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【文/觀察者網專欄作者 徐實】

近年來，中國的迅速發展使許多在美國求學和工作的中國人，都能感受到祖國強大所帶來的發展機遇。特別是最近幾年，帶著一身本領回國發展的技術人才也越來越多，尚在美國的人才也多在瞄著國內的機會。然而許多美國民眾對中國的了解卻仍處于較為樸素的認知階段，甚至在“中國威脅論”和“中國崩潰論”之間搖擺不定、存在嚴重的認知分裂。這種粗糙且非健康的認識往往讓身在美國的華僑們啼笑皆非，但這也反映出一個嚴肅的問題——中國的對外宣傳尚不足以讓美國民眾產生對中國的客觀認識，公共外交任重道遠。

我國對外宣傳和公共外交早些年因為受制于物質條件而顯得薄弱。中國在很長一段時期內都是低收入國家，難以在這些領域投入大量資源。我國外宣工作的早期嘗試，應該算是中央人民廣播電臺的英語廣播，以及央視英文頻道的電視節目。現在很少有美國人以短波廣播作為接收信息的主要方式，英語廣播就不作討論了。把中國新聞編排成英語節目播放出去，其實幾乎沒有宣傳效果。

究其原因，這種新聞形式與美國民眾的文化習慣不甚相符。美國社會長期受到保守主義和自由主義意識形態的影響，這二者都屬于資產階級政治學的范疇，都存在對政府的不信任、認為強大的政府必然妨礙公民權利。所以，即使美國政府的一些官方宣傳也會在美國社會遭遇抵觸情緒，奧巴馬醫改就曾被罵得狗血噴頭。美國歷史上沒有儒家道統，也不曾出現毛澤東時代那樣擁有極高威望的政府，所以美國民眾對于官方宣傳往往抱有一定程度的疑慮心理。把中國的官方新聞硬搬到美國來，自然收效甚微。

后來，外宣工作也開始嘗試一些新形式。例如，在美國紐約時代廣場的大屏幕上滾動播放中國的國家形象宣傳片，成為2011年的一條新聞。國家形象宣傳片應當一分為二的來看，一方面，“有”確實比“沒有”要好，至少它將美國主流媒體編織的“偏見之幕”撕開一條縫，讓一些美國民眾對中國多少產生一點好奇心；另一方面，它的作用實在有限，因為宣傳片并不貼近生活，受眾會懷疑這是選擇性地剪輯中國最為光鮮亮麗的一面。

中國國家形象宣傳片在紐約時代廣場播放

再后來，又有許多文藝團體陸續赴美演出，從梅葆玖等京劇名角到宋祖英等歌唱家的演唱會，我都曾去捧場。客觀地說，這類文藝演出對華僑華人群體有一點點效果，但是對美國主流社會幾乎沒有影響力。而且，舉辦文藝演出的投入不菲，從商業角度來說連成本都很難收回來。所以，近年來中國官方文藝團體赴美演出有減少的趨勢。

而且，無論是播放宣傳片，還是舉辦文藝演出，傳播形式都存在缺乏連貫性。曇花一現，過后人們也就忘了。反觀CNN等美國主流媒體，其強項就在于其宣傳的連貫性。他們在對國內外不少重要事件的報道上時而強行創造“新聞場”，時而用暗箭掩護明槍打擦邊球，皆是他們的慣常手段。被“通俄門”等一系列謠言纏身的特朗普總統就恨不得把CNN手撕了。

想釣魚，就得先弄清魚想吃什么。搞宣傳，就該先了解受眾的特點和喜好。仍以CNN為例，該機構習慣游走在新聞媒體倫理所許可的邊緣地帶，深諳誘導受眾的修辭之術，這讓一些政治分辨力較差的美國民眾也被動地成為了“受害者”，不少常看CNN的美國觀眾連美國的北約盟友也不放在眼里。然而，在外宣工作中直接去挑戰這種觀念，倒真不是明智的做法。“美國之音”幾十年如一日地宣傳“中國政治制度非常落后”，又有多少效果呢？

美國民眾深受實用主義價值觀的影響，對意識形態爭論大多以旁觀者的身份出現，但是他們特別在乎與切身利益相關的事情——這其實是外宣工作最有價值的切入點：應當真實地介紹中國社會建設的具體成就，以及中國老百姓生活水平的迅速改善。自2008年金融危機以后，美國經濟發展停滯，兩極分化加劇，而普通民眾的生活沒有改善。在這種歷史背景下，正面宣傳中國政府在改善民生方面的努力，就很容易引起美國民眾的共鳴，使他們對中國產生好感乃至認同。

我曾與許多美國民眾廣泛交流與中國相關的話題，根據我的經驗，美國民眾最感興趣的民生領域包括以下這些：

教育資源

談到中國的高等教育，我的美國朋友都對中國表示欽佩。他們羨慕的是，在中國讀頂尖大學不至于給家庭造成嚴重的經濟負擔，也不會背負一屁股學生貸款；更不會出現頂尖高校因為學生家貧就不予錄取的狀況。

中國大學的性能價格比遠高于同等美國大學。例如，清華大學和斯坦福大學大致對等。清華大學每年學費5000元，食宿費用約8000元；斯坦福大學每年學費4.8萬美元，食宿費用至少2萬美元。在本科學到的東西差不多的前提下，讀斯坦福大學的成本是讀清華大學的35.6倍。

在許多國人整日鼓吹“美國教育就是好”的時候，許多美國民眾反而羨慕中國高等教育的機會公平，以及政府對于高等教育的大力支持。2016年美國高校畢業生平均背負37172美元的學生貸款【1】，“讀書致貧”的現象愈發突出。

每當我說起這些，美國朋友都紛紛表示，美國分配高等教育資源的方式是錯誤的。他們認為高昂的大學學費使得美國年輕人很難實現翻盤、階級固化越演越烈，而中國比較公平的高等教育卻能夠為國家源源不斷地輸送人才，長此以往美國的發展將受到負面影響。

男女平等

國內某些天天追美劇的年輕人產生了對美國社會過于美好的想象。事實上，美國的男女平等程度并沒有想象得那么好。男女同工不同酬在美國職場是常見現象，只不過資產階級的管理學發明了所謂的“秘密薪酬制度”和“個性化薪酬制度”，巧妙地掩蓋了這一現象，秘密薪酬制度的主要作用其實就是防止勞動者集體維權。而在中國，至少國有企業事業單位不存在男女同工不同酬的問題。

讓美國民眾印象尤其深刻的，是中國男人在家庭生活中的勤勞。早在我讀博士的時候，每當我聊起烹飪，我的美國朋友都感到非常驚奇。通過進一步交流，我得知在傳統的美國家庭中，男人一般不下廚房。光是“很多中國男人在家做飯”這一事實，就已經讓美國女性朋友們驚訝不已。后來我又向她們解釋，古代中國其實是男尊女卑，因為中國經歷了20世紀的社會主義革命，在共產黨的領導下才實現了遠超亞洲其他國家的男女平等；中國婦女的勞動參與率世界最高，在家庭中也很有地位。美國女性朋友們紛紛表示，頭一次知道這個世界上還有這么牛逼的執政黨，回頭要好好跟男朋友/老公講一講。其實，生活細節遠比照本宣科的政治宣傳更有感染力。

對于廣大中國家庭來說，大老爺們下廚做個飯是稀松平常的事，疼老婆的男人才有水平。然而大家可能沒有意識到，這種觀念其實是20世紀中國革命成功之后，才被“植入”中國社會的。中國的男女平等程度遠超其他亞洲國家，甚至讓美國女性也感到羨慕和驚訝。