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根據浙江日報消息，杭州四季青服裝市場內的部分批發商場從2023年3月6日起，正式全面禁止商家在店鋪內進行直播銷售行為。在抖音等社交媒體上，有網友表示，禁播舉措主要針對的是四季青內的常青服裝批發市場。

界面時尚撥打四季青服裝市場公開聯系電話，對方稱對禁播舉措并不了解，無法就其中條文以及實施手段給到具體回應。但有商戶在抖音上稱，若商場巡視人員發現商家直播，第一次提出警告，第二次則沒收設備并罰款。

伴隨著直播經濟興起，任何與賣貨相關的行為在過去幾年里都逃不過被呈現到鏡頭面前。而服裝又是最適合進入直播間的品類。受到此前零售環境變動影響，許多批發市場商家堆積大量庫存，這讓直播賣貨需求進一步被推高。

問題在于，批發市場基本是走利用信息差來賺錢收入的模式。二級批發商從總批發商處進貨后，又會加價賣給三級批發商。銷售流程不斷深入，加入整個鏈條的批發商也隨之增多，最后到達消費者手中的衣服可能已經較最初的批發價翻了一倍。

但最終零售價帶來的收入，往往已經跟總批發商沒有什么關系。很多批發商做的是一錘子買賣。有時反而由于線下銷售的鏈條冗長復雜，總批收回款項以及感知市場趨勢變化的速度會慢許多。直面消費者的直播砍掉中間環節，便讓事情更為高效。

可二級、三級以及更向下的批發商不干了。總批以極低出廠價銷售服飾，打破了原有的信息差壁壘，壓縮了二級和三級批發商的利潤空間。許多批發商甚至形成共識，不管衣服質量和設計有多好，一律不從做直播的總批那里進貨。

而當所有總批都開始做直播，整個服裝市場又有可能會陷入到惡性低價競爭的態勢。因此在杭州四季青禁止直播的新聞出來后，評論處許多自稱商家的網友都表示認同該做法。

這不是杭州四季青第一次限制直播。而在諸如廣州十三行等其它城市的服裝批發市場，也逐漸開始限制商戶直播行為。

“服裝批發市場本來就是薄利多銷，直播必然會對其造成巨大沖擊。”鞋服行業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄向界面時尚說道，“而且直播還有可能會拍攝到其它商家的服飾，由此帶來的抄襲行為會進一步壓力利潤。”

但無論出臺何種條文，最終只能限制商戶不在商場內部直播。在抖音上以“四季青”為關鍵詞進行搜索，會發現許多商家仍然在進行直播，但場地可能是自己的工作室或倉庫。并不是所有人都愿意放棄如此直接和便捷的收入來源。

事實上，伴隨著線上渠道的發展，二級和三級等批發商能夠賺取利潤的空間必然會逐漸收窄。這不是最近幾年才發生的事情，當淘寶和京東在十年前發跡的時候，相同的爭議同樣出現過。差別可能是，如今有的實體商家已經順應形勢開設了網店，但還遠沒有為直播做好準備。

“直播等線上銷售渠道的發展，在未來必然會進一步加劇和批發市場等線下渠道的矛盾。”程偉雄表示，“總批和二批的價值或許還會繼續存在，但再向下的中間環節會被壓縮。如今趨勢變化太快，商戶總是希望能更直接跟消費者溝通。”

不過這樣的趨勢雖然隨著直播的火熱，看起來進展迅速，但在整個服裝行業內卻還會經歷相當長的過程。最根本的原因就是中國消費市場層級多且分化大，在一些經濟水平有待提高的市場里，商家仍能利用信息差賺錢。

這也是數字電商發展了十幾年后，諸如杭州四季青和廣州十三行等大型服裝批發市場至今仍繼續活躍的原因。但改變也是必然的事情。

“線上品牌不是就不能走向線下，無非是線上比例多一點，目的是提供增值服務。而線下嘗試去做線上，其實也是在強化自己的能力。這種服務的延伸能推動成長”程偉雄指出，“但墨守成規肯定是不會有進步。當消費者留戀于直播，說明這種形式已經被市場接受了。”

（界面新聞記者 陳奇銳）