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【文/劉燕婷】

2012年，陸劇《后宮甄嬛傳》在臺首播，引發了輿論的廣大回響，不僅完結篇收視率沖破臺灣“華視”多年紀錄，諸如“賤人就是矯情”等名句更是風靡全臺，書店還涌現大量結合《甄嬛傳》與心理學的出版物，就連后妃口中的“東阿阿膠”都一夕聲量大漲，成為各方詢問的保健品。

10年之后，《甄嬛傳》熱度不減，不僅各大頻道年年重播，八大電視在2019年推出YT頻道“八大劇樂部”時，也選中《甄嬛傳》進行上架，并自2022年起推出了“過年馬拉松直播”：在年假期間循環播放76集《甄嬛傳》，約2.3天就能播完一輪，一直播到年假結束。這種安排在當年就吸引到超過1萬人上線觀看，并在2023年突破3萬，今年則直接創下最高6.1萬人在線觀看紀錄，且從2月6日至18日所累積的總觀看數達721.9萬，聊天室訊息總數也超過227萬則。

更有趣的是，網友還持續為《甄嬛傳》開發諧音梗、時事梗，例如代指安陵容的“Jo ma 容”（安陵容的角色設定擅長制香）、諧音“無比惡心”的“5b2c”，還有播到“滴血驗親”橋段時，聊天室滿滿一排的“盧秀驗”，明顯是在呼應近期的“臺糖瘦肉精”事件，諧音梗與時事梗一次滿足。

如果跳脫娛樂場域，從更宏觀的視角觀察前述現象，就可以發現《甄嬛傳》的熱潮迭起，并不只是單一陸劇的特別表現，而是臺灣觀劇生態的十年巨變。

過年期間，臺灣再現甄嬛熱。（《后宮甄嬛傳》劇照）

陸劇為什么在臺崛起

回顧陸劇在臺發展史，基本上是與臺劇的衰落史同步開展。

1990年代，臺劇風靡兩岸，《婉君》等作品在大陸引發廣大回響，兩岸合拍的《還珠格格》更是收視亮眼；2000年開始，臺灣進入偶像劇的黃金年代，這些劇的劇本架構雖有強烈的日劇日漫感，卻不妨礙臺灣開展自我風格，于是從初期的《麻辣鮮師》、《流星花園》、《斗魚》、《王子變青蛙》到巔峰期的《命中注定我愛你》，臺式偶像劇不僅風靡全東亞，也捧紅了一批臺灣歌手與演員，例如F4、飛輪海、5566、183 Club、楊丞琳、張韶涵、陳喬恩、王心凌、安以軒等，都是當年的小熒幕常客，有不少人視歌兩棲，且在大陸、日韓、東南亞都有一定知名度。

但2008年《命中注定我愛你》后，臺灣偶像劇便進入停滯期，與此同時韓劇崛起，陸劇的表現也轉趨強勢，背后有兩大原因。

“便利貼”女孩陳欣怡的故事當年也掀起了一股便利貼風潮，也是臺灣電視史上收視率最高的偶像劇。（《命中注定我愛你》劇照）

第一，臺劇的制作成本有其上限。臺灣省政府在1993年開放有線電視合法化后，臺灣的頻道數量迅速躍升為全亞洲最多，廣告市場被嚴重瓜分，節目的制作成本當然也越來越低。

以當年收視最高的《命中注定我愛你》為例，一集新臺幣300萬元的制作成本已算非常高；但質量精致的韓劇，平均一集制作費都要新臺幣1000萬元以上，紅遍亞洲的《太陽的后裔》更是一集高達2700萬，明顯比臺劇高出不少。

逐漸市場化的陸劇當然也是如此，以《甄嬛傳》為例，其制作費平均一集新臺幣650萬，是一般臺劇的三倍有余，該劇的制作發行更由北京藝術文化中心一肩扛起，確保了拍攝過程的資金籌措、發行之后的海外銷售，2018年的《如懿傳》制作成本更是高達每集新臺幣1500萬元。

第二，陸方的高薪高片酬，讓大量臺灣影視人才轉赴大陸發展，無形之中推動了臺劇的進一步衰退，以及陸劇的進一步升級，而這一現象基本也是中國崛起的展演：中國的經濟發展帶動了兩岸的薪酬條件逆轉，影劇產業也連帶發生巨變。

