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一年半以前，義烏工商學(xué)院酒店管理專業(yè)的學(xué)生魯雅莉不會想到，自己會和“網(wǎng)紅”有什么關(guān)系。

據(jù)澎湃新聞網(wǎng)12月6日報道，直到去年開學(xué)前的某一天，魯雅莉被新設(shè)的“網(wǎng)紅班”教導(dǎo)室主任虞海濱找到， “覺得我顏值、身高，專業(yè)知識等，各方面的條件都還可以。” 虞海斌建議她轉(zhuǎn)到新設(shè)的“網(wǎng)紅班”。

2015年9月，義烏工商學(xué)院“電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)模特班”開課，成為全國第一個高校“網(wǎng)紅班”。包括魯雅莉在內(nèi)的32名來自房地產(chǎn)、酒店管理、電子商務(wù)、會計等專業(yè)的學(xué)生成為這個班的第一屆學(xué)生。

在有20多萬中小企業(yè)的浙江義烏，“網(wǎng)紅班”是當(dāng)?shù)亍翱焖賹崿F(xiàn)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化”的計劃環(huán)節(jié)之一。就在這個班開課半年后，4月11日，義烏舉行了首屆電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽總決賽，從全國5萬名電商模特中選出的32名模特在義烏走秀。

首屆電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽總決賽視頻截圖

在此次模特大賽承辦方上海英模文化發(fā)展有限公司總裁鄭屹看來，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，需要以快速高效的方式培養(yǎng)新人，把他們變得有價值，通過電商以及社交平臺探索一種新的營利模式。

對于魯雅莉和她的同學(xué)們來說，“網(wǎng)紅”的大門已經(jīng)打開，但通往網(wǎng)紅的道路仍有許多的不確定。

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成為義烏對接市場的新催化劑

網(wǎng)紅培養(yǎng)班

2015年上半年，創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院院長金紅梅接到義烏市領(lǐng)導(dǎo)和學(xué)校的通知，讓她在學(xué)校負(fù)責(zé)一個新的專業(yè)。

浙江義烏有180多萬種小商品，以“小商品城”聞名全國。在電商勃興背景下，義烏成為中國的“微商”中心之一，而以孵化網(wǎng)紅為目的的“網(wǎng)紅班”正是當(dāng)?shù)亍熬W(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)化”和電商資源變現(xiàn)計劃的一環(huán)。

“網(wǎng)紅是我們市政府在推動，跟相關(guān)企業(yè)合作，學(xué)校參與，現(xiàn)在也只是一個起步的階段。”金紅梅接受澎湃新聞采訪時表示，“網(wǎng)紅班”已納入該學(xué)院的“十三五規(guī)劃”，2016年11月，又以“模特與禮儀”專業(yè)向浙江省教育廳申報。

《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》曾報道稱，2015年初，義烏市（政府）主動聯(lián)系英模文化公司，希望共同培訓(xùn)網(wǎng)紅，成立網(wǎng)紅和微商、電商聯(lián)盟，以及建設(shè)實訓(xùn)基地。2016年4月，在英模公司承辦的首屆中國電商網(wǎng)絡(luò)模特大賽總決賽“慶功宴”上，39歲的義烏副市長賀少軍對參賽的選手表示，“電商模特產(chǎn)業(yè)未來要走向全球，義烏是你們的起點。”

2016年5月5日晚，義烏工商學(xué)院“電商網(wǎng)絡(luò)模特班”的學(xué)生正在上表演課

“網(wǎng)紅班”有十幾位學(xué)生參加了此次活動海選，只有王鑫進(jìn)入最后的總決賽。

在鏡頭前表現(xiàn)自如的王鑫，各方面條件都很優(yōu)越，在外承接了很多活動和拍攝，是“網(wǎng)紅班”學(xué)生中較活躍的一位。相比之下，多數(shù)學(xué)生因為從其他專業(yè)轉(zhuǎn)入，也不是“藝術(shù)特長生”，在教師虞海濱看來，“顏值、身高，以及專業(yè)知識方面，多數(shù)條件有限。”

2015級的李直書，身高180公分，有健碩的體格和清秀的面容，是虞海斌眼中各方面條件都較好的一位。出生于溫州泰順縣一個小鎮(zhèn)，李直書的父母都在河南打工，從小性格乖巧的他，自稱是為了鍛煉交際能力才轉(zhuǎn)入網(wǎng)紅班。

“他是最積極的”，班里的同學(xué)評價李直書，上課從不會缺席，比其他同學(xué)都認(rèn)真。相反，班級中不少人經(jīng)常遲到或曠課。比如星期一的早上，2014級的潘駿又一次遲到了。

潘駿來自江西，家里開了一家服裝廠，有兩百多個網(wǎng)絡(luò)營業(yè)員。“我3歲的時候，父母就去外面創(chuàng)業(yè)，后來他們又去了柬埔寨，到2008年才回九江開廠。”

在父母遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)謀生的那些年，潘駿跟爺爺奶奶住在九江的一個小鎮(zhèn)上，直到初中才轉(zhuǎn)入九江市，他感覺“穿著和談吐都不如城里孩子”，轉(zhuǎn)校一年后他才融入集體。

和初中的那次轉(zhuǎn)校有些相似，轉(zhuǎn)入“網(wǎng)紅班”后，潘駿感覺迷茫，“不懂自己要干什么，我們的專業(yè)能干什么。”他覺得，模特專業(yè)也不一定要做模特，“網(wǎng)紅”對他而言是更遙遠(yuǎn)的事情。

“網(wǎng)紅班”的同學(xué)在形體課前壓腿。這種從零開始的基礎(chǔ)訓(xùn)練對很多人是不小的挑戰(zhàn)