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（文/王勇 編輯/趙乾坤 ）

近期，隨著暑期開始，眾多避暑休閑旅游目的地迎來客流高峰，如同當下的氣溫一樣，各旅游目的地的博物館同樣熱得“發燙”，據同程旅行近日發布的《2024暑期旅游消費趨勢報告》顯示，各地博物館是暑期旅游的熱點，北京、西安等人氣較高。北京的故宮博物院、國家博物館，西安的兵馬俑、陜西歷史博物館以及洛陽博物館、蘇州博物館、上海博物館等是游客抵達后前三個游覽選項之一，且多數博物館“一約難求”。

預約爆滿 ，以“館”品城成年輕人共識

據國家文物局統計，截至2023年，全國博物館總數達6833家，總計參觀數量12.9億人次。盡管博物館數量已很龐大，國家層面也提倡非必要不預約，但熱門博物館在單日承載游客人數上依舊“捉襟見肘”，“一票難購”“一約難求”已成常態。

觀察者網搜索多個熱門博物館的官方預約平臺發現，截至發稿，多家博物館開放預約日期的門票都已告罄。其中，故宮博物院近5天全部約滿；國家博物館近7天已不可預約；四川廣漢三星堆博物館近5天白天時段門票已顯示售罄；需提前1天預約的陜西歷史博物館顯示不可預訂；同樣需提前1天預約的洛陽博物館顯示上午時段暫無余票；敦煌莫高窟客服人員告訴觀察者網，莫高窟7月20日前無票；擁有博物館數量最多的山東省（711家），其重點博物館山東博物館近三天已不可預約。剛剛開放使用半年多的北京大運河博物館因為三星堆來京“出差”，近期單日接待游客量已突破3.3萬人次……用絡繹不絕、人頭攢動來形容似乎也不為過。

北京大運河博物館參觀三星堆文物展覽的游客 觀察者網

馬蜂窩大數據顯示，近一周全國各地博物館平均熱度環比漲幅超過100%，“北京博物館預約”關鍵詞搜索熱度漲幅高達240%。造訪博物館的客群中，親子家庭以44.3%的占比高居榜首，00后大學生群體占比20.6%，并呈不斷上漲趨勢。

另外值得關注的是，一些過去相對小眾的博物館在年輕客群的帶動下也開始“展露頭腳”，比如展現山西古建筑之美的晉祠博物館，以及蘇州博物館雙雙沖進游客必打卡博物館排行榜前五名。新疆若羌縣樓蘭博物館近期也迎來客流高峰，“日均接待游客在1200人次左右”，若羌縣樓蘭博物館館長馮京對觀察者網表示，“游客群體主要是以旅行團和自駕游為主，家庭式組團游占比較高，能達到70%。”

馬蜂窩相關數據分析師告訴觀察者網，年輕人對旅行目的地文化含量和深度體驗愈發重視，“了解一座城市，從當地博物館開始”已經成為年輕群體的共識。“博物館不僅是年輕人造訪一座城市的必打卡目的地，也是親子家庭寓教于樂的最佳場所。探索歷史、了解城市文化、購買文創、一睹‘奇葩文物’的真容是年輕人打卡博物館的最大動力。”

科技助力，沉浸式體驗帶來滿滿獲得感

博物館熱已經成為一種文化現象，年輕群體走進博物館，通過近距離觀看文物展品，感知歷史故事，了解文化脈絡，領略華夏文明的魅力。其中，博物館數字化、沉浸式體驗給受眾帶來的獲得感與滿足感功不可沒。

隨著信息網絡科技的快速發展，特別是數字孿生技術、全景三維建模以及生成式AI的廣泛應用，博物館的展陳形式、文物活化模式、游客參觀方式等都有了明顯變化。

在北京大運河博物館地下一層數字化展廳，觀察者網利用場館智能化設備，看到了三星堆一處發掘現場，工作人員將滿地碎片復原成完整陶器的動態場景，也看到了古蜀國久遠的繁華與生動。

博物館相關負責人向觀察者網介紹，此次三星堆數字化展陳“是利用12K超高清技術和裸眼3D技術，打造的VR沉浸式體驗，將文物的每一個細節都呈現得栩栩如生，仿佛觸手可及，帶觀眾穿越時空，進入一個立體、逼真的古蜀世界，與古蜀人對話，感受那段古老而神秘的歷史。”

“真心不錯，早就知道三星堆奇怪的面具和神秘，沒想到看了樓上展覽和數字化展陳后更加覺得神秘了。”剛剛放暑假的大二年級學生盧鵬飛在和觀察者網交流中表示，“這說明我們的華夏文明實在太深厚太久遠了，雖然我沒弄明白這些文物當時的功用，也不了解古蜀國人的生活狀態，但看到它們出現在我們的華夏大地上，我就感覺收獲滿滿了”。

新疆巴音郭楞自治州博物館數字化呈現的樓蘭小河墓地 觀察者網

“文物數字化不僅僅是為了保護文物，留住文化密碼，最重要的是讓更多人看到并了解我們生活的大地上曾經發生過的歷史，同時創新了博物館敘事方式。”馮京對觀察者網介紹，樓蘭博物館數字化實施于2021年底，第一期是文物數字化預防性保護，后續開展了線上AR導覽、發掘自助語音講解器等。“我們將百余件文物進行了3D、2D數字化掃描后，通過館場設備和網絡小程序、公眾號進行展示，讓游客在參觀前與后都能及時了解文物背后的故事，同時，數字化展陳設備也極大地提升了游客的參觀體驗感，比如通過場館設備可以看到小河墓地、三間房遺址等情況，自助語音講解器能夠提供便利、沉浸式的體驗，游客可以安安靜靜地看到樓蘭故城遺址，了解樓蘭文化，沉浸式感受中華文明的歷史脈搏。” 馮京對觀察者網說。

