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娛樂硬糖：湖南衛視北京衛視此消彼長，政策下的電視“變天”？
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娛樂硬糖有溫度的泛娛樂產業自媒體
關鍵字: 《創業時代》baby演技北京衛視《娘道》電視劇《正陽門下小女人》湖南衛視電視劇對于整個影視產業，2018年無疑是極為艱難的一年，電視臺尤其如此。全年的爆款缺乏、政策限令、收視造假丑聞，再加上視頻網站全面崛起瓜分市場，電視臺這個曾經的傳媒霸主，路越走越窄。
但越是寒冬之中，越醞釀著變化，總歸是幾家歡喜幾家愁——比如北京衛視，這個五大衛視中的“墊底王”，就等到了意想不到的春天。
先是一部《娘道》在毀譽參半中成為年度黑馬，緊接著《正陽門下小女人》又長期占據衛視收視冠軍。北京衛視這才真叫逆風翻盤，向“陽”而生，腳踢芒果、拳打番茄，大有新一代衛視霸主之勢。
皇城根下，政策導向，北京衛視長期以來的“重文化輕娛樂”內容戰略，本來讓其在一線衛視里顯得最為暗淡，有時簡直連安徽衛視這類二線頭部都不如。
但進入2018年，大環境趨冷，各大衛視都深受監管壓力，早已習慣的北京衛視，此時倒顯得手腳輕松，動作流暢了。多年對主旋律劇的耕耘，把握起中老年審美游刃有余，在少女心、大IP衰退之時異軍突起。
與之形成鮮明對比的，是高度市場化、一直以“娛樂立臺”而穩坐衛視霸主寶座的湖南衛視。乍然要做文化性、主旋律轉向，湖南衛視兩頭都想顧，兩頭都沒討到好。由大明星黃曉明主演的主旋律劇《你遲到的許多年》，打不過北京衛視無明星的《娘道》。由電影咖陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》，試圖打造歷史厚重感，反而連古裝大劇的收視基本盤都失掉了。
“限古令”、“獻禮片”，對2018年的電視內容和衛視格局產生巨大影響。不過，即便忽略政策層面的影響，從純市場化角度看，這種衛視危機和變局，仍可見端倪。
隨著年輕觀眾大量轉向視頻網站，縱然電視臺如何在限令中掙扎，終歸爭不過靈活機動的視頻網站。如果電視真的只剩下長情的熟齡觀眾，那么電視臺究竟應該選擇努力與新媒體爭奪年輕人，大搞“維新”；還是安守一畝三分地，用“老口味”保住“老觀眾”？
在一艘緩慢下沉的船上，或許掙扎比不掙扎沉得更快。
眼下，各大衛視都開始緊跟政策布局主旋律大戲，2019年不僅是各大衛視求生欲滿滿的一年，恐怕也是各大衛視重排番位的一年。
- 原標題：湖南衛視北京衛視此消彼長，政策下的電視“變天”？ 本文僅代表作者個人觀點。
- 責任編輯:李泠
- 最后更新: 2018-11-08 07:54:24
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