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據“國家發展改革委”微信公眾號消息，2021年中國品牌日活動媒體通氣會于4月27日在國家發展改革委舉行。

中國品牌日活動由國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、市場監管總局、知識產權局共同舉辦。

今年活動時間為5月10日—12日，將采用線上線下相結合的方式舉行。

2021年中國品牌日活動總體方案

一、活動主題和內容

主題是“中國品牌，世界共享；聚力雙循環，引領新消費”。

活動內容包括：

一是舉辦2021年中國品牌發展國際論壇；

二是舉辦中國自主品牌博覽會；

三是引導地方自行組織開展特色品牌創建活動。

二、活動時間和地點

2021年中國品牌日活動將于5月10日正式開幕，采用線上線下相結合模式。

5月10日上午舉辦活動開幕式暨中國品牌發展國際論壇主論壇，線上線下同步直播，組織有關部門、地方政府、國內外品牌專家、學者、企業以及在華國際機構代表等參加。

5月10?12日在上海展覽中心舉辦中國自主品牌博覽會。

三、關于論壇安排

2021年中國品牌發展國際論壇，包括1場主論壇和8場分論壇。

主論壇將于在開幕儀式后舉辦，國內外學者圍繞“品牌建設助力構建新發展格局”“經濟全球化背景下中國品牌發展”等議題發表演講。屆時通過互聯網平臺進行線上同步直播。

分論壇于5月10日下午至5月12日上午連續舉辦，每場分論壇會期為半天。8場分論壇分別是：“品牌建設思享匯”分論壇；“中國企業品牌建設”分論壇；“電子信息行業品牌建設”分論壇；“品牌全球化”分論壇；“供銷服務品牌建設”分論壇；“紡織服裝行業品牌建設”分論壇；“誠信與社會責任”分論壇；以及“品牌營銷”分論壇。

四、關于博覽會設置

2021年中國自主品牌博覽會，同步搭建線上線下展示平臺，組織各省（區、市）及計劃單列市人民政府、新疆生產建設兵團以及有關中央企業參加。

（一）線下展覽設置。

2021年中國品牌日活動期間，將在上海展覽中心安排約2.5萬平方米場地，圍繞“聚力雙循環 引領新消費”主題，設置中央展區和地方展區。

中央展區包括序廳和央企展區。其中，序廳主要展示習近平等黨和國家領導同志關于品牌發展的重要論述，黨中央、國務院關于品牌發展的決策部署，各部門推動品牌發展的重要舉措和創新實踐，我國品牌在不同歷史時期取得的發展成果，以及全面開啟社會主義現代化建設新征程階段品牌建設展望。央企展區由國務院國資委統籌組織中央企業參加，設計搭建19個主題展區，主要展示近年來中央企業在穩定經濟發展、帶動科技創新、服務民生保障、推動中國制造走向世界進程中展現出的央企品牌力量。

地方展區由各省、自治區、直轄市及計劃單列市人民政府、新疆生產建設兵團，結合本地經濟發展優勢和品牌建設成效，創意設計搭建37個主題展區，集中展示各地推進品牌建設工作成效，以及在培育打造特色品牌過程中的新舉措新成果。

（二）線上展覽設置。

線上展覽以線下實體展覽為基礎，設置1個云上序廳、37個云上地方展館和19個云上央企展館。

五、關于地方特色活動

目前，各地都已基本確定活動方案。總體看，各地籌劃舉辦的展覽展示、論壇座談、特色表演、培訓調研、媒體報道、專欄宣傳等，豐富了活動內容，創新了活動形式，廣泛調動了各方共同參與的積極性，將會進一步增強品牌發展意識，樹立品牌發展理念，激發自主品牌消費熱情，助推品牌發展工作。

中央企業參加情況

一、央企制造擦亮國家名片

中核集團將展示已成功走出海外、具有完全自主知識產權的三代核電技術的“華龍一號”核反應堆型。

航天科技、航天科工分別展示了嫦娥五號著陸器、上升器和快舟運載火箭、行云衛星等航天裝置。

航空工業集團將在室內室外展示多次執行境內外抗疫任務、我國研制的第一型200噸級軍用大型運輸機運-20。

進入中國船舶展廳，觀眾不僅能看到創造10909米中國載人深潛深度紀錄的“奮斗者號”載人潛水器、“雪龍2號”極地考察船等多個高科技品牌產品，還可以通過遼寧艦、常規動力潛艇、驅逐艦、護衛艦模型組了解到我國國防裝備實力。

中國汽車工業的長子中國一汽除展示“紅旗”品牌汽車外，還將著重展示“零碳排放、零污染”、自主研發的首臺氫能發動機。

國機集團將展示1958年新中國第一臺54型“東方紅”履帶拖拉機和全球最大、最先進的8萬噸模鍛壓機。

中國商飛展廳將集中呈現ARJ21新支線客機、C919大型客機、CR929寬體客機。

中國中車集團除室內參展外，還將在室外展區實車助展，進一步增強觀眾互動性。

二、央企建造彰顯中國速度

中國建筑重點設置“火雷精神”抗疫醫院和“拓展幸福空間”中建幸福城2個展項，其中，“火雷精神”抗疫醫院充分利用多媒體、數字化展陳技術，營造環繞式、沉浸式體驗空間，呈現10天建成火神山醫院、12天建成雷神山醫院的“中國速度”“世界奇跡”。“拓展幸福空間”中建幸福城以影像屏幕為載體，搭建一座由實體建筑模型組合而成的“未來之城”“智慧之城”“幸福之城”。

