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(文/趙乾坤 編輯/高莘)

日前，越來(lái)越多的中東國(guó)家將旅游業(yè)作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和就業(yè)提升的關(guān)鍵引擎，并視中國(guó)市場(chǎng)為發(fā)展旅游業(yè)的戰(zhàn)略要地。今年上半年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中東地區(qū)已成為中國(guó)游客的熱門(mén)目的地。隨著沙特阿拉伯自7月1日起正式成為中國(guó)公民出境團(tuán)隊(duì)游目的地國(guó)家，包括簡(jiǎn)化簽證流程、降低旅行成本，以及大幅增加航班容量等一系列措施也被推向中國(guó)市場(chǎng)。

有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，中東旅游業(yè)將在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，而沙特則有望接替阿聯(lián)酋，成為中東旅游業(yè)的“新秀”。對(duì)此，沙特旅游局亞太市場(chǎng)總裁Alhasan Aldabbagh告訴觀察者網(wǎng)，“中國(guó)市場(chǎng)是實(shí)現(xiàn)沙特‘2030愿景’的重要組成部分和強(qiáng)大助推器，當(dāng)前沙中關(guān)系達(dá)到了前所未有的親密和信任高度，這為沙特旅游業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。沙特將自己定位為中國(guó)游客的首選目的地，我們的目標(biāo)是到 2030 年接待 500 萬(wàn)中國(guó)游客。”

旅游業(yè)是“新石油”

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，發(fā)展旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)沙特“2030愿景”的基石之一。沙特期待通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)來(lái)提升就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)多元化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展可持續(xù)化。

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，沙特如今是全世界游客增長(zhǎng)最快的國(guó)家，2023年，沙特國(guó)內(nèi)外游客的消費(fèi)額占沙特國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的4%以上，占非石油GDP總額的7%以上。沙特的失業(yè)率已降到最低水平，沙特已明確提出要將本國(guó)打造成全球主要旅游目的地。

沙特并非只有沙漠，圖為紅海。 沙特旅游局

沙特旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示：沙特?fù)碛胸S富的文化遺產(chǎn)和自然景觀，包括1萬(wàn)多處考古遺址和7處聯(lián)合國(guó)教科文組織世界遺產(chǎn)，如吉達(dá)的歷史街區(qū)巴拉德老城、文化之都德拉伊耶、埃爾奧拉的黑格拉等。此外，沙特還有壯麗的沙漠、首屈一指的潛水場(chǎng)所和繁華的現(xiàn)代都市。 “這一切，都使旅游業(yè)成為沙特新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)是‘新石油’。” Alhasan Aldabbagh強(qiáng)調(diào)說(shuō)。

沙特旅游局致力于消除障礙，改變世界各地游客對(duì)沙特的固有印象。“如有人認(rèn)為沙特很熱或物價(jià)很高等”， Alhasan Aldabbagh說(shuō)道，“其實(shí)，沙特不只有沙漠，還有綠洲、海洋等多元旅游資源，以及性?xún)r(jià)比很高的旅游產(chǎn)品。此外，沙特還推出了或正在建設(shè)一系列符合市場(chǎng)期待和消費(fèi)者需求的新體驗(yàn)和新項(xiàng)目。”

這些新體驗(yàn)和新項(xiàng)目包括：世界上第一個(gè)龍珠主題公園、已于7月4日開(kāi)幕的2024年沙特電競(jìng)世界杯，以及位于烏瑪哈島的紅海度假村、全球第七家 Nujuma 麗思卡爾頓隱世度假酒店等。“值得一提的是，中國(guó)本土酒店品牌華住的全季酒店也將在沙特開(kāi)業(yè)”，Alhasan Aldabbagh補(bǔ)充說(shuō)，“我們希望，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施、豐富的文化體驗(yàn)和家庭友好項(xiàng)目，吸引更多情侶、家庭、個(gè)人等不同客群。”

