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【觀察者網 綜合報道】

2018年世界杯揭幕戰昨晚打響，場上賽事精彩，場下也是一場硝煙彌漫的“眼球經濟”大戰。

意大利、荷蘭等老牌強隊爆冷出局，傳統贊助商又因貪腐丑聞告別世界杯，一度為這場商戰蒙上陰影。而中國“金主”的應時出現，為這場國際盛宴提供了強力支撐。

2018年6月14日，北京，2018俄羅斯世界杯揭幕戰，俄羅斯Vs沙特阿拉伯，中國球迷觀戰轉播。（圖源：視覺中國）

外媒：中國填補贊助缺口

據BBC報道，2015年，多名國際足聯（FIFA）高官被捕，國際足聯丑聞持續發酵，長期合作伙伴強生（Johnson&Johnson）、嘉實多（Castrol）、馬牌輪胎（Continental）等相繼退出。

全球知名市場調研公司尼爾森11日發布的《2018年世界足球報告》（World Football Report 2018）稱，國際足聯在2015-2018年的廣告收入為14.5億美元，相比2011-2014年的16.2億美元下降了1.7億美元。

尼爾森指出，與此前兩屆杯賽周期相比，2015年至2018年周期，贊助的“推銷非常艱難”（a tougher sell）。

不過，“包括來自中國的一批新的贊助商，幫助國際足聯渡過了難關”。

BBC報道截圖

據《紐約時報》報道，國際足聯文件顯示，上一屆賽事結束后四年的總利潤為1億美元出頭，其中前三年虧損9.97億美元，今年的利潤據估計為11億美元。

2018年世界杯將產生61億美元的營收——比國際足聯此前預估的數字高10%，較上一屆即2014年在巴西舉辦的世界杯多13億美元。

報道稱，來自電視轉播權銷售的營收比國際足聯定下的30億美元目標高2%，國際足聯簽下的贊助交易比預期的14.5億美元高出2億美元，這大部分是有中國企業貢獻。

中企史上最強陣容：七大“金主”現身球場

八年前的南非世界杯，只有一家中企贊助商——中國英利。當看到“中國英利”的牌子出現在賽場時，中國觀眾難掩興奮，這是世界杯自1930年成立以來第一次出現中企身影。

2010年南非世界杯，1/8決賽，德國Vs英格蘭，中國英利的廣告出現在場邊。（圖源：視覺中國）

2014年，仍然只有中國英利一家贊助巴西世界杯。而四年之后的這屆俄羅斯世界杯，7家中國企業出現在贊助商名單里——包括萬達、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝牌以及指點藝境。

市場研究公司Zenith在7日發布的數據顯示，在本屆世界杯期間，中企的廣告支出將達8.35億美元，超過美國的4億美元，更遠高于東道主俄羅斯的6400萬美元。

圖表來自每日經濟新聞

Zenith調查顯示，2018年世界杯期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中中企的廣告投入占近35%。

國際足聯贊助商招商計劃分三級，級別從高到低依此是國際足聯合作伙伴（Partner）、世界杯官方贊助商（Sponsors）、以及區域支持商（Regional Supporter)。2018年，第三級別的區域贊助商在世界杯首次出現，來源于因凡蒂諾上任國際足聯主席后的創收改革。

7家贊助中企中，萬達為第一級的合作伙伴，蒙牛、海信、vivo為官方贊助商，雅迪、帝牌和指點藝境為區域支持商。

由于美企未參與區域支持商的贊助，從國際足聯公示的贊助商名單來看，共有4家美企成為贊助商，包括可口可樂、Visa、百威和麥當勞。在前兩級贊助商數目上，中美兩國比肩。

7家國際足聯合作伙伴（圖源：FIFA）

5家2018年俄羅斯世界杯官方贊助商（圖源：FIFA）

據BBC報道，2016年，中國萬達集團成為FIFA新合作伙伴，合同有效期為15年，也就是說，在未來4屆世界杯，萬達都將與國際足聯展開合作。

萬達集團在新聞通稿稱，“這說明隨著中國經濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力。”

據21世紀經濟報道，萬達體育副總經理趙相林指出，“這從側面反映出中國的國家實力提升。”趙相林指出，同時中國企業在國際化戰略推進中，更側重于品牌在國際上的傳播。

從投入產出比來看，“世界杯在全球200多個國家的電視頻道播出，根據贊助的權益回報，僅品牌曝光一項的回報就會超過我們投入的贊助費，”趙相林坦言，而本次通過贊助世界杯的權益回報還包括諸多其他內容。

蒙牛CEO盧敏放也表示，“蒙牛贊助世界杯不僅是一次商業機遇，更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依托。”

蒙牛在莫斯科的站臺（圖源：視覺中國）