中國中鐵不僅將展示世界最大、直徑15.08米的“極限號”硬巖掘進機、中國空軌——懸掛式單軌列車和港珠澳大橋模型，也將呈現最具中國特色、背景為龍、橋梁銘牌編號是光緒貳拾四年（1898年）第572號的前山海關造橋廠“橋牌”印記，引領我們穿梭時空，感受中國巨大飛躍。

三、央企服務成就美好生活

中國石油創新融合應用“互動沙盤、三維影像、虛擬投影、人工智能”等高新展覽技術，將影像技術與沙盤模型有機結合，向大家生動展示了油氣全產業鏈。

中國石化展廳矗立了一顆象征綠色低碳、創新發展的“能源樹”，通過從“樹根”到“樹干”再到“樹冠”的影像播放，呈現人類、環境、能源、科技、創新互依互存，相融共生的視覺體驗，彰顯企業“能源至凈 生活至美”的品牌承諾。

國家電網展廳重點展示張家口低碳冬奧500kV柔性輸電和全球首條35KV公里級高溫超導電纜2個示范工程，運用實體沙盤、投影、電光控制等多種方式，帶領我們提前感受綠色冬奧、智慧冬奧。

進入中國移動展廳，我們將看到一場別開生面的5G+醫療的諸多應用場景，主要采用滑軌屏+AR的展示手段，展示在急救車、會診室、手術室、ICU病房四個區域的醫療應用和對應的解決方案。

中國遠洋海運將展示全球最大的集裝箱船、世界第一艘智能集裝箱船、首個5G全場景應用智慧港口起重機自動化模擬器等模型，運用球形屏幕展示鏈接世界、承運全球的航運生態。

在南航集團展廳，觀眾可化身“機務維修人員”和“乘務員”，依托VR技術模擬體驗繞機檢查和模擬維修，掌握機體、零部件、客艙系統等外形特征及位置，同時可操作艙門開關、水上撤離等，給大家一場身臨其境的航空之旅。

中糧集團將展示福臨門、長城、蒙牛、酒鬼、家佳康、中茶、香雪等多個家喻戶曉的知名品牌，并通過一艘滿載糧、油、糖、肉、乳、酒、飲料、茶葉等多種生活用品的“民生船”，將全球優質食品送到消費者餐桌。

華僑城集團為我們營造了一個文化樂園，里面不僅會播放由企業自主打造、屢獲國內外大獎的“小涼帽”系列動畫，還會有一群小精靈以“舞蹈+魔術”形式為我們呈現一段不可思議的奇妙旅程。

湖北品牌企業發展情況以及湖北館的特色活動情況

“東風”“黃鶴樓”“長飛光纖”享譽全國；“中國車都”“武漢設計之都”蜚聲海內外。

大冶特鋼、三寧化工等傳統產業正邁向高級化，“光芯屏端網”、生物醫藥、高端裝備制造等新興產業品牌正在崛起，湖北成為321家世界500強跨國公司的投資熱土，地區總部、研發中心爭相落戶武漢。

剛剛過去的一年，對湖北來說是艱苦卓絕、苦難輝煌的一年。在與新冠疫情這場戰斗中，湖北品牌企業主動承擔社會責任，全力以赴，武漢明德生物、勁牌持正堂藥業、九州通、武漢協卓、金仕達、高德紅外等一批品牌企業挺身而出，在生產自救、保供穩價、捐款捐物、穩定就業等方面做了大量工作，展現了品牌企業的無私與擔當。

1、湖北品牌企業遴選情況。湖北展館參展企業遴選，嚴格遵照國家發改委的文件要求，進行了嚴格的名單審核。相比去年，參展品牌總體數量從55家，增加到69家。主要體現“四力”：重點展示世界地標“湖北造”的硬核實力；“中國光谷”“中國車都”“世界大健康之都”等品牌集群的創新引領力；衣食住行等大眾消費品牌日益升級的品質力；生態旅游、生態農業、環保產業的發展活力。

2、線上湖北館情況。線上湖北館以打造差異性和標識性為目標，在展館設計上進行了沉浸式的體驗創新和藝術化的場景創新，設置了“錨定藍圖”、“眾智鑄鼎”、“勤耕闊野”、“民生福祉”和“楚楚動人”五個展區。其中，位于序廳中央盤旋靈動的主題藝術裝置，以楚文化的標識性元素，水和鳳為靈感源泉，既有長江之水天上來的勁涌之姿，又有浴火飛升的鳳凰之態，更如熊熊燃燒的火炬，寓意獻禮建黨100周年。目前，線上展館已經完成全部設計工作以及技術文件的提交，同步進行視頻資料的最后優化。

3、線下湖北館情況。線下湖北館以“大企擔當”、“健康擔當”、“民生擔當”、“秀美擔當”為主線，依據湖北的優勢產業，將展館劃分為“眾智鑄鼎”、“守正創新”、“民生福祉”和“楚楚動人”四個展區，并從線上參展的69個品牌中甄選21家最具代表性的品牌。在展館設計上，湖北館通過多媒體裝置藝術化、產品展示藝術化、場景設計藝術化，打造耳目一新的觀展體驗。方式上，實現品牌線上線下融合立體呈現。