期待中國(guó)成為三大客源市場(chǎng)之一

7月29日，馬蜂窩提供給觀察者網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，7月，與沙特有關(guān)的日均搜索量環(huán)比增加57.2%，日均內(nèi)容瀏覽量則增加29.1%。而沙特的目標(biāo)則是，到 2030 年，使中國(guó)成為三大客源市場(chǎng)之一。便利的簽證、新航線的開(kāi)通以及豐富的旅游產(chǎn)品成為吸引中國(guó)旅客的重要因素。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，沙特采取了一系列措施，包括向中國(guó)游客實(shí)施電子簽證、落地簽證、96小時(shí)過(guò)境中轉(zhuǎn)計(jì)劃，降低簽證費(fèi)；與攜程、同程、6人游等中國(guó)旅游合作伙伴推出高性?xún)r(jià)比的夏季套餐；設(shè)立中文標(biāo)識(shí)；加強(qiáng)兩國(guó)間的航空交通便利性，增加航班頻次等。

吉達(dá)—巴拉德老城是受中國(guó)游客喜愛(ài)的目的地。 沙特旅游局

據(jù)Alhasan Aldabbagh介紹，目前， 三家中國(guó)航空公司——國(guó)航、南航和東航都已經(jīng)開(kāi)通沙特與中國(guó)間的直飛航線，國(guó)泰航空則計(jì)劃在今年10月開(kāi)啟香港和利雅得間的航班。

通過(guò)經(jīng)貿(mào)往來(lái)和人文交流，沙特期待為兩國(guó)在多領(lǐng)域的合作提供更多機(jī)遇。Alhasan Aldabbagh 表示，“這體現(xiàn)了沙中兩國(guó)在戰(zhàn)略框架內(nèi)進(jìn)一步提升雙邊關(guān)系水平的決心和意愿。”

加深與中國(guó)企業(yè)的合作勢(shì)在必行

沙特是近年來(lái)華推廣旅游資源最積極的海外目的地之一。加深與中國(guó)旅游企業(yè)的合作，已成為沙特旅游業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。

目前，沙特旅游業(yè)已與中國(guó)旅游企業(yè)聯(lián)合推出了一系列符合中國(guó)消費(fèi)習(xí)慣的旅游體驗(yàn)。以沙特、錦江旅游與麗笙酒店集團(tuán)推出的China Ready項(xiàng)目為例。“在利雅得、吉達(dá)和達(dá)曼的麗笙酒店正在為中國(guó)游客定制具有當(dāng)?shù)靥厣淖∮误w驗(yàn)。” Alhasan Aldabbagh推薦說(shuō)。

沙特傳統(tǒng)美食 沙特旅游局

同時(shí)，為讓中國(guó)游客在沙特的旅途更加品質(zhì)化和便利化，沙特旅游局還聯(lián)合中國(guó)企業(yè)在沙特當(dāng)?shù)卣归_(kāi)目的地管理公司培訓(xùn)項(xiàng)目，并與銀聯(lián)和支付寶合作，不斷優(yōu)化中國(guó)游客在沙特的支付環(huán)境。此外，Alhasan Aldabbagh還透露說(shuō)，中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和特點(diǎn)，特別是人工智能和數(shù)字化在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，將為沙特旅游業(yè)的未來(lái)提供重要借鑒。“沙特旅游業(yè)也在積極與華為和百度進(jìn)行合作，進(jìn)一步提升沙特作為旅游目的地的吸引力。華為近日發(fā)布的Pure70系列宣傳片取景地正是沙特的旅游勝地埃爾奧拉；而與百度的合作則是沙中兩國(guó)加強(qiáng)合作關(guān)系、提升交通便利性和共享數(shù)字化革新的重要一步。百度將為沙特提供定制化解決方案，包括AI數(shù)字人、特色地圖導(dǎo)航等。未來(lái)，我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)期待，并將繼續(xù)堅(jiān)定不移地深耕這一重要市場(chǎng)。”

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