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（文/王勇 編輯/趙乾坤）

今年暑期以來，室內(nèi)冰雪游成為文旅消費新亮點。觀察者網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，隨著旅游消費的多元化，避暑、親水等傳統(tǒng)暑期旅游產(chǎn)品已無法滿足市場需求，反季冰雪游等暑期新型體驗性文旅產(chǎn)品卻很好地滿足了人們的消費心理。

高溫酷暑疊加“冬奧效應”，反季滑雪“迎”熱而上

前一秒還是汗流浹背的高溫酷暑，下一秒便進入了涼意襲人的冰雪世界。在今年暑期的文旅市場，很多人體驗到了由夏入冬一秒切換的舒爽。有媒體評論說，從北方到南方、從室外到室內(nèi)、從一季到四季、從運動到休閑……暑期室內(nèi)冰雪游滿足了人們避暑、運動、休閑、度假的需求。

熱雪奇跡廣州雪場內(nèi)的游客在滑雪圈。熱雪奇跡

中國天氣網(wǎng)近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，自今年7月份以來，全國大部分地區(qū)開啟“上蒸下烤”高溫模式，其中杭州、重慶、上海、武漢高溫天數(shù)超過30天，杭州更是達到了37天，單日氣溫最高達到41.9°C，打破該地氣象觀測史紀錄，南京、長沙、南昌、福州高溫也超過了20天。

“熱”成了今年夏天人們的“談資”，滑雪避暑成為大家順理成章的選擇。攜程提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年暑期以來，反季冰雪游相關搜索熱度同比增長約3成，冰雪類產(chǎn)品暑期訂單量同比增長超2成；冰雪項目消費最多的地區(qū)是北京、安徽阜陽、上海、天津、哈爾濱、太原、西安、無錫、杭州、蘇州等地；其中親子用戶群體占比54%，85后群體占比23%、80后群體占比17%、90后群體占比14%。

4條雪道，全長1175米，滑雪場內(nèi)部垂直落差近60米……上海市臨港新區(qū)全球最大室內(nèi)滑雪場——“耀雪冰雪世界”還未正式開業(yè)，便吸引了眾多游客的目光。8月12日開始內(nèi)測時，搶到名額的游客和滑雪愛好者蜂擁而至，提前解鎖“一秒穿越冬夏”的快感。有媒體報道稱，自8月8日開始售票內(nèi)測，到8月12日停止售票，“耀雪冰雪世界”的搜索熱度環(huán)比增長172%。

“今年暑期冰雪游的火爆，得益于北京冬奧會效應的持續(xù)釋放。加上今年夏天全國很多城市都非常炎熱，這也助推了冰雪游的熱度。”哈爾濱冰雪大世界市場營銷部副部長孫澤旻對觀察者網(wǎng)說，“反季冰雪游不僅是一種游玩體驗的消費形式，也是一種文化情感共鳴。通過室內(nèi)冰雪運動，南方游客可以體驗到北方冬季的獨特魅力，感受到冰雪帶來的歡樂和激情。”

熱雪奇跡市場營銷總經(jīng)理張莉莎對觀察者網(wǎng)表示，豐厚的冬奧遺產(chǎn)，已成為冰雪運動普及發(fā)展的“助推器”，而對于室內(nèi)滑雪場說，一年四季都開放，客流也比較穩(wěn)定。

“冷經(jīng)濟”釋放“熱能量”，年輕人滑雪為社交也為“趕潮”

“冰雪游‘反季’熱銷反映了年輕人松弛、休閑的都市消暑新時尚，也是新消費趨勢。” 張莉莎介紹，“熱雪奇跡通過更貼近年輕人的品牌傳播語言和豐富多元的創(chuàng)意主題活動，讓游客在零下6度的‘大冰箱’里潮玩冰雪，避暑休閑。”

熱雪奇跡無錫雪場里的小游客 熱雪奇跡

目前，熱雪奇跡在全國布局了22個室內(nèi)雪場，已經(jīng)開業(yè)的有廣州、成都、哈爾濱、西安、武漢、重慶、無錫等地的八個室內(nèi)雪場。“今年暑期以來，越來越多的人來雪場過夏天，例如武漢WS熱雪奇跡，暑期客流量同比增長了30%。” 張莉莎告訴觀察者網(wǎng)，“假期消費熱潮疊加奧運效應以及高溫天氣，使得廣州熱雪奇跡滑雪初體驗用戶環(huán)比上漲近30%，游客量超出預期。同時，廣州熱雪奇跡也受到粵港澳大灣區(qū)乃至國內(nèi)外游客的喜愛與熱捧，其中，來自港澳的客流同比去年增長了10%。此外，還有東南亞地區(qū)國際旅行社組團前來實地考察。”

