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近日，由國家廣播電視總局發(fā)起的“2020年度優(yōu)秀海外傳播作品”評(píng)選活動(dòng)落下帷幕，經(jīng)專家評(píng)審，共有20部被評(píng)定為2020年度優(yōu)秀海外傳播作品，其中，由復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長(zhǎng)張維為教授領(lǐng)銜主講、觀傳媒旗下品牌“觀視頻工作室”與東方衛(wèi)視合作制作的《這就是中國》節(jié)目榜上有名。

據(jù)悉，此次優(yōu)秀海外傳播作品征集評(píng)選工作競(jìng)爭(zhēng)激烈，共有254部作品參加角逐，其中不乏《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《三十而已》等熱門綜藝及影視劇。《這就是中國》榜上有名，不僅意味著一檔節(jié)目的成功，更意味著政論性節(jié)目的 “出圈”。在各行各業(yè)都在絞盡腦汁要“出圈”、打破圈層束縛的今天，張維為教授及其制作團(tuán)隊(duì)觀視頻工作室做對(duì)了什么？

張維為教授：希望觀眾提的問題“越尖銳越好”！

《這就是中國》欄目誕生之初，張維為教授就和觀視頻工作室的策劃團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí)，要直面尖銳問題，專注節(jié)目的思想性。相較于傳統(tǒng)理論節(jié)目的單向宣講模式，《這就是中國》大膽地將觀眾互動(dòng)設(shè)為節(jié)目重要環(huán)節(jié)，這一設(shè)計(jì)獲得東方衛(wèi)視的高度認(rèn)可。

張維為教授曾不止一次地在多個(gè)公開場(chǎng)合表示，希望觀眾提的問題“越尖銳越好”！這個(gè)思想貫穿整個(gè)節(jié)目策劃，《這就是中國》直面觀眾，尤其是與當(dāng)代年輕人面對(duì)面互動(dòng)的形式獲得了行業(yè)的諸多關(guān)注與討論，有媒體將節(jié)目評(píng)價(jià)為“政論節(jié)目的傳播試驗(yàn)”：

“我國GDP增長(zhǎng)率的逐漸下滑以及人口危機(jī)問題”，“中國的基層治理存在著形式主義和官僚主義”、 “合作共贏能否繼續(xù)”、“中國是否因宣傳高調(diào)而引起美國敵視”、“美國為何綁架華為高管”……在過去一年中，這些尖銳而又真誠的提問為《這就是中國》的“傳播試驗(yàn)”提供彈藥并形成傳播勢(shì)能，吸引著更多的年輕人加入收視行列。

觀視頻工作室：觀眾們不看綜藝看《這就是中國》，這很“出圈”

觀視頻工作室的b站賬號(hào)目前有370萬粉絲，其兄弟賬號(hào)——受廣大年輕人“心疼“的時(shí)政網(wǎng)站觀察者網(wǎng)在b站擁有650萬粉絲，加在一塊兒粉絲超過1000萬；而“兩觀”的微博加起來粉絲超過2000萬。每次拍攝前觀視頻工作室的工作人員都會(huì)通過b站和微博公布下一期節(jié)目的話題，并向觀眾征集問題。

“兩觀招募觀眾的帖子只要一推，刷一下報(bào)名就報(bào)滿了，提的問題打印出來是厚厚的一摞。東方衛(wèi)視會(huì)定期找專業(yè)的收視率測(cè)算公司做調(diào)研，他們告訴我們，觀眾中87%是25歲-35歲的‘白領(lǐng)‘，節(jié)目在全國衛(wèi)視里頭排名第四。觀眾們不看綜藝來看我們的《這就是中國》，這很’出圈’”負(fù)責(zé)觀眾招募和搜集問題的觀視頻工作室工作人員這樣說。

而在年輕用戶較多的視頻網(wǎng)站“B站”上，《這就是中國》的節(jié)目綜合評(píng)分高達(dá)9.7分，沖進(jìn)紀(jì)錄片類排行榜前三。

