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肖立晟、袁野：3200條“推特”分析：讀懂特朗普的政治手腕
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肖立晟太平洋證券首席宏觀研究員
關鍵字: 特朗普推特特朗普政治手腕特朗普金正恩特朗普做生意的藝術特朗普中美貿易隨著時代的發展，特朗普選擇用推特（Twitter）為自己打call。他很滿意于推特這種高效和低成本的自媒體工具，他曾說“我愛推特，推特就像擁有自己的報紙，而且不會虧錢（I love Twitter.... it's like owning your own newspaper--- without the losses）”。對于twitter在其競選中起的作用，他直言不諱，“如果沒有社交媒體，我懷疑我還能否坐在這兒（I doubt I would be here if weren't for social media, to be honest with you）”。
特朗普Twitter截圖
推特為特朗普贏得了太多的關注。特朗普是推特上受關注最多的人，差不多有5200萬人。根據蓋洛普的民意調查，大約有130萬美國人是特朗普的忠實關注者——他們每天都閱讀特朗普所發送的所有twitter消息，并且經常轉發。這種擴散效果是極為驚人的——約有76%的成年美國人經常看到特朗普的推特消息，這遠遠超過了選舉投票率。
他在推特上不厭其煩地宣傳自己，在我們統計的15個月內，總共發送了3200條推文，平均每天7條。不管人們是支持還是反對，特朗普的口號和政績，已經是婦孺皆知了。
特朗普推文中的高頻詞匯有兩種，一種是日常用詞，比如“讓美國再次偉大”此類美國優先的口號。
基本上此類詞的用詞頻率比較平均，但是出現總次數很多。一些反常的用詞高峰代表國慶日、圣誕節以及重大政策出臺之時，特朗普用自己的這些常用詞宣傳自己讓美國再次偉大的理想，順帶著還忘不了抨擊一下奧巴馬和希拉里的昏聵無能。Great在其推特中竟然出現了704次之多，提到美國也有579次。這表明了特朗普的施政基調，讓美國再次偉大是特朗普政策的最中心。奧巴馬和希拉里也是總統推特的常客，各出現了96次和76次。
另一種高頻詞匯則是由事件驅動的，出現時間明顯有集中性的特征。
隨著特朗普政策重點的變化，其推特文章的重點也隨之變動。推特文章關鍵詞頻率的變化顯著地反映出了特朗普施政著力點的轉移。2017年上半年，Obamacare出現的次數異乎尋常的多，表明那時候特朗普專注于醫改問題。到了下半年，Tax這個詞使用頻率猛地升高，表明特朗普已經從醫改轉向稅改。2018年三月開始，Job、Trade、China、Fair開始成為特朗普推特中最流行的詞匯，表明貿易摩擦成為了特朗普的關注中心。
此種詞匯的變動，有時候要比新聞更敏感。當特朗普突然對某些主題進行高頻次表達，表明特朗普開始以此作為施政重點。具體怎么宣傳倒是次要的，但只要還在宣傳，事情就還在進行中。事情一天不停止，宣傳就一天不停止。這也就意味著，當宣傳停止了，事情也就暫告段落。
以中美貿易戰為例，從3月下旬開始，Trade等貿易戰主題詞匯出現頻率成井噴式增長，表明特朗普將大部分精力轉移到貿易問題上。但是到4月下旬，該主題詞匯出現頻率迅速下降，表明中美貿易戰對特朗普來說，重要性暫時下降。但該詞頻率仍然較貿易戰之前要高，這也暗示了特朗普沒有完全放下這個議題。仍有可能在朝鮮問題解決之后再次打貿易牌。
- 原標題：肖立晟 袁野】3200條“推特”分析：讀懂特朗普的政治手腕 本文僅代表作者個人觀點。
- 責任編輯:李泠
- 最后更新: 2018-06-15 07:14:25
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