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（文/保霖旗  編輯/趙乾坤）

以“主題公園+文化演藝”為經營模式的宋城演藝，被譽為“中國演藝第一股” “全球主題公園十強企業”。日前，觀察者網注意到，有投資者在互動平臺向宋城演藝提問：根據文化和旅游部發布的2024年國內旅游數據, 第三季度出游人次15.12億，總花費1.62萬億，無論是國內出游人次，還是國內游客出游總花費都有同比15%以上的增長，可是宋城演藝三季度的營收同比出現下滑，這是什么原因？是否說明宋城演藝在旅游市場的相對競爭力出現下滑？

“矮個里面拔將軍”？

對此，有業內人士告訴觀察者網，投資者對旅游上市公司的業績“溫差”感知存在一定偏差。三季度貫穿暑期，和暑期旅游市場“人從眾”的火熱程度不同，不少旅游上市公司的表現不盡如人意。“矮個里面拔將軍”，宋城演藝三季度的營收同比出現下滑，但其在資本市場上的表現仍算可圈可點。

宋城演藝在回復投資者提問中稱：“公司培育項目三季度整體表現出色。部分成熟項目三季度普遍面臨去年同期基數較高、其他目的地分流、極端天氣等不利因素的影響，與2023年同期相比略有差距。面對市場各種因素的變化，我們有信心做好應對并不斷提升項目的競爭力。”

回顧宋城演藝發展歷程，旅游演藝是其成功的根本所在。通過“景區小投入、演藝大創新”，宋城演藝探索出一套“主題公園+文化演藝”的商業模式，布局在一些旅游目的地城市如三亞、桂林、麗江等。

觀察者網注意到，宋城演藝的新開項目，聚焦二三線城市的文旅下沉市場。其中，今年2月開業的廣東千古情景區人氣較高，作為粵港澳大灣區首個以演藝為核心的文旅項目，上半年已實現營收1.26億元。位于湖北宜昌宜都的三峽千古情景區，于7月底正式迎客。作為景區的核心演出，《三峽千古情》在開業一個月內演出170場，接待游客近百萬人次。

湖北宜昌宜都三峽千古情  視覺中國

轉型之路并非坦途

在投資者互動平臺上，宋城演藝還表示，目前沒有購回珠海項目的計劃。“珠海項目”指的是宋城演藝意圖打造的演藝集群文旅綜合體——珠海宋城演藝度假區，被認為是宋城演藝布局粵港澳大灣區的“旗艦項目”，也是對宋城演藝長期以來“主題公園+文化演藝”模式的擴張和突破。

觀察者網梳理發現，珠海宋城演藝度假區項目，進展一直不順利。2019年9月30日，珠海市人民政府與杭州宋城集團控股有限公司簽署戰略合作框架協議。2020年4月，珠海宋城演藝度假區在珠海斗門區舉行開工儀式。當時媒體報道，預計2022年建成開業。之后，項目沒有進一步進展。

宋城演藝董事長黃巧靈曾在接受媒體采訪時稱，珠海宋城演藝度假區項目將完全打破公園、演出的界限，創新文化旅游的固有形態，將實現從“一臺劇目、一個公園、一張門票”，到“一個集群、一個產業、一個平臺”的蛻變。

演藝集群意味著什么？深圳大學旅游發展研究中心研究員劉杰武告訴觀察者網：“演藝集群意味著可以大大拉長游客逗留時間，拉動二消需求。”最知名的例子就是美國拉斯維加斯，它的文旅產業鏈極為完整巧妙，只要游客經過的地方，都有生動的消費場景，這就是演藝集群的魅力，而目前國內文旅綜合體項目對游客消費洞察還不夠。

投資者比較關注的還有宋城演藝的上海項目。2021年4月29日，就在火熱的五一假期到來前，黃浦江畔的上海宋城揭開神秘面紗。宋城演藝進軍上海，這也和上海要建設“亞洲演藝之都”的愿景不謀而合，目標看齊紐約百老匯、倫敦西區。

上海不僅是一個重要的旅游城市，更是最具現代感的超級大都市，一座摩登之城。據統計，上海每年就有演出2萬多場。可以說，上海并不缺乏高質量的演出。因此，擅長旅游演藝模式復制的宋城演藝，如何讓其上海項目進行高質量的內容生產、個性化地講述上海故事，是巨大挑戰。

中國主題公園研究院院長林煥杰告訴觀察者網：“相比起傳統的旅游演藝，城市演藝的作用遠不止引流游客，促進消費。城市演藝的目的在于傳遞城市文化，以城市演藝空間帶動城市的文化發展，激活城市內生活力，打破本地游客與外地游客的界限，成為上海市民熱愛的城市公共文化生活空間，傳遞城市文化——這才是城市演藝的發展方向。”宋城演藝的轉型突圍之路，還有很長的路要走。

在今年5月的業績說明會上，宋城演藝稱，上海項目2023年未實現盈利，有待于進一步培育。新開項目都會有一個培育和爬坡的過程，請多給耐心。

西安千古情 視覺中國

逆水行舟不進則退

宋城演藝的核心產品是結合各地文化特色推出的“千古情”演出。在“陽春白雪”和“下里巴人”之間，“千古情”找到了獨特定位，滿足了旅游市場對文化休閑旅游產品的迫切需求。同時，“千古情”充分運用聲光電特效，場面恢宏震撼，觀賞性強，收獲游客的普遍好評。

中國產業基金聯盟副秘書長朱建軍告訴觀察者網：“宋城演藝核心產品‘千古情’的盈利模式很好，它是一個大眾消費品，在品質、接受度、成本控制、可復制性之間達到了平衡。但另一方面，全國性旅游目的地屈指可數，當經營業績達到瓶頸后，很難繼續復制。”而且， “千古情”的客流多為團隊游客，而散客時代已經到來。

隨著市場發展，宋城演藝的消費端和渠道端正在發生巨變：觀光旅游正向休閑度假旅游發展，觀光旅游團在減少，人們越來越傾向于自由行，更多青睞個性化產品，并愿意體驗當地生活方式。因此，轉向城市演藝，是宋城演藝發展到一定階段需要邁出的一大步。但上海項目的表現目前還不明朗，而珠海項目遲遲沒有下一步動作。另外業者也向觀察者網提到，珠海項目和佛山項目空間距離近，產品體驗上如何形成差異顯得非常重要。

在經歷去年積壓的出游需求集中釋放后，今年的國內旅游市場進入常態化，游客在旅游消費上偏謹慎、注重性價比。積極迎接市場變化、對接新需求，正如一位旅游業者所說：“景區經營猶如逆水行舟，不進則退。”

宋城演藝在接下來的資本市場如何表現，觀察者網將持續關注。

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