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2010年，雷軍與人聯(lián)合創(chuàng)立小米，如今它已經(jīng)成為中國最大的智能手機制造商。

香港——在中國，智能手機之戰(zhàn)的雙方原本是三星(Samsung)與蘋果(Apple)。現(xiàn)在情況變了。

這個夏天，中國公司小米在競爭激烈的中國市場上取得了第一名的位置，并且在這個過程中成了世界第三大手機制造商。

小米2010年成立之時只是一個薄弱的初創(chuàng)公司，通過互聯(lián)網(wǎng)以低廉的價格出售設計得體的手機。毫無疑問，在這場競爭中，它來得太遲。它的第一款手機是在iPhone 4S上市前后推出的。

但是，利用聰明的社交媒體策略和強調(diào)銷售手機服務的商業(yè)計劃，小米獲得了中國時尚年輕人的熱烈追捧。

小米躋身世界智能手機第三巨頭

據(jù)預計，中國人將在2015年購買5億部智能手機——調(diào)查公司IDC表示，這將超出美國預計銷量的三倍——小米有望在世界最重要的市場上鞏固其名列最強大手機制造商的地位。

如今，包括中國企業(yè)家雷軍和前谷歌(Google)高管林斌在內(nèi)的公司創(chuàng)始人都希望，這個地位能幫他們帶領他們的品牌走向世界。

小米已經(jīng)開始在國際市場上銷售，但明年才是真正考驗它能否繼續(xù)在中國以外市場發(fā)展的時候。雷軍和林斌回避美國和歐洲等市場，把目光投向了巴西和印度等龐大的發(fā)展中國家。他們希望能利用電子商務網(wǎng)絡來銷售質(zhì)優(yōu)價廉的手機，重現(xiàn)他們在中國取得的成功。

不過，他們?nèi)匀幻媾R著巨大挑戰(zhàn)。小米目前還沒有多少專利資本，從而很容易遭到競爭對手的起訴。上周，小米因為瑞典通訊制造商愛立信(Ericsson)的專利投訴，暫時被印度市場阻攔在外。來自中國的其他廉價產(chǎn)品制造商同樣也想進入新興市場。

“向用戶銷售手機產(chǎn)品只是一個好的開始，但它并不是我們整個商業(yè)模式的全部，”林斌在最近的一次采訪中表示。“賣手機只是起點，用戶購買了手機并開始使用它的這個過程，才是對用戶以及對小米公司不斷產(chǎn)生增值的過程。”

小米的新品發(fā)布會觀眾云集，和蘋果精心編排的媒體活動存在驚人的相似性，所以小米經(jīng)常被稱作中國的蘋果——有些專家稱，它之所以非常成功是因為它生產(chǎn)的是蘋果和三星的高端手機的廉價仿制品。

這種網(wǎng)絡第一的策略為小米贏得了一家公司在中國能獲得的最高榮譽：它的對手正在效仿它。知名電信設備制造商華為和中興都擁有一些主要通過網(wǎng)絡銷售的手機產(chǎn)品線。一加和錘子科技等公司也開始專注于使用高端配置、設計精良的產(chǎn)品，然后再以相對低廉的價格出售。

事實可能會證明，這種模仿具有危險性。分析人士指出，華為和聯(lián)想可以利用它們對手機部件生產(chǎn)的控制，來獲得成本優(yōu)勢。此外，保持最新潮是很困難的。例如，錘子科技老板羅永浩就利用類似說相聲的新品發(fā)布會為公司贏得了關(guān)注。這些活動非常受歡迎，公司甚至會收取入場費。