觀察員
-
從”憨豆先生“到于謙，電動MINI從中國望世界
-
張家棟zhangjiadong@guancha.cn
最后更新: 2024-07-12 19:26:23（文/張家棟 編輯/高莘）
7月6日，作為第五代MINI產品中的三門車型，全新電動MINI Cooper正式上市。從新車18.98萬—26.68萬元的最終定價來看，其相較4月份預售時21萬的起步價再度下探了2萬元有余。
對于MINI而言，這是其規劃已久的電動化轉型里程碑，同時也是奉行寶馬集團從2022年推行的“家在中國”戰略的實際踐行。
MINI
根據規劃，電動MINI將是一款面向全球的汽車，正逐步在已經全面推行電動車的市場中提供。
據MINI方面介紹，新車是由德國慕尼黑和寶馬集團在中國的工程技術團隊同時進行開發、測試和應用，并遵循寶馬集團全球統一的嚴苛標準進行開發。
而在張家港的光束汽車，則將成為全新電動MINI Cooper的全球首產地和主要出口基地。
2018年，寶馬集團與長城汽車共同出資成立了全新的合資公司——光束汽車。該項目總投資共計51億元，年規劃產能為16萬輛。值得一提的是，光束汽車采用合資不合營的方式，即產品銷售仍在兩家汽車品牌內部渠道進行。
這也意味著，電動MINI的銷售規劃仍將歸屬于寶馬集團自身來管理。
在本次產品推出前，MINI品牌在華銷量已經開始呈現下滑趨勢，中國消費者在小微型車市場需求向電動化的快速轉移，令過去在華以豪華為背書的Smart、MINI品牌紛紛遭受著沖擊。
統計數據顯示，2019年MINI品牌在華銷量共計3.41萬，到2022年的2.87萬輛，缺乏電動化的加持，令MINI始終無法在中國市場更進一步。
值得一提的是，作為MINI的競爭對手，2019年被吉利收購50%股權的Smart，則嘗到了電動化轉型的甜頭。數據顯示，Smart在電動化后，去年1至7月累計交付2.78萬輛新車，是MINI同期銷量的2.9倍。
所以，電動MINI的問世無疑帶著更為艱巨的任務，即幫助MINI開拓中國市場。
MINI
在智駕、智艙如此內卷的今天，討論電動MINI的產品力或多或少都有些多余，OLED中控屏；數字化“智能個人助理”；7種“MINI體驗模式”； 6.7s的百公里加速；WLTP工況402km續航……這些配置與參數恐怕很難打動被國產車“寵壞”的消費者。
但無論是相較燃油車型更低的定價，還是原汁原味的簡約化家族設計，再或是其推崇的卡丁車駕控基因，融入中國電動基因的電動MINI，憑借的無疑將是其所傳承的個性化品牌定位來突圍中國電動汽車市場。
MINI官方微博
尤其是當年作為英國國民小車時的代言人“憨豆先生”，也在電動化時代被替換成了中國相聲界的實力演員于謙。
小眾、個性、樂趣才是電動MINI的真正價值，MINI也在市場預期中表達了對中國市場的信心。
不過，值得指出的是，由于首款電動化車型的推出時間正處于中國新能源市場競爭最為激烈的頂峰，電動MINI在市場中所要經歷的挑戰與考驗，只會比搶先入市的Smart更為艱難。
同時，在全球市場中，由于地緣政治與局部地區的貿易摩擦，歐盟對于中國電動汽車的圍堵也難以避免地將影響到電動MINI的全球布局，此前，寶馬已經向歐盟遞交了最新的申請，以免于該車型在返銷歐洲市場時被加收37.6%的最高額關稅。
但可以肯定，從去年開始，MINI在英國本土的工廠便一直在試圖將電動產線留在國內，如今，面對多個市場之間的拉扯與衡量，最終選擇將光束汽車作為全球首產地和主要出口基地的MINI，或許正在理解寶馬喊出“家在中國”的重要性。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
- 責任編輯: 張家棟
-
巴塞羅那居民抗議:讓游客“回家”
2024-07-12 19:17 觀出行 出行熱點 -
“東盟特快”抵達重慶，馬方：后續或開行客運列車
2024-07-12 19:15 觀出行 出行熱點 -
關稅壓力下，紅旗兩款純電新車將繼續投放歐洲
2024-07-12 19:04 觀出行 產業新聞 -
美國汽車工人聯合會，拜登與特朗普競選中的“不容忽視的變量”
