觀察員
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TVB持續虧損后入局直播，要求帶貨藝人快速提升普通話技能
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嚴珊珊.
（觀察者網訊）3月28日，“TVB藝人為直播賣貨集體苦練普通話”登上微博熱搜。@紅星新聞 稱，TVB（香港電視廣播有限公司）要求旗下所有參與直播的藝人一個月內快速提升普通話技能，能在直播間實現普通話和粵語的自如切換。隨后，香港藝人賣力學習普通話的片段在社交平臺引發熱議。
TVB上周宣布裁員5%，涉180位員工，3月28日晚，TVB又宣布去年虧損8.07億港元（約合7.08億元人民幣）。TVB節目內容運營總經理曾志偉稱，今年計劃通過與內地媒體等加強合作來節省成本、增加收入。
港劇式微，持續虧損的TVB近日找到了新的收入增長點——直播帶貨，主打“港劇式直播”，即影視廠牌+跨境直播的內容電商業務模式。
3月7日晚，TVB淘寶直播間“TVB識貨”首次開播，香港演員陳豪和陳敏之擔當主播，該場直播吸引了499萬人次觀看，累計觀看人數超320萬，最高在線人數超3萬人，全場銷售額突破2350萬元，成績不俗。
趁熱打鐵，TVB官宣第二場淘寶直播將在3月30日開啟，直播藝人為馬國明、陳自瑤和陳敏之。
左起為TVB藝人陳敏之、馬國明、陳自瑤
宣傳方面，TVB繼續打港劇“情懷牌”，主題是“重溫經典，沖上云霄”，因為藝人馬國明曾參演2003年TVB電視劇《沖上云霄》和2015年電影《沖上云霄》。陳自瑤則是TVB自制帶貨比賽節目《識貨》的冠軍，她將擔任直播間主持人。
@紅星新聞 稱，由于首場直播不少內地網友反映聽不懂粵語，為此TVB要求所有直播藝人在一個月內快速提升普通話技能，以達到能在直播間自如切換普通話和粵語的水平，由此可以看出TVB對直播業務的重視。
為了給直播預熱，香港藝人開始苦練普通話，馬國明練習念搭檔姓名的短視頻引發熱議。這一波，簡直港劇《棟篤神探》照進現實。
有網民笑稱：想到了我學粵語的樣子，現在輪到你們學普通話了。
而TVB大力發展直播業務之際，正值該集團業績不振、開始靠電商業務拉動收入。
根據TVB3月28日晚公布的2022年業績，去年集團全年虧損8.07億港元，每股虧損1.84港元，不派末期息。期內，收入35.86億港元，按年增長23.71%，這部分收入主要因為2021年8月底TVB收購的士多（Ztore）集團貢獻了電商收入。
對此，TVB稱，相信今年內地與香港全面恢復通關有助于提振香港的零售、旅游及房地產經濟，隨著香港企業把握新機遇加大營銷和宣傳力度，TVB希望能從中受惠。
另據港媒報道，TVB3月24日宣布裁員5%，涉180位員工，目標節省2.6億港元運營開支。對此，TVB節目內容運營總經理曾志偉3月29日回應稱，遣散員工大部分為“自然流失”。
“疫情期間，經常只有三分之一或一半員工上班，但依然能運作，這證明了什么？是否我們聘請太多人？一半人上班仍可運作，豈不是要裁一半員工？但我們沒有這樣做。所以在這方面，我不認為是大裁員動作，只不過是自然流失。”
曾志偉還稱，節省2.6億港元成本不代表影響制作質量，反而是通過與內地媒體等更多媒體合作，以節省成本，同時增加收入。他預告稱，未來會有更多相關合作。
本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。
標簽 TVB- 責任編輯: 嚴珊珊
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