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近日，峨眉山的猴子再度引發(fā)了廣泛關(guān)注。

8月24日，峨眉山旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“峨眉山股份”）發(fā)布了2022年半年度報(bào)告， 2022年1月1日-6月30日期間實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.32億元，同比下降32.98%。

自今年3月以來，受新冠疫情持續(xù)影響，旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。二季度期間，峨眉山景區(qū)接待人次同比下降73.8%。

由此，一些網(wǎng)民在社交媒體上調(diào)侃，向來在峨眉山“稱王稱霸”的猴群們，因?yàn)橛慰蜏p少無人投喂“都餓瘦了”。

不止峨眉山股份，近期大多數(shù)旅游上市企業(yè)發(fā)布了2022年上半年業(yè)績(jī)。據(jù)中國(guó)新聞周刊不完全統(tǒng)計(jì)，在已披露的30多家A股旅游上市公司中，大部分都處于虧損狀態(tài)。

面臨多重挑戰(zhàn)

峨眉山股份的主要業(yè)務(wù)分為旅游門票、索道業(yè)務(wù)、酒店業(yè)務(wù)以及其他業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)包含峨眉雪芽茶葉、演藝等業(yè)務(wù)。

據(jù)峨眉山股份財(cái)報(bào)，2022年上半年，峨眉山營(yíng)業(yè)收入2.32億元，同比下降32.98%；歸屬于母公司凈利潤(rùn)-5857.06萬元，同比下降268.88%。

峨眉山。

這其中，公司游山門票業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5228.53萬元，同比下降40.39%；客運(yùn)索道業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6285.39萬元，同比下降 51.07%；賓館酒店業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4701.27萬元，同比下降24.85%。茶葉、數(shù)智旅游、演藝等其他業(yè)務(wù)，上半年共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6958.95萬元，同比增長(zhǎng)3.78%。

財(cái)報(bào)還顯示，上半年峨眉山景區(qū)進(jìn)山人數(shù)為88.57萬人次，同比下降39.28%。如此之大的降幅，無怪乎有人會(huì)調(diào)侃“猴子都餓瘦了”。

要知道，“君到峨眉游，必觀峨眉猴”，觀獼猴是游客到峨眉山最喜愛的項(xiàng)目之一。過去，由于來自世界各地的觀光客太喜歡這些獼猴，喂食各類美食，甚至于一些猴群會(huì)搶食游客攜帶的面包等食物，導(dǎo)致不少獼猴胖了起來，并患上了高血壓、糖尿病等肥胖癥。曾經(jīng)有一度，峨眉山景區(qū)不得不對(duì)獼猴們實(shí)施“瘦身計(jì)劃”。

對(duì)此，峨眉山股份解釋稱，自3月以來，受新冠疫情持續(xù)影響，上半年國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展面臨較大壓力，尤其是景區(qū)游客的大量減少導(dǎo)致公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑較為嚴(yán)重，公司報(bào)告期營(yíng)業(yè)收入較上年同期減少。

除了峨眉山股份，截至8月25日，已有長(zhǎng)白山、麗江股份、九華旅游、嶺南控股等多家旅游業(yè)上市公司披露2022年半年報(bào)，凈利潤(rùn)均為虧損。此外，還有10多家公司發(fā)布上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，皆為預(yù)虧。

如長(zhǎng)白山上半年?duì)I收758.71萬元，同比下降43.53%；麗江股份營(yíng)收7897.14萬元，同比減少60.97%；嶺南控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 3.74億元，同比下降49.00%。

與此同時(shí)，中青旅發(fā)布了2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，報(bào)告顯示，經(jīng)公司財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，2022年上半年中青旅實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損2.04億元；桂林旅游也在同期發(fā)布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，預(yù)虧約1.37億元。此外，復(fù)興文旅預(yù)虧1.5-2.5億元，黃山旅游預(yù)虧1.5-2.15億元，ST凱撒預(yù)虧1.3-1.6億元，首旅酒店預(yù)虧3.6-4.2億元……

大部分的財(cái)報(bào)都提及，出現(xiàn)虧損的主要原在于2022年上半年疫情多點(diǎn)散發(fā)，受此影響，疫情防控措施升級(jí)，旅游業(yè)受到較大影響。

7月15日，文化和旅游部發(fā)布了2022年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%。分季度看，其中一季度國(guó)內(nèi)旅游人次8.30億，同比下降19.0%；二季度國(guó)內(nèi)旅游人次6.25億，同比下降26.2%。

華僑大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)謝朝武向中國(guó)新聞周刊表示，上半年旅游類上市公司的業(yè)績(jī)虧損，主要原因在于疫情導(dǎo)致游客規(guī)模減少、企業(yè)轉(zhuǎn)型速度較慢和市場(chǎng)動(dòng)力不足。

