觀察員
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Apple News加速擴張，科技巨頭影響全球出版業
（文/宋虹姍 編輯/趙乾坤）
據《金融時報》報道，蘋果正在加速擴展其新聞平臺Apple News。該平臺目前每月為1.25億用戶提供服務，覆蓋美國、英國、加拿大和澳大利亞。蘋果計劃進一步拓展業務，將新聞服務擴展至更多國家，并在英國增加本地化新聞內容和益智游戲板塊。
依托iPhone的預裝優勢，Apple News占據了用戶主屏的重要位置。這一平臺不僅為出版商帶來更多讀者，還通過廣告和訂閱分成模式為媒體機構增加收入。
apple news 訂閱頁面Apple官網
例如，英國《鏡報》每月通過Apple News吸引約450萬讀者，占其總讀者量的四分之一。
不過，一些出版商對這種合作模式持保留態度。他們擔憂蘋果嚴格的數據保護政策會讓精準廣告投放變得困難，因為Apple News不允許使用第三方數據或IP地址追蹤用戶行為。此外，用戶可能因為依賴Apple News獲取新聞而減少直接訪問出版商自有平臺的機會，進而影響獨立訂閱收入。
谷歌和Meta（Facebook）的新聞分發策略則更依賴于流量分發和廣告支持。谷歌通過其搜索引擎和新聞聚合服務（Google News Showcase），為出版商引流的同時，也以算法推薦的方式向讀者推送內容。谷歌的策略通常依賴廣告分成模式，為媒體機構提供收入來源，但許多出版商抱怨，谷歌頻繁調整算法導致搜索流量下降，進而削弱了媒體網站的訪問量。此外，谷歌近期還在部分國家推出了人工智能生成新聞摘要的功能，這進一步引發出版商對內容原創性和收入分配的擔憂。
Meta則通過社交媒體平臺（Facebook和Instagram）分發新聞內容。然而，近年來，Meta逐步減少對新聞內容的重視。其算法調整降低了新聞在用戶信息流中的權重，并強調娛樂性和短視頻內容。Meta的這一策略讓新聞類出版商流量急劇下降。此外，Meta還在開發人工智能摘要和生成式新聞工具，這可能進一步削弱傳統新聞媒體的作用。
隨著讀者從傳統紙媒轉向數字平臺，新聞已成為科技公司生態系統的重要組成部分。這些平臺為出版商帶來了流量和收入，但同時也讓出版商越來越依賴它們作為分發渠道。這種既競爭又合作的關系，正深刻改變全球新聞行業的格局。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 宋虹姍
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