文化基因覺醒，博物館熱是文化自信的實際表現

當前，移動互聯網與新媒介的快速發展讓原本“高冷”的博物館以更為有趣的方式出現在了普通大眾面前，博物館文化影響力得到進一步推動和提升。若羌縣文旅局黨組副書記、局長李義宏對觀察者網表示，大眾對中華優秀傳統文化的認同是關鍵因素，尤其是在年輕家長的引導下，激發了孩子們對于華夏文明的探索欲，“這是青年群體對中華文化自信的實際表現，更是對中華民族數千年文明的傳承和賡續。”

李義宏同時對觀察者網強調，博物館熱也是大眾文化尋根的具體體現，會一直持續，“我們經常可以看到一家老小來到博物館了解當地文化歷史，既體現出老一輩人對文化的執著，也反映出中年一代人對文化的熱愛，更體現出年輕群體對傳統文化的濃厚興趣。”

“博物館熱肯定是文化自信的一種社會表達。”世界旅游城市聯合會特聘專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員王笑宇對觀察者網介紹，日本在20世紀七八十年代經濟高速增長的時候，曾有過本土文化回歸現象，一些本土的文化IP，包括博物藝術都非常火。“你看現在我國的國潮動漫，比如《白蛇緣起》《流浪地球》《熊出沒》等及其IP衍生出來的一些文創、主題公園都比較火，就是因為我們的國潮回歸，這很大程度上說明國民文化自信的增強。”

“此外，大眾已經消費到一定層次了，盡管消費回歸理性，但大家對主題文化體驗內容的需求在不斷升級，博物館、藝術中心等是非常重要的一個方面，當然，這跟很多博物館現在免費開放也有一定的關系。”

融創海世界古埃及博物 重慶融創文旅城

在重慶融創文旅城主題娛樂公司總經理宋天琦看來，“文化消費已逐漸成為主流趨勢之一，年輕人在休閑娛樂方面的選擇更加多樣化，而富含文化底蘊的博物館，正好滿足了他們追求個性化、高品質生活方式的需求。”

宋天琦向觀察者網介紹，重慶融創文旅城在“融創海世界”建設了以古埃及博物為主題的海底博物館，打造了埃及神廟之門、海底金字塔、時空長廊等三大古埃及場景，并配備專業講解員，讓所有來到這里的大朋友小朋友，都能輕松地、沉浸式地進入海底埃及世界。

“目前日均接待游客約3000人次，我們希望海洋館結合古埃及，能帶給消費者更特別的體驗。加入小小講解員等互動形式，使得博物館不再是靜止的傳統展示空間，而是充滿活力的文化交流中心。” 宋天琦對觀察者網表示，這也體現了跨文化的交流與融合，兩者看似風馬牛不相及，但卻能創造出獨特的文化體驗，讓觀眾在探索海洋自然奧秘的同時，也能感受到古老文明的魅力，促進不同文化背景下的知識與美學相互借鑒。

戴斌：文旅融合向深度、廣度、高度演化

針對當下“博物館熱”現象背后的深層次原因，中國旅游研究院院長戴斌對觀察者網強調，“這充分反映了文化和旅游融合正在向深度、廣度、高度演化發展，也意味著博物館走向了廣大人民群眾的日常生活，是文化和旅游融合出現的一些新跡象，這都是我們愿意看到的現象。”

戴斌對觀察者網介紹，從監測的數據來看，博物館、美術館、科技館等文博場館越來越成為廣大游客特別是青年人群體的熱愛，包括國家博物館、蘇州博物館、陜西歷史博物館等，有時候會一票難求，甚至出現預約難這種情況，這體現了博物館熱在我國旅游生活中已經從一種趨勢走向一種現實。“之所以出現這樣一種情況，我想是隨著我們社會經濟發展水平的提高以及廣大游客旅行經驗的成熟，大家越來越追求景觀之上的美好生活，這些生活包括物質性的，但更多是精神層面的文化需求，比如博物館，通過博物館里的文物展品可以更好地了解我們傳統文化，知道我們是從哪里來的。”

洛陽二里頭夏都遺址博物館 觀察者網

“博物館就是一個開放的社會教育大課堂，特別是隨著中小學生為代表的青少年群體對研學旅游的積極參與，也推動了博物館參觀旅游的熱度，在這個過程中，從供給的方面看，也有政策的推動。” 戴斌向觀察者網進一步介紹，2018年以來，文化和旅游融合不斷走向深入，博物館等公共機構持續通過延長閉館時間和創新展陳方式，以及在公共媒體包括社交媒體上一次又一次出圈，讓廣大游客對博物館的印象從過去的“高高在上”，走向我們的日常生活，廣大博物館工作者力求做到讓大地上的遺產、收藏在博物館中的文物、書寫在典籍中的文字都活起來，不斷提高博物館的服務和管理水平，讓廣大游客，特別是年輕人相約去博物館看展，無論是本地人的休閑還是外來的游客，大家越來越把去博物館當成去學習文化、休閑的一種重要方式和途徑。通過在博物館的參觀、訪學、研學，讓旅游真正成為一種生活方式、學習方式和成長方式，也讓游客在文博場館參觀體驗的過程中，不斷增強文化自信，領略文化之美。

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