謝朝武認(rèn)為，要發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，游客的流動(dòng)是必要條件。但今年以來，新冠肺炎疫情導(dǎo)致游客流動(dòng)性降低，并造成游客規(guī)?？s減，由此導(dǎo)致大部分旅游景區(qū)上市公司今年上半年游客數(shù)量與上年同期相比都下降50%以上，嚴(yán)重沖擊了上市旅游企業(yè)的業(yè)績(jī)水平。

此外，游客的出游模式和消費(fèi)方向發(fā)生了巨大變化，短途近郊旅游、城市度假、康養(yǎng)休閑等泛旅游需求崛起，“但我國(guó)的旅游企業(yè)還沒有建立起滿足這種需求的發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)品體系”，他說。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)，2022年上半年國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）1.17萬億元，比上年下降28.2%。

謝朝武談到，與往年相比，景區(qū)門票、主題公園和酒店的預(yù)訂量都有所下降，但各類免費(fèi)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)、戶外露營(yíng)卻大行其道，這說明社會(huì)面的旅游需求仍然旺盛，但游客消費(fèi)能力卻出現(xiàn)降級(jí)現(xiàn)象，“旅游上市公司的傳統(tǒng)客源市場(chǎng)面臨質(zhì)與量的雙重挑戰(zhàn)”。

“喜憂參半”的暑期市場(chǎng)

雖然上半年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)可以用“慘淡”來收?qǐng)?，但謝朝武認(rèn)為，從暑期各地反饋的旅游情況來看，旅游業(yè)的恢復(fù)預(yù)期有所提升。

據(jù)中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)顯示，7月游客總量環(huán)比增62.2%，全國(guó)鐵路運(yùn)輸累計(jì)發(fā)送旅客2.24億人次，日均發(fā)送旅客量環(huán)比增加30.9%。

隨著國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)總體向好，暑期出游人次不斷攀升，特別是新疆、西藏和云南等一些西部熱門旅游地人次大幅增長(zhǎng)，以318國(guó)道、獨(dú)庫公路、草原天路、青藏公路、環(huán)青海湖公路為代表的一批自駕游、房車游線路人氣火爆。大理的旅游業(yè)更是強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，“在蒼山景區(qū)，游客從每天一百人飆升到一萬人”的報(bào)道還曾登上熱搜。

隨著各地紓困政策密集落地，不少文旅企業(yè)推出種種優(yōu)惠政策，開展花式自救，在疫情的夾縫中艱難求生。

為了吸引更多游客，峨眉山景區(qū)在暑期即將到來的6月下旬，公布了一系列政策，如針對(duì)省外團(tuán)隊(duì)游客實(shí)施峨眉山景區(qū)門票“10免2”的獎(jiǎng)勵(lì)政策（先買后返）；針對(duì)川渝游客實(shí)施購買峨眉山全價(jià)門票“買一送一”優(yōu)惠政策；與重慶金佛山達(dá)成協(xié)議實(shí)行“客源互送”、資源共享，推出南川區(qū)市民游覽峨眉山享受景區(qū)門票免票的待遇。

為了搶占親子游市場(chǎng)，7月1日到8月31日期間，峨眉山還針對(duì)18周歲（含生日當(dāng)天）以下未成年人實(shí)施門票免票優(yōu)惠，《只有峨眉山》戲劇幻城、峨眉山研學(xué)營(yíng)地、“數(shù)游峨眉”體驗(yàn)中心等也相繼推出針對(duì)青少年的主題活動(dòng)。

峨眉山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入7月以來，峨眉山單日游客接待量大增，8月1日至8月19日游客接待量超過43.7萬人，日均游客量超2萬人，意味著僅用了二十天就達(dá)到了上半年一半的游客接待人數(shù)。

與此同時(shí)，今年上旬因?yàn)橐咔楣芸?、游客稀少，“迎客松無客可迎”而引起廣泛擔(dān)憂的黃山，也開展了暑期自救，除了推出面向全國(guó)游客的門票優(yōu)惠政策，還面向市內(nèi)旅行社，在實(shí)現(xiàn)既定營(yíng)銷獎(jiǎng)勵(lì)政策基礎(chǔ)上，出臺(tái)研學(xué)游、康養(yǎng)游、自駕游和戶外游等專項(xiàng)政策。

黃山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，8月1日當(dāng)天，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客達(dá)12900人。整個(gè)7月份，黃山風(fēng)景區(qū)接待游客235935人，比去年7月份增長(zhǎng)19.73%，比今年6月份增長(zhǎng)136.27%。其中，7月30日（周六）接待游客17632人，創(chuàng)景區(qū)今年單日接待量新高。

各地的暑期游市場(chǎng)，由此引來了一派難得出現(xiàn)的“欣欣向榮”景象。但遺憾的是，各地火熱的復(fù)蘇趨勢(shì)并沒能維持到暑期結(jié)束。