起初，臺灣團隊只是偶爾支援陸方拍攝，接下來便有越來越多影視從業人員轉赴大陸工作，從臨演、基層工作人員到主要創作者，層級逐漸上升，原因也很直接：同樣職缺在臺薪水少得可憐，在大陸卻有好幾倍報酬。

演變至今，臺灣知名演員基本都已赴陸發展，臺灣影視團隊也從為陸代工，變成直接融入大陸公司與團隊。以《甄嬛傳》為例，劇中不少重要角色來自港臺，包括由香港藝人蔡少芬飾演的皇后、臺灣藝人劉雪華飾演的太后、臺灣藝人李天柱飾演的太監蘇培勝。

蔡少芬在劇中飾演皇后。(《后宮甄嬛傳》劇照)

整體來說，臺劇的早年成功，很大程度是以其先發優勢，大吃華人影劇市場的紅利，畢竟從臺灣、中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞到美國，這一市場蘊藏了大量潛在觀眾；但當這個市場出現陸劇這個強勢競爭者，身靠數倍制作與營銷資源，產出作品也持續進化升級，臺劇顯然就無法再維持過往江山，更因自己與大陸的同文同種，而發生了大量人才西進的現象，讓本就資源有限的自己更加捉襟見肘。

這是臺劇與韓劇競爭過程中不曾出現的場景，但在兩岸場域卻是大勢所趨、難以逆轉。

單單清宮劇這個領域，臺灣的《新月格格》、《還珠格格》曾經風靡兩岸與東南亞，但2000年開始，臺灣便無法再拍出類似規模的作品，倒是大陸清宮劇從1990年代開始便不斷推陳出新，包括強調君王養成與權謀的《雍正王朝》、走戲說風格的《鐵齒銅牙紀曉嵐》、化用穿越元素的《宮鎖心玉》與《步步驚心》、演繹宮斗的《后宮甄嬛傳》《延禧攻略》與《如懿傳》。

《延禧攻略》當年紅遍大江南北。（《延禧攻略》微博圖片）

而陸劇的崛起不只取代了臺劇的海外板塊，也大幅進入臺灣觀劇市場。

《2014影視廣播產業趨勢研究調查報告──電視產業》就已顯示，臺灣自制各式連續劇只占播出時數的42.76%，外來劇（包括日劇、港劇、韓劇、大陸劇）比例近年來都超過50%。

AGB尼爾森統計自2008年統計至2017年的數據也顯示，陸劇在臺灣電視播出的總時段比例從2008年的11.1%逐年上升到了2016年的30.3%，2017年也有27%的播出比例，且有不少是在戲劇臺的八點檔黃金時段播送。

臺灣“文化部”的大陸廣播電視節目在臺播送許可案一覽表統計也顯示，在臺播出陸劇自2012年到2017年間，每年平均能有45到60部通過審核，若再加上OTT（通過互聯網向用戶提供各種應用服務的平臺）平臺上播送出的戲劇與綜藝節目，一年會有超過200部登臺。

而針對陸劇在臺崛起現象，臺灣省政府當然有過反制，例如在2015年12月三讀通過的《廣電法》修正案，便規定無線電視臺“黃金時段”播出的戲劇節目中，必須有一半以上是由臺灣自制。但其中所謂“黃金時段”的定義卻相當模糊，以至法規出臺9個月后，“華視”還堂而皇之在八點檔播送《羋月傳》，引發了民進黨立委質疑。且從結果來看，這些掣肘顯然不能阻止陸劇在臺壯大。

根據臺灣“文策院”2021年發布的臺灣電視產業調查報告，2020年臺灣電視劇全時段與黃金時段，陸劇的播出時間大幅超過臺劇。且臺劇的輸出就像農產品，極度仰賴大陸市場，例如觀察2020年臺灣電視產業海外收入，單是中國大陸占比就高達56.67%；海外版權收入部分，電視節目與影集，陸方占比有近四成，網絡影音內容占比也有三成。

這一現象當然引來民進黨立委抨擊，但臺灣省政府也只能回應稱，“臺劇會善用國際OTT平臺，開拓東南亞市場”，至于實際成效如何，那又是另一回事了。

孫儷在《羋月傳》中飾演中國歷史上第一位太后（秦宣太后）。（《羋月傳》劇照）