盡管受到自然、地理條件的制約，近幾年珠三角、長三角等地的冰雪場地卻展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。根據(jù)《2023年度滑雪行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)，2023年，中國的室內(nèi)滑雪場總數(shù)有697家，其中地處南方區(qū)域的浙江、江蘇、廣東等有室內(nèi)雪場48個。媒體報道稱，今年長三角待建的大型雪場項目還有：杭州啟迪冰雪榮耀之城，建成后將是浙江省內(nèi)規(guī)模最大、雪道落差最高、雪道最長、冰雪項目最豐富的室內(nèi)冰雪樂園；上海計劃在2025年新建30處冰雪場地；蘇州阿爾卑斯雪世界二期項目已經(jīng)簽約……

中國旅游研究院《中國冰雪旅游發(fā)展報告》主編韓元軍告訴觀察者網(wǎng)，“消費需求的增長推動了冰雪游市場的發(fā)展，讓原本屬于‘冷經(jīng)濟’的冰雪，釋放出強大的‘熱能量’，尤其是在長三角地區(qū)，幾個重點城市人口都在千萬級以上，有非常龐大的消費群體和消費能力，而夏季冰雪項目恰恰又是旅游休閑差異化競爭的有效載體。”

韓元軍認為，和其他休閑運動相比，滑雪有很強的社交屬性。“尤其是在年輕人眼里，滑雪是一項非常時尚的運動，他們愿意現(xiàn)場相互學習滑雪經(jīng)驗，在社交平臺分享滑雪樂趣，曬出滑雪的穿搭等，能夠形成一種潮流。”

作為一線市場的運營管理人員，孫澤旻認為，相較于冬季冰雪游，“反季”冰雪游突破了季節(jié)限制，更方便年輕人制定執(zhí)行旅游計劃，有助于年輕消費者享受旅游本身，更容易體驗到冰雪項目帶來的輕松和愉悅。

可持續(xù)性是當務之急，冰雪玩樂應有“+”

去年冬季游火出圈的哈爾濱把冰雪的樂趣延續(xù)到了今年夏季。暑期以來，哈爾濱冰雪大世界“上新”一座冰雪樂園夢幻冰雪館，并成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，榮獲“最大的室內(nèi)冰雪主題樂園”稱號。孫澤旻對觀察者網(wǎng)介紹，“夢幻冰雪館有冰雪森林、雪國冰堡等9個主題分區(qū)和13個體驗項目，讓游客沉浸式體驗冰雪營造的神奇場景和夢幻氛圍，而用于景觀建設的冰均為采自松花江的存冰。”

哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館的冰雕造型  哈爾濱冰雪大世界

盡管哈爾濱冰雪大世界已名聲在外，但在宣傳營銷上仍舊不遺余力。孫澤旻坦言，“夢幻冰雪館在即將竣工和投入運營前，我們積極籌備、提前宣傳，通過線上線下多種渠道，將場館的建設進度、場館亮點、項目特色等分階段、有計劃地進行傳播，一直到場館開業(yè)，始終保持項目的關注度和曝光量。” 此外，進入7月后，哈爾濱國際啤酒節(jié)落地哈爾濱冰雪大世界園區(qū)，進一步助推了暑期冰雪項目的熱度。

在持續(xù)吸引消費者方面，張莉莎說，熱雪奇跡策劃了多類型主題活動，為消費者提供豐富的游玩體驗，如熱雪奇跡無錫雪場推出的以親子為主的“盛夏極地出逃計劃”，夜場則聚焦潮玩青年，推出極光夜雪派對；哈爾濱雪場還打造了大雪人“熱雪哈寶”，以及夏日旅拍場景；昆明雪場則策劃了雪地尋寶菌子節(jié)、萌寵冰雪節(jié)等活動，為春城暑期假日帶來沉浸式滑雪避暑新方式……

“此外，重慶雪場還打造了沉浸式冰雪互動演藝、成都雪場打造元夢之星IP主題滑雪樂園，武漢雪場發(fā)起‘夏日雪合戰(zhàn)’主題活動……” 張莉莎介紹說，“熱雪奇跡八地雪場還共同推出“雪上新生”報廢雪具改造環(huán)保活動，將雪板、雪服、頭盔等雪具進行多種類型改造，讓報廢雪具煥發(fā)新生，這個活動也吸引了不少客人參與。”

8月3日，國務院《關于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，積極發(fā)展冰雪運動，持續(xù)推動冰雪運動在全國普及發(fā)展。在政策紅利、需求釋放以及各地的持續(xù)推動下，冰雪與文旅活動、體育賽事等多元業(yè)態(tài)正不斷融合，“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展。“隨著反季冰雪游市場的不斷擴大和基礎設施不斷完善，會有越來越多民眾愛上冰雪、體驗冰雪。”韓元軍說，業(yè)內(nèi)應加快暑期冰雪與商旅文體展等多個領域深度融合，推動“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

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