進(jìn)入8月份以來，疫情的反復(fù)使得部分旅游地旺季突然“降溫”。尤其是海南三亞、西藏拉薩等多個(gè)熱門旅游城市遭遇疫情“突襲”，游客滯留給當(dāng)?shù)氐膽?yīng)急能力帶來嚴(yán)峻考驗(yàn)。

謝朝武認(rèn)為，今年暑期旅游市場(chǎng)可謂“喜憂參半”。雖然2022年上半年旅游熱度整體下降，客流量?jī)H恢復(fù)至去年同期的60%，但6月份以后旅游熱度回升明顯，形成上下半年的分水嶺。

文旅業(yè)的“下半場(chǎng)”

8月24日，在“中國(guó)這十年”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽表示，今年下半年文化和旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)出積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

他提到，文化和旅游部會(huì)同相關(guān)部門出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)業(yè)領(lǐng)域困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的若干政策》及系列金融支持文化和旅游行業(yè)恢復(fù)發(fā)展的政策，同時(shí)持續(xù)推動(dòng)減稅降費(fèi)、穩(wěn)崗就業(yè)等紓困政策在文化和旅游領(lǐng)域落細(xì)落實(shí)，增強(qiáng)文化和旅游企業(yè)的獲得感。

繆沐陽同時(shí)表示，將根據(jù)疫情防控形勢(shì)，動(dòng)態(tài)調(diào)整文化和旅游場(chǎng)所的開放政策，并將跨省團(tuán)隊(duì)旅游“熔斷”區(qū)域進(jìn)一步精準(zhǔn)到縣域，促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)安全有序恢復(fù)。

謝朝武認(rèn)為，如果疫情受控，隨著中秋、國(guó)慶小長(zhǎng)假兩節(jié)臨近，受跨省游恢復(fù)和居民旅游需求的集中釋放等因素的疊加刺激，下半年我國(guó)旅游市場(chǎng)活躍度有望實(shí)現(xiàn)一定程度的提升，行業(yè)盈利能力將得到改善。不過，他也提到，旅游業(yè)是產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)較長(zhǎng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，疫情對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)造成的綜合沖擊需要多主體共同應(yīng)對(duì)。

在他看來，各地政府應(yīng)實(shí)施更為精準(zhǔn)化、科學(xué)化的疫情防控政策，適度鼓勵(lì)低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的游客流動(dòng)，拓寬地方政府應(yīng)對(duì)疫情的工具箱，解決客流源頭活水這一基礎(chǔ)條件，這樣才能讓旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、從業(yè)者吃下“定心丸”。

此外，受疫情影響，人們出游模式發(fā)生較大變化，游客對(duì)于參加長(zhǎng)途游更加謹(jǐn)慎，短途游、周邊游趨勢(shì)化明顯，而出游距離的縮短也帶來出游頻率的增加，小紅書、抖音等移動(dòng)社交平臺(tái)為游客出游提供廣泛的攻略、評(píng)價(jià)等決策信息，“微度假”旅游逐漸成為一種新的出行模式。因此，他建議要適應(yīng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、擁抱本地客源。

近期，同程旅行發(fā)布《2022年暑期夜游報(bào)告》，報(bào)告顯示，對(duì)不少有旅行需求的用戶來說，白天“宅”酒店、商場(chǎng)，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為暑期出行“標(biāo)配”。

報(bào)告還提到，超過80%的用戶認(rèn)為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯(cuò)過的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來看，90后、00后已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的核心人群。

報(bào)告還指出，夜游經(jīng)濟(jì)的繁榮不僅帶動(dòng)景區(qū)自身發(fā)展，也有效拉動(dòng)了景區(qū)周邊住宿、餐飲以及城市用車等多種業(yè)態(tài)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，在晚7點(diǎn)至10點(diǎn)的夜游“黃金時(shí)段”，東莞近一周的景區(qū)夜間打車訂單周環(huán)比上升了57%；青島啤酒節(jié)期間，青島的城市夜間打車訂單量周環(huán)比上升最高，為67.2%；西安和廣州的夜間打車訂單周環(huán)比則保持了21%的增長(zhǎng)。酒店方面，玉溪撫仙湖·星光夜市、西雙版納·星光夜市等熱門景區(qū)周邊的酒店訂單量也呈現(xiàn)了明顯上漲。

謝朝武認(rèn)為，企業(yè)要積極開發(fā)新業(yè)態(tài)，景區(qū)、主題公園等旅游企業(yè)應(yīng)該加大力度推動(dòng)本地客源市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變客源板塊與格局，開拓夜間市場(chǎng)，為本地民眾的本地游、微旅游、自駕游、露營(yíng)游等提供產(chǎn)品、服務(wù)和空間。“要積極建構(gòu)長(zhǎng)短途市場(chǎng)轉(zhuǎn)換能力，為疫情變化帶來的市場(chǎng)變化‘備好功課’?！彼f。

（陳淑蓮）