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【文/觀察者網(wǎng) 周弋博】

“70年代和80年代出生的人受益于全球化，這反過來又促使他們進(jìn)行分散海外投資，以確保他們的財富安全。”“但年輕一代的新富階層卻沒有這種渴望。他們更愿意關(guān)注國內(nèi)消費(fèi)和投資，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己的資產(chǎn)在中國更安全、更可控。”在東南亞從事房地產(chǎn)行業(yè)的史蒂芬·姚對香港《南華早報》這樣總結(jié)中國中產(chǎn)階層的消費(fèi)變化。

《南華早報》稱，研究顯示，中國二三十歲的中產(chǎn)階層更關(guān)注教育、職業(yè)和在國內(nèi)積累財富。相比之下，四十歲及以上的中產(chǎn)階層主要追求全球資產(chǎn)配置和海外旅游。

另一方面，年輕一代人也能享受到更多的本土品牌商品或服務(wù)。在海南省三亞市經(jīng)營海南浪濤樂園的貝爾·梁（Belle Liang）就表示，過去的80后喜歡炫耀自己去過哪些國家，而如今的“Z世代”則喜歡討論自己去過哪些國內(nèi)的沖浪俱樂部或滑雪勝地。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》也顯示，2020年中國“Z世代”人口約為2.6億，累計支出約4萬億元，約占全國家庭支出的13%。

《南華早報》報道截圖

《南華早報》3月17日的這篇報道題為《為何富裕的中國年輕人不像老一輩人那樣在國外消費(fèi)》，作者為該報資深記者何惠峰。

據(jù)報道，一位名叫史蒂芬·姚（Stephen Yao）的廣東居民表示，自己之前每年出國超過20次，為有錢的中國客戶在京都、曼谷、芭堤雅和吉隆坡等熱門旅游目的地購買房產(chǎn)。

但是，新冠疫情的爆發(fā)導(dǎo)致她的業(yè)務(wù)被中斷，他最后一次海外旅行是在2020年3月。由于46歲的他和他的中年客戶無法出國旅行，他們的海外房產(chǎn)要么空置，要么以最低價格出租。

“上世紀(jì)60年代和70年代出生的人仍然渴望回到疫情前的生活，在疫情結(jié)束后到國外旅行和投資，但這種想法在年輕一代中正在減弱。”

史蒂芬·姚表示，中國許多千禧一代和“Z世代”通過國內(nèi)投資電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)娛樂和游戲賺到了第一桶金，中國近幾代富人的消費(fèi)態(tài)度正在發(fā)生變化。

“70年代和80年代出生的人受益于全球化，這反過來又促使他們進(jìn)行分散海外投資，以確保他們的財富安全。”史蒂芬·姚說，“但年輕一代的新富階層卻沒有這種渴望。他們更愿意關(guān)注國內(nèi)消費(fèi)和投資，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為自己的資產(chǎn)在中國更安全、更可控。”

圖源：視覺中國

部分中國年輕人的想法確實(shí)與史蒂芬·姚不同。20多歲的杰·李（Jay Li）經(jīng)營著一家電子商務(wù)公司，他花了300萬元裝修他在廣州90平方米的公寓。

“豪華的家居設(shè)計和現(xiàn)代藝術(shù)收藏更有趣，它們是更好的保值手段。”杰·李說道，“在東南亞國家花50 -80萬元買一套30平米的公寓，對我來說一點(diǎn)都不酷。”

報道稱，兩位受訪者的觀點(diǎn)也可以在財經(jīng)作家吳曉波的自媒體賬號發(fā)布的《2021新中產(chǎn)白皮書》中得到印證。

該研究發(fā)現(xiàn)，40歲及以上的中國中產(chǎn)主要追求全球資產(chǎn)配置，對移民、醫(yī)療、退休和財富保值感興趣。與此同時，中國二三十歲的中產(chǎn)階級更關(guān)注教育、職業(yè)和財富增值，資產(chǎn)配置集中在國內(nèi)。

