月份monmouth的民調(diào)顯示，信任CNN勝過信任Trump的人僅有48%，而高達(dá)77%的人認(rèn)為，媒體界在制造“假新聞”。

毫無疑問，特朗普已經(jīng)做到了“Get the Word Out”，并成功地以其達(dá)到了“Enhance Your Location”的效果。

3.Maximize Your Options & Use Your Leverage

反復(fù)調(diào)整決策是特朗普很熱衷的事。他認(rèn)為，當(dāng)對(duì)手被“Think Big”嚇得目瞪口呆之后，最忌諱的事就是急于成交（The worst thing you can possibly do in a deal is seem desperate to make it）。這時(shí)候要留有余地，以讓宣傳進(jìn)一步發(fā)酵，給對(duì)方施加壓力。“開始時(shí)，我會(huì)盡量讓球停在半空（For starters, I keep a lot of balls in the air）”特朗普稱之為“靈活（being flexible）”。

最近朝鮮問題讓各方充分認(rèn)識(shí)到了特朗普的手段有多么“靈活”。

就在今年年初，特朗普還在推特上不遺余力地攻擊金正恩。但自二月起，特朗普開始暗示在尋求同朝鮮進(jìn)行“交易”。5月10日，特朗普突然之間宣布將在6月12日舉行美朝首腦會(huì)談，隨后就是充滿友好氣息地大批推文。兩周之后的24日，在毫無征兆的情況下，特朗普突然宣布取消會(huì)談。更驚人的是，次日特朗普轉(zhuǎn)而又表示會(huì)談還是還很有可能的。最近，特朗普已經(jīng)在炫耀美方團(tuán)隊(duì)在朝鮮地區(qū)的先期工作了。特朗普的來回變道結(jié)果是促成了朝鮮更大“誠意”的示好。

這表明特朗普“難以琢磨”的“不確定性”手段確有收效，而且特朗普不僅充分認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題，并以此為傲。

事實(shí)上，特朗普這種“靈活性”在此之前也已經(jīng)多次展現(xiàn)，他很傾向于在挑起議題后用這種手段來獲取優(yōu)勢(shì)，尤其是在國際談判之中，在北約問題，鋼鋁關(guān)稅問題和北美自由貿(mào)易協(xié)定問題上，特朗普無一例外的出爾反爾了。反轉(zhuǎn)的速度令人驚異的快，通常是剛剛表示談判很成功，沒幾天就轉(zhuǎn)過頭來大發(fā)雷霆。在朝核談判上，特朗普更是展現(xiàn)了“美國速度”——24小時(shí)之內(nèi)反轉(zhuǎn)兩次。