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小鎮青年的消費在不斷“被升級”

通過算賬發現，小鎮青年的高負債不僅和返鄉創業風險高、利潤有限相關，還與高消費有關。

在大多數人的認知里，相比在大城市，在家鄉工作和生活的好處是生活成本低。問題是，一系列原因導致鄉村社會消費升級的速度要遠遠快于收入增長的速度，而小鎮青年更是消費升級的先行者，消費與生產的倒掛，導致小鎮青年“被透支”和“被負債”。

消費升級主要有以下表現：居住地從村里轉移到鎮里、縣城；車子越開越好，手機根據潮流不斷更新迭代；日常消費不斷品牌化；網購頻率提高；人情消費越來越高；等等。

譬如，2015年以前，阿遠姐夫一家住在村里，2015年到鎮上買了一套房子之后就一直住在鎮上，一家四口每月的開銷達到3000元。2020年為了解決孩子教育問題，搬到了縣城，而在縣城一家四口每月的開銷至少要5000元。家里有兩輛小汽車，一輛是15萬左右的哈弗，一輛是10多萬的現代。

阿遠的表哥，2015年在鎮里租房住，2021年全家住進了在縣城新買的房子里。家里也有兩輛小汽車，一輛20多萬的三菱，一輛10多萬的別克；自己用的是最新的蘋果手機，妻子用的護膚品、化妝品和衣服等也在不斷升級。加上房貸，一家四口在縣城每月支出為8000元左右。

消費如此之高，但是收入增長卻十分有限，借債和透支便成為了必然。

這一情況，離不開鄉村社會消費正不斷升級的大背景。

消費升級是農村現代化和城市化的一個重要表征和基本趨勢。農民的城市化使得農村的生活方式也逐漸城市化；資本對下沉市場的滲透，鄉村社會進一步被消費主義裹挾；農村優秀生源和師資不斷向城市集中，倒逼農村教育城鎮化，農民消費的主體場景從村鎮進入到縣城；半熟人社會消費競爭變得愈發激烈；等等——這些都是鄉村社會消費升級的重要原因。

在這些方面，全國幾乎都是如此。只是，贛中山區西加縣新和鎮返鄉創業的小鎮青年們，他們消費升級的速度遠超我們的想象。

這一過程到底是如何發生的，需要回到小鎮青年所處的經濟生態和社會生態中去理解。

第一，就業不充分，閑暇被消費填充。

在大多數中西部地區，鄉村社會工商業發展相對有限，創業以第一產業為主，而第一產業具有強自然屬性，勞動時間具有非均質性和不充分性。機械化的發展，又使得很多勞動被機械替代。

就拿作為養殖戶的小鎮青年來說，他們每天的工作時間只有四五個小時。即使是二三產業的從業者，也會因為地方社會經濟發展的密度和強度有限，工作時間相對較短、強度較弱。比如從事電器銷售的電工和糧食烘干廠、制衣廠的老板，他們大多是階段性或者周期性的繁忙。

部分人試圖通過兼職來解決這一問題，但鄉村的就業或創業機會十分有限，很多行業都高度內卷，而且與年輕人的就業意愿也并不匹配。因此，非充分就業成為了小鎮青年的生活常態。這意味著其收入增長空間有限，也意味著他們擁有了大量的閑暇時間。

大量的閑暇時間如何打發，成為了問題。

因為在城市體驗過豐富多彩的娛樂生活，再加上生產過程中缺乏持續穩定的成就感，找刺激成為了返鄉創業的小鎮青年打發閑暇時間的重要目標，以避免生活變得“寡淡無味”。

為此，小鎮青年們打牌輸贏越來越大，且開始利用手機軟件打網絡麻將以破解打牌的空間和時間約束。泡腳、唱K、吃夜宵、看電影、逛街和旅游，也成為了小鎮青年們的選擇。可以說，不斷升級的消費成為了小鎮青年打發閑暇時間的主要方式。

第二，關系經濟與關系經營消費。

鄉村社會的創業或就業還高度依賴熟人關系這一社會資本，具有關系經濟的特征。

生活在地方社會的人總是更“講關系”，在發展經濟的時候也是如此。一定程度上，關系的經營和運用能力成為了評判創業者實力的重要指標。能否和一些人物搭上線、關系是否長久、關系親密程度，這些多少決定了創業者的掙錢能力；而關系越長久、越緊密，也意味著創業者為此付出的經濟成本越高。

當然，這種關系經營消費很多時候是雙向推動的。比如在養殖領域，飼料經銷商往往是地方的經濟和社會精英，在政府部門也有一定的關系。養殖戶會主動與他們經營好關系，以確保他們能夠賒欠飼料和仔豬、打點養殖場建設審批和環保等問題。在飼料經銷商較多、競爭激烈的情況下，飼料經銷商也會主動與養殖戶經營好關系，以確保更多的養殖戶購買自己的飼料。

對于大多數缺乏社會資本的小鎮青年而言，或主動或被動地參與到由經濟和社會精英主導的消費場景中，包括和精英們走人情、出入高檔的洗浴中心和KTV、消費一些符合精英們需要的“高級服務”，成為常態。