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據美通社19日報道，10月17日，匯聚全球移動廣告精英和高層決策者的頂級盛會“MMA SMARTIES（全球無線營銷聯盟）”印度尼西亞站在雅加達正式開幕。麒麟合盛（以下簡稱“APUS”）憑借著“Tung Tung Ramadan” 齋月營銷項目在數百家參選企業中脫穎而出，成功斬獲了“Brand Awareness（年度最佳表現品牌）”和“Most Engaging Mobile Creative（年度最佳移動營銷創意案例）”兩項大獎。這也是 APUS 連續三年入圍該榜單，同時也是行業相關類別中唯一獲獎的中國出海品牌。

APUS獲MMA SMARTIES雙料大獎

MMA SMARTIES 大獎是唯一一個專門表彰移動營銷創新和發展的全球性獎項，旨在表彰致力于移動營銷事業并取得成功實效的公司、媒體以及移動營銷服務和技術供應商，進一步推動移動營銷事業的健康發展。本屆印尼站入圍者既包括 Google、YouTube、聯合利華、百盛等全球頂級品牌，也涵蓋了印度尼西亞本土眾多創新企業，能夠擊敗眾多參賽熱門獲得殊榮，不難看出，作為中國互聯網出海的領航者，APUS 深耕本地化的戰略和部署已經取得階段性成功。

APUS 此番獲獎的案例名為“Tung Tung Ramadan”。2018年齋月期間，APUS 在東南亞市場推出了以“Tung Tung” 為主題的線上營銷活動，在為用戶提供趣味化的游戲方式的同時，陪伴穆斯林朋友過節。自6月4日上線算起，在不到20天的時間里，“Tung Tung” 就取得了近390萬人次的用戶參與、1200余萬次的品牌觸達，在 Whatsapp 等社交 APP 中轉載超過89萬次，并產生了包括短視頻、文字攻略、圖文分享等在內數千條用戶原創內容，成為了東南亞齋月營銷中的絕對“爆款”。

自創立伊始，APUS 就確立了國際化的戰略定位，并始終致力于為全球互聯網用戶提供更具創新性的智能手機用戶系統和服務。此次營銷活動能夠在東南亞市場風靡一時，離不開 APUS 對穆斯林用戶需求的清晰捕捉，同時也是其全球化營銷與本地內容深度融合的完美詮釋。

數據顯示，在印度尼西亞2.67億人口中，大約87%的人口信奉伊斯蘭教，是世界上穆斯林人口最多的國家。齋月是伊斯蘭教最重要的節日，期間穆斯林用戶必須履行齋戒義務，從每天拂曉前至日落止禁止飲食、飲水，用以凈化心靈。每當迎來齋月節日，印尼全國就仿佛陷入了停頓，人們往往喜歡進行一些不消耗能量的活動，“玩手機”成了他們最主要的消遣方式。APUS 希望帶給用戶更愉悅的齋月體驗，在使用 APUS 產品的同時能夠參與最熱門的話題互動。

“Tung Tung”，在印尼語中是“跳躍”的擬聲詞。此次營銷項目之所以能夠成為“現象級”爆款事件，主要來自其兼具休閑娛樂、社交互動、齋月活動參與的設計理念，同時“Tung Tung” 操作簡單、不占用內存且自帶分享的屬性更加助推了它的廣泛傳播。在設計上，APUS 在內中最大限度地融入了齋月元素，如清真寺、古蘭經、祈禱等，既尊重了用戶的宗教信仰，又能夠獲得休閑娛樂的體驗。一位穆斯林用戶這樣評價道：“‘Tung Tung’ 是我最喜歡的一款應用，他絕對是為我們用心設計的，其濃郁的穆斯林元素讓我覺得非常親切。不僅好玩，還可以用 Whatsapp 邀請好友一起挑戰，在 Facebook 上看到好友的排行。”

Tung Tung的高手玩家原創并分享攻略

對此，APUS 創始人兼 CEO 李濤表示：“‘Tung Tung Ramadan’ 營銷活動的成功，應該說是本地化戰略和大數據創新科技的協同產物。我們聯合當地 Google Play 榜第一且被印尼政府宗教事務部認證的 Muslim Go 應用，能夠更加深刻地了解到穆斯林用戶在齋月期間的互聯網使用習慣，借助大數據的用戶畫像，能夠精準的了解到用戶對于內容類產品的需求。‘Tung Tung’ 巧妙的融合了文化、飲食、休閑等元素，為娛樂賦予更多的社交屬性，讓不同國度、不同信仰的用戶都能享受到互聯網帶來的精彩生活。”

Tung Tung的玩家自發組團挑戰