張維為教授與觀視頻工作室：一直在為中國故事的“出圈”努力

有一句話，張維為教授經(jīng)常掛在嘴邊，那就是 “新中國解決了‘挨打’的問題、‘挨餓’的問題，現(xiàn)在需要解決‘挨罵’的問題。中國崛起的故事很精彩，但是缺乏自信的話語進(jìn)行講述。”《這就是中國》即是講述中國崛起故事的“傳播實(shí)驗(yàn)”，也是中國故事的“出圈”實(shí)踐。

在海外最大視頻平臺(tái)“油管”網(wǎng)站（youtube）上，《這就是中國》獲得了平均每集10萬+的播放量，觀眾主要是居住工作生活在美國、加拿大、馬來西亞、我國港臺(tái)地區(qū)的華人，留言區(qū)滿滿都是對(duì)《這就是中國》和張維為老師出圈的“渴望”。

2011年，張維為教授《中國震撼：一個(gè)“文明型國家”的崛起》的出版引發(fā)思想界震動(dòng)，同年，域名為rypyw.com的“觀察者網(wǎng)”正式上線，中國故事拉起“出圈”序幕；

2011年6月，在觀察者網(wǎng)、春秋綜合研究院的邀請(qǐng)下，張維為教授與美籍日裔學(xué)者弗朗西斯?福山在上海以“中國模式與西方模式”為題展開了一場(chǎng)“世紀(jì)之辯”；

2014年，張維為教授在“三部曲”的收官之作《中國超越——一個(gè)文明型國家的光榮與夢(mèng)想》中，憑借其在西方國家生活20多年，走訪100多個(gè)國家的經(jīng)歷，從國際比較視野出發(fā)，提出了中國模式對(duì)以美國為代表的西方和西方模式的超越，“三部曲”成為當(dāng)年最暢銷圖書之一；

2015年6月，復(fù)旦大學(xué)中國研究院成立，張維為出任院長(zhǎng)。在研究院成立儀式致辭中，他強(qiáng)調(diào)：“希望研究院成為不斷產(chǎn)生原創(chuàng)性的中國思想、中國理論和中國話語的地方，成為與中國作為世界大國地位相稱的、在海內(nèi)外都有相當(dāng)影響力的一流新型智庫，成為所有認(rèn)同中國道路、中國模式和中國話語的研究者的思想家園。”

2015年，張維為教授接受《紐約時(shí)報(bào)》專訪時(shí)，張維為教授說道：中國必須建構(gòu)全面、透徹、有力和國際的話語。 “全面”，就意味著，中國話語必須能夠解釋中國的成就、問題及未來。“透徹”意味著它可以清晰和透徹地闡釋中國事務(wù)。“有力”指的是可以與別人進(jìn)行有意義的對(duì)話和辯論。“國際”，即一種讓外國人能夠理解的中國話語。

幾年過去了，外媒對(duì)中國的報(bào)道“濾鏡”依舊，但讀者和觀眾在成長(zhǎng)，2020年張維為教授接受BBC采訪，在Nexus論壇上舌戰(zhàn)外國專家團(tuán)、接受芒克采訪。這些視頻下面，不論是國內(nèi)觀眾還是海外觀眾，他們分析中國更理性、看待中國更客觀、敘述中國故事更自信。

2020年，由觀傳媒主辦，觀察者網(wǎng)、觀視頻工作室聯(lián)合承辦的《答案》年終秀上，張維為教授與金燦榮教授為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來演講《世界與中國》。演講中，張維為教授提到，他在《這就是中國》節(jié)目中對(duì)中國和許多國際事件的預(yù)測(cè)都被證明是正確的，其中一個(gè)判斷就是：世界在與中國接軌。

2021年張維為教授攜手觀視頻工作室及江西衛(wèi)視共同打造一檔政論脫口秀節(jié)目《閃耀東方》，不僅集結(jié)了觀視頻工作室最受年輕人喜愛專家學(xué)者團(tuán)，還邀請(qǐng)到演藝界的領(lǐng)軍人物出鏡。

2021年，中國故事不僅將出圈，更將打破話語圈層的束縛。