該白皮書顯示，富裕中產(chǎn)家庭的平均稅前年收入為66萬元，平均家庭凈資產(chǎn)為496萬元，房產(chǎn)平均占財富的56%。

此外，在中國的中產(chǎn)及以上階層中，超過60%的人就職于4個行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)、制造業(yè)、金融和房地產(chǎn)。約29%的家庭沒有抵押貸款，但在那些有抵押貸款的家庭中，平均家庭債務(wù)為147萬元。19%的人有兼職工作，41%的人計劃在未來創(chuàng)業(yè)或做自由職業(yè)。

財經(jīng)作家吳曉波

在海南省三亞市經(jīng)營海南浪濤樂園的貝爾·梁（Belle Liang）表示，中國年輕一代有錢人的國內(nèi)消費(fèi)推動了島上的新業(yè)務(wù)，“自2021年7月以來，三亞和萬寧新成立了50多家沖浪俱樂部。”

“他們都被新興的國內(nèi)消費(fèi)所吸引，比如沖浪和滑雪……在過去幾年里，這在一定程度上是由國內(nèi)名人、網(wǎng)紅和各種電視節(jié)目推動的。”貝爾·梁說，“過去，80后喜歡炫耀自己去過哪些國家，而如今的Z世代則喜歡討論自己去過哪些國內(nèi)沖浪俱樂部或滑雪勝地。”

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》也顯示，2020年中國“Z世代”人口約為2.6億，累計支出約4萬億元，約占全國家庭支出的13%。

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）發(fā)布的《2020年Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報告》

報道指出，這一群體不僅愿意在國內(nèi)進(jìn)行更多消費(fèi)，而且他們比前幾代人有更多的本土品牌可以選擇。

廣東某網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購平臺運(yùn)營總監(jiān)李炳躍（音譯）表示，自兩年前新冠肺炎疫情首次爆發(fā)以來，團(tuán)購網(wǎng)站的會員數(shù)量已突破300萬，其中大多數(shù)是一二線城市的中產(chǎn)女性。

“不像早期，每個人都熱衷于購買海外產(chǎn)品，我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，用戶對國內(nèi)和國外品牌的偏好差距正在縮小，這主要是由于疫情控制導(dǎo)致的。”李炳躍說，“用戶越年輕，他們就越有興趣嘗試新的國內(nèi)時尚品牌。”

“對于那些在30年代和40年代出生的人來說，以我自己為例，我曾經(jīng)前往香港和日本購買我的大部分生活必需品——奶粉、牙刷、洗發(fā)水、維生素，但現(xiàn)在我會轉(zhuǎn)向國內(nèi)中高端品牌，我覺得質(zhì)量確實(shí)不錯。”

事實(shí)上，中國年輕代的消費(fèi)轉(zhuǎn)向，也一度引發(fā)外媒提醒國外品牌“當(dāng)心中國市場”。

去年8月17日，美國《華爾街日報》發(fā)文提醒耐克和阿迪“在中國要當(dāng)心了”，因?yàn)橹袊就恋倪\(yùn)動體育品牌正奮起直追。李寧、安踏則是其中典型代表。

報道稱，近一段時間，中國本土運(yùn)動服裝公司一路領(lǐng)先，為投資者提供了又一個消費(fèi)市場。自2018年底以來，李寧的股價已上漲983%。擁有斐樂（FILA）中國經(jīng)營權(quán)的安踏，股價也較同期上漲逾三倍。

《華爾街日報》認(rèn)為，李寧和安踏等品牌的優(yōu)異成績，主要得益于兩個因素：其一，政策的支持；其二，則是受到新疆棉事件的影響。

《華爾街日報》還指出，除上述兩大推動因素外，中國品牌崛起的原因還在于質(zhì)量和設(shè)計的提升，以及社交媒體營銷的優(yōu)化。中國品牌正在生產(chǎn)質(zhì)量和設(shè)計更好的產(chǎn)品，產(chǎn)品和營銷貼合中國年輕一代，更具中國文化元素。

“過去，外國品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式，在中國市場擁有優(yōu)勢。但現(xiàn)在，中國消費(fèi)者對‘中國風(fēng)’（China style）更有信心了。”中國風(fēng)險投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍曾說道。

分析公司Launchmetrics亞太區(qū)營銷副總裁伊利亞·惠利也表示：“下一個十年將是中國品牌的十年。在中國日益增長的消費(fèi)市場上，國產(chǎn)品牌將占據(jù)很大份額。”

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