2024-07-12 18:44 觀出行 洞察/視頻 -
集體銷量不振，電動化時代“德系三強”能否重鑄”豪華“？
2024-07-12 18:20 觀出行 人物/專題 -
突破20億人次！ 我國鐵路主要客運指標穩居世界首位
2024-07-12 14:17 觀出行 出行熱點 -
中東旅業“向東看”|后世界杯時代，卡塔爾旅游業亟需“轉場”
2024-07-11 20:00 觀出行 出行·紀錄 -
太空旅行升溫，“游戲”和“真章”之間有差距
2024-07-11 19:36 觀出行 出行熱點 -
巴黎奧運時間｜空中出租車之爭
2024-07-11 17:36 觀出行 出行·紀錄 -
更快、更線性的線控制動，正從中國走向全球
2024-07-11 15:03 觀出行 產業新聞 -
華為大疆賦能，智能化的邁騰能否延續德系情懷？
2024-07-11 15:02 觀出行 產業新聞 -
賽力斯發業績預告：營收同比增長近5倍，6年來首次半年度盈利
2024-07-10 21:05 觀出行 產業新聞 -
暑期赴歐必讀，新旅游稅風暴來襲
2024-07-10 20:59 觀出行 出行熱點 -
中汽協：6月中國品牌份額超60%，新能源滲透率首超40%
2024-07-10 20:56 觀出行 產業新聞 -
小馬智行黃涵韜：自動駕駛出租車如何保證用戶安全？
2024-07-10 20:53 觀出行 人物/專題 -
贈港大熊貓已選定，業界期待借“熊貓經濟”提振旅業
2024-07-10 17:55 觀出行 出行熱點 -
奔馳上半年在華交付超35萬輛，傳統燃油車銷量飆升
2024-07-10 17:34 觀出行 產業新聞 -
中國車企出海歐洲，強化土耳其“門戶”地位
2024-07-10 16:48 觀出行 洞察/視頻 -
歐洲電動車需求低迷，奧迪布魯塞爾工廠或將關閉
2024-07-10 12:41 觀出行 產業新聞 -
市場不好就削減？福特寧德時代合建工廠補貼已不足一半
2024-07-10 12:08 觀出行 產業新聞
相關推薦 -
-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…” 評論 20
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一” 評論 81
“她下月訪華，盡管特朗普團隊表達了擔憂” 評論 46
“中國有能力讓夢想照進現實，將贏得史詩般競爭” 評論 110
美國政府“逃過一劫” 評論 125最新聞 Hot-
“中國在非洲真正贏得了民心，就連斯威士蘭…”
-
“日企抱團是絕望之舉，中國工廠效率質量都是第一”
-
“中國有能力讓夢想照進現實，將贏得史詩般競爭”
-
被災民暴罵到當場破防，馬克龍發飆：你該慶幸你在法國！
-
美高校敦促國際學生抓緊回來：萬一把中印拉黑名單呢
-
美國政府“逃過一劫”
-
“澤連斯基要求歐盟新外長：對華批評要降調”
-
澳大利亞來了，中國就得走人？澳總理這么回應
-
美媒感慨：基建狂魔發力，我們又要被超越了
-
英國剛公布新任大使，特朗普顧問就痛罵：傻X
-
“來自中國的老大哥能確保我們…”
-
俄羅斯的報復來了
-
澤連斯基罵普京“傻子”，俄方怒斥
-
還在扯皮中國，“涉華條款全刪了”
-
中國“光伏OPEC”發文嚴厲質問央企，怎么回事？
-
“最后一道貿易障礙，中國解除了！”
-
Copyright ? 2014-2024 觀察者 All rights reserved。
滬ICP備10213822號-2 互聯網新聞信息服務許可證：31220170001
網登網視備（滬）02020000041-1號 互聯網宗教信息服務許可證：滬（2024）0000009
廣播電視節目制作經營許可證：（滬）字第03952號
增值電信業務經營許可證：滬B2-20210968 違法及不良信息舉報電話：021-62376571
滬公網安備 31010502000027號
中國互聯網舉報中心
上海市互聯網違法與不良信息舉報中心
