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【采訪/吳立群】

觀察者網：最近，奈飛“喪尸劇”《王國》第二季完結了，盡管風評略遜于第一季，但總體還是受到好評的。從故事創意、制作水準的角度來說，您怎么評價這部劇集？

孫佳山：早在北美市場的用戶增量陷入瓶頸時，奈飛就已經開始考慮亞洲市場的布局了。進軍亞洲市場，他們也是在一點點的試水，因為這中間畢竟有文化差異，各方面的差異都比較大。也正是因為奈飛在不同產品線上都在實驗，所以注定不可能都成功。總體看，奈飛的這套策略還是比較奏效的，也基本達到了他們想要的效果。

不止是韓國，奈飛之前在我國臺灣就做過幾次嘗試。比如《罪夢者》、《極道千金》、《彼岸之嫁》，當然這幾部都不太成功。除此之外，在日本，奈飛也在不斷試水。例如《全裸導演》，評分不低，但也有一定爭議。

綜合各方面因素，《王國》是那種比較周全的典型。《王國》作為一個喪尸題材和歷史題材結合的劇集，其實很好地調和了在不同受眾群體間的文化隔膜，既考慮到了亞洲市場，又兼顧了北美市場。對于亞洲市場來說，喪尸題材在韓國影視圈也早有試驗，不算突兀，《釜山行》當時就很火，所以熱度是可以保證的。

而對于北美市場來說，《王國》之中展現了東方宮廷的權謀、宮斗，既契合了西方人固有的東方主義想象，同時又有一種“權游”式的畫風。我記得劇集中還影射了一下明朝，中國因素可以說也是美國和韓國在意識形態上可以形成共振的一個點。

就制作水準來說的話，客觀講，評分從9.4分降到了8.4分，還是一定程度上爛尾了。當然也不能說這個劇集有多么不成功，雖然有點兒爛尾，但是劇本創作上還是給第三季留下了一定空間，這個系列好歹還是維持下去了，這其實并沒那么容易。

《王國》劇照

觀察者網：除了《王國》之外，《請我吃飯的漂亮姐姐》、《愛的迫降》、《梨泰院Class》等等熱播韓劇背后也都有奈飛的身影。在您的觀察中，韓流與奈飛是如何在合作中達成共贏的？

孫佳山：韓流一直想著走向世界，冷戰之后，除了好萊塢之外，確實即便是放置在世界范圍來看，他們都走的相當不錯。這其中顯然包括意識形態等多方面原因，這也直接促成了其與奈飛的深度合作。不僅如此，韓流也一直在新興媒介領域進行著清晰的長線布局。

1998年，韓國正式提出了“文化立國”的戰略，將文化產業作為21世紀發展韓國國家經濟的戰略性支柱產業來培育。因為電視劇具有較高附加值，初代韓流將其作為對外輸出的重點。當時有個說法叫“四倍效應”，就是每100美元的文化產業輸出，就會有不低于400美元的其他產業聯動，韓國企業有51.9%的海外銷售都受惠于韓流的走紅。這些數字背后透露出的，正是韓國國家層面上的長期支持。

《愛的迫降》劇照

其實在2007年前后，傳統互聯網時代的韓流已經開始走下坡路了。韓流并不是一個平滑的上揚曲線，這中間有很多起伏。但《繼承者們》《來自星星的你》在2013年開始突然走紅，確實是踩準了新一波媒介迭代的節奏。正是因為國家層面上的長期布局和支撐，當《繼承者們》《來自星星的你》在韓國國內被驗證和認可后，就迅速被推送到我國移動互聯網浪潮初期的新興視頻網站，才有了當時那一波韓劇的熱潮。

不僅如此，韓國文化體育觀光部和未來創造科學部，還對不同國家和地區的市場情況進行了分析、梳理，并制定出適合不同目標市場的發展戰略。南美、中東、北非等作為新興市場區域，已成為韓流下一階段的重點培育對象。而在較為成熟的東亞地區，則強調與具體落地國的充分合作，日本和我國就是最好的例證。對于北美和西歐市場，韓流則試圖一步步融入到既有的成熟的商業模式架構和分工體系。

因此，韓流和奈飛，可以說是一拍即合。二者之間有一個巨大的利益交匯點：韓流要借助奈飛的渠道和話語權，奈飛開拓亞洲市場也要借助韓流的內容和套路，何況他們彼此在意識形態上又有相當的共識。