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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 孫鴻】

隨著民主黨臨陣易帥、哈里斯與特朗普“隔空交戰(zhàn)”火力全開，美國兩黨選戰(zhàn)和媒體戰(zhàn)進入白熾化階段。

筆者自1985年留美讀營銷學博士，由真假難分的選戰(zhàn)和媒體戰(zhàn)引發(fā)興趣，進而關(guān)注政治營銷學，至今已是關(guān)注美國大選40年的發(fā)燒老票友。這次大選，筆者應邀現(xiàn)場全程觀摩當?shù)貢r間7月15-19日在威斯康星州密爾沃基市舉行的共和黨全國代表大會（Republican National Convention，RNC)，現(xiàn)將場景“回放”于此，供諸位一窺鮮活的美選大戲。

筆者在共和黨黨代會現(xiàn)場

特朗普在黨代會前夕遇刺，簡直是天賜塑造其英雄形象的良機；而這一槍，也打出了一個統(tǒng)一的共和黨。

特朗普在今年6月份被判34項犯罪，引發(fā)共和黨內(nèi)部分裂，對特朗普的總統(tǒng)候選人提名出現(xiàn)動搖；盡管在總統(tǒng)辯論會上特朗普占據(jù)上風，但主流媒體曝光他在40分鐘內(nèi)“撒謊31次”，而拜登言不符實之處也有9次之多。

對于政客言論不實這點，筆者曾鸚鵡學舌1988年老布什的競選名言“看我的嘴唇！”（“Read my lips！”），在關(guān)注政治營銷學后，經(jīng)歷了1993年加拿大女總理金·坎貝爾的失言敗選，跟蹤了1997年克林頓的彈劾案，目睹了2000年小布什的“選票風波”，研究了2008年奧巴馬的備選之說“大膽夢想”（Audacity to Dream）并與其競選主管David Pluff交流了“大膽獲勝”（Audacity to Win），探討了2016年希拉里的“郵件門”和2020年特朗普的“通俄門”……圍觀過的種種事件，無一不驗證了一句行話——“太誠實當不了政客?！保ā癥ou are too honest to be a politician.”）

再說回此次選舉。正當共和黨內(nèi)部出現(xiàn)分裂，中間選民舉棋不定之際，7月13日賓州刺客一槍將聲名狼藉的特朗普打成了國旗下的英雄；紅藍兩陣立即休戰(zhàn)，拜登致電慰問，藍媒CNN新聞網(wǎng)出現(xiàn)少有的同情。

與此同時，共和黨鋪天蓋地地宣傳特朗普的光輝形象，經(jīng)過黨代會的政治營銷渲染，黨內(nèi)群情激憤，空前團結(jié)，以至于黨內(nèi)提名2500票，特朗普獨得2387票，正式成為共和黨總統(tǒng)候選人。中間選民亦為之感動，特朗普民調(diào)支持率一躍而起，從30%暴漲至40%，四年來最高（ABC News/Ipsos Polling）。

如此驚心動魄的媒體戰(zhàn)，猶如好萊塢大片導演的創(chuàng)作，場景設計真假難辨。

RNC黨代會的第二場景是政客們戲劇性變臉，翻手云覆手雨。

特朗普初選對手佛羅里達州州長德桑蒂斯，兩個月前還在猛烈地人身攻擊；黨代會期間儼然“洗心革面”，在大舞臺和小餐會上花言巧語地推舉特朗普為47屆美國總統(tǒng)，還真的是“從善不分早晚”（It’s never the wrong time to do the right thing.）”。

國會資深參議員盧比奧代表少數(shù)族裔，是特朗普本屆初選的勁敵；但在黨代會上態(tài)度180度大轉(zhuǎn)彎，臺上吶喊全力支持特朗普，臺下私聊調(diào)侃特朗普選戰(zhàn)干將“黑哥”拜倫·唐納德斯好像有AI替身（body double）般能同時出現(xiàn)在講壇、會晤、采訪等場合。雙方一笑泯恩仇。

曾被特朗普任命為駐聯(lián)合國大使的妮基·黑利，初選排位僅次于前總統(tǒng)。她曾六親不認地當面質(zhì)疑特朗普的候選資格；在她宣布退選后，仍獲得大量黨內(nèi)初選（Primary）的選票，給對手增添幾分難堪。而在黨代會的大舞臺上，她瀟灑亮相，若無其事地掉轉(zhuǎn)槍頭，號召追隨者支持其“政敵”，并自圓其說：“即使投票給特朗普，也無需100%茍同于他?！保╕ou don’t have to agree with Trump 100% of the time to vote for him.）

妮基·黑利在共和黨黨代會上號召追隨者支持特朗普視頻截圖

黨代會場內(nèi)外的類似變臉小插曲比比皆是。

又如，當參議院共和黨領(lǐng)袖麥康奈爾及其夫人趙小蘭現(xiàn)身大屏幕，全場起哄喊“Boo……”（倒喝彩）；當他說話時，麥克風被關(guān)閉。場面十分難堪，原因是他曾指責特朗普與“1·6國會山騷亂”有關(guān)。

有道是政治博弈，“與個人情感無關(guān)”（It’s all business, nothing personal”）；營銷促成交換，內(nèi)閣高官位子可以擺平黨內(nèi)政敵——也有的選戰(zhàn)干將明確奔著駐外大使的美差而來。