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從英國到歐洲

其實早在2019年法國女足世界杯中，歐洲女足的進步之勢已經席卷了世界。當屆女足世界杯的8強中有7席被歐洲球隊占據，雖然最后是亞非拉美的“獨苗”——美國女足奪冠，但是世界女足格局的劇變，已經拉開了帷幕。

而在上屆世界杯英格蘭女足對美國女足的半決賽中，英國創(chuàng)下了1170萬人的女足收視紀錄，這也是2019年英國收視率最高的電視節(jié)目。

在接下來的很長時間內，女足的世界中心，毫無疑問將會在歐洲。

男足的百年歷史，為歐洲積累了深厚的足球文化。巨大的球迷群體，忠誠的代際傳承；這對于歐洲女足發(fā)展是現(xiàn)成的資源。

不僅僅是單獨的女足球迷，不少原本的男足球迷，也轉向關注主隊的女足。歐洲人氣前十名的女俱樂部中，能看到里昂、巴薩、拜仁等球迷們熟悉的身影。四大聯(lián)賽的俱樂部占到了8席，剩下兩個席位分別是捷克的布拉格斯拉維亞足球俱樂部，和瑞典的羅森高俱樂部。

不難分析，正因為男足五大聯(lián)賽的頂級豪門，所擁有的廣闊球迷群體、市場、管理經驗和訓練設施，“豪門聯(lián)動效應”發(fā)揮了重要作用。這也就讓眾星薈萃的女足歐冠，成為了女足世界最頂尖也是最吸金的職業(yè)聯(lián)賽之一。

女足歐冠Logo

本賽季也是第一屆16支球隊小組賽賽制的女足歐冠，分為4個大組進行對決，參賽球隊總數量創(chuàng)下歷屆之最。衛(wèi)冕冠軍巴薩，和巴黎、拜仁以及切爾西這3家所屬協(xié)會排名較高的聯(lián)賽冠軍，共4支隊直接獲得小組賽資格，剩余12支球隊皆通過此前的資格賽晉級。

本屆女足歐冠的小組賽，已經于10月5日正式開打，至12月16日結束。淘汰賽抽簽將于12月20日進行，最終決賽將在意大利都靈舉辦。

女足歐冠獎杯

如今的女足歐冠，作為女子職業(yè)體育里的標桿賽事，正創(chuàng)下多個女子足球歷史上的里程碑。如果還憑借著刻板印象覺得女足“比賽水平低”，那就大錯特錯了?？赐晗聢D這個進球，你還有底氣說女足水平差嗎？

上賽季歐冠女足決賽，巴塞羅那荷蘭中場馬滕斯行云流水的進球

依據知名數據機構YouGov的調查結果，盡管女性在速度、力量、體能等方面與同級別男運動員仍有天然差距，但這些先天身體因素對比賽質量所造成的影響，幾乎已經不再是影響人們關注女性體育比賽的原因。

換句話說，“女子比賽沒有男子比賽好看”等認知，已經是過往的印象流。相反，阻礙人們關注女性體育的推手，反而來自于媒體和品牌自身——低頻次且低水平的媒體內容，以及缺乏女子體育基本認知的營銷宣傳，都對女性體育在大眾及社會的形象產生了負面影響。

而在其中，最關鍵的問題，仍然是主流媒體對于女子體育“十分有限”的關注。

不過，我們很高興地看到，已經有越來越多的轉播平臺開始重視起了女子體育市場——例如新賽季的女足歐冠轉播平臺，就是知名的體育付費流媒體服務平臺（OTT）DAZN。

DAZN成立于2016年，最初隸屬于英國數字體育媒體Perform集團，老板是烏克蘭富豪布拉瓦特尼克（Len Blavatnik），他也是華納音樂集團的所有者。2019年3月份，Perform集團更名為DAZN集團，將業(yè)務重心主要聚焦在體育流媒體服務上。目前，其業(yè)務版圖已經拓張到全球四大洲。

而在今年6月，歐足聯(lián)在其官方網站上宣布，全球知名體育流媒體服務平臺DAZN和Youtube將成為未來四年女足歐冠聯(lián)賽的持權轉播平臺，是DAZN與歐足聯(lián)的又一重磅合作。

DAZN的YouTube女足歐冠頻道首頁

這，是女子足球歷史，甚至是足球歷史上從未有過的里程碑事件。而一筆長約，也意味著在世界范圍內女足賽事收視率的提高，以及受眾面的擴大。

過往女足歐冠的播出平臺有限，且大多集中于淘汰賽的末段。但是在2021-22和2022-23賽季每個賽季的61場女足歐冠賽事，都將在YouTube和Dazn免費播出。觀眾們只要登錄DAZN的Youtube官方頻道，就可以免費看到女足歐冠聯(lián)賽的比賽。簡單方便且免費的觀看途徑，對于正在擴張中的女子足球市場而言，正是吸收觀眾的最佳時機。

而與免費直播推廣相配套的，則是女足歐冠獎金的大幅提高。

高額轉播合同的簽訂，意味著在參賽球隊層面上商業(yè)價值與獎金的大幅提高。積極的新興流媒體巨頭，為參賽的女足球隊們在全球范圍內提供了更多亮相的機會與更多的觀眾。根據報道，自下賽季開始，歐足聯(lián)將女足歐冠總獎金提高了四倍（共2400萬歐元），最后的冠軍球隊所能獲得的獎金總和，最高可以達到180萬歐元。

雖然與2020-2021賽季歐冠聯(lián)賽中，亞軍巴黎圣日耳曼男足都能獲得的1.34億歐元的獎金相比，女足歐冠的獎金水平還是有近百倍的區(qū)別。但是與之前賽季最高僅僅40余萬的獎金相比，今年的歐冠已經是女子體育的“一大步”，未來會更加可期。