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（觀察者網(wǎng)訊）近日，一則有關(guān)光明乳業(yè)被上海市監(jiān)管部門罰款30萬元的消息引發(fā)關(guān)注。有自媒體賬號(hào)炒作，罰款理由是源于一句“請(qǐng)給我光明”的所謂廣告詞，相關(guān)討論還被別有用心的人傳播到境外社交媒體。

那么事實(shí)真相是如何呢？據(jù)觀察者網(wǎng)向有關(guān)部門了解，這一行政處罰源于光明乳業(yè)在廣告中使用了不規(guī)范的中國地圖。10月18日下午，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局也在官方微博賬號(hào)作出了澄清。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，9月27日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)光明乳業(yè)公司的廣告做出行政處罰30萬元、責(zé)令停止發(fā)布的規(guī)定，依據(jù)是違反《中華人民共和國廣告法》第九條第（四）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告損害國家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國家秘密。

公告并沒有透露被處罰廣告的具體內(nèi)容。有自媒體賬號(hào)卻帶起了“節(jié)奏”：它們?cè)谵D(zhuǎn)載相關(guān)報(bào)道期間，通過跟評(píng)暗示光明乳業(yè)的廣告詞是所謂“請(qǐng)給我光明”。在以訛傳訛、幾經(jīng)轉(zhuǎn)載后，變成了公司“因?yàn)椤?qǐng)給我光明’這句廣告詞而損害國家利益、泄露國家秘密”的荒謬說法。

有營銷號(hào)“移花接木”，暗示光明乳業(yè)因一句廣告詞被罰

這一說法在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵后，甚至被傳播到境外的社交媒體，引發(fā)大量陰陽怪氣的論調(diào)。在國內(nèi)微博上也有不明真相的部分網(wǎng)民被帶偏，對(duì)處罰決定產(chǎn)生質(zhì)疑。

境外“毒”媒體《蘋果日?qǐng)?bào)》甚至繼續(xù)造謠，并污蔑有關(guān)部門的做法是“文字獄”。

事實(shí)上，據(jù)觀察者網(wǎng)向有關(guān)部門了解，這一行政處罰與廣告詞無關(guān)，是源于光明乳業(yè)在廣告中使用了不規(guī)范的中國地圖。

而且，有國內(nèi)網(wǎng)友一眼便看穿，光明乳業(yè)從未使用過所謂“請(qǐng)給我光明”之類的廣告語，一張網(wǎng)上流傳的相似內(nèi)容的宣傳畫，實(shí)為一名大學(xué)生的個(gè)人創(chuàng)作。

10月18日下午，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局在官方微博賬號(hào)對(duì)事件引發(fā)的輿情做出通報(bào)，明確指出處罰決定系當(dāng)事人在發(fā)布廣告中使用的中國地圖，未將我國領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。

光明乳業(yè)18日下午也在微博上發(fā)布聲明，對(duì)于視頻被罰情況作出說明：

我司為配合公司戰(zhàn)略規(guī)劃制作相關(guān)視頻，視頻委托上海曦夢(mèng)文化傳媒有限公司進(jìn)行制作。制作過程中，制作方工作疏漏，未將我國領(lǐng)土表示完整、準(zhǔn)確。我司已停止發(fā)布該視頻，且對(duì)事實(shí)行為認(rèn)識(shí)深刻，積極配合調(diào)查，及時(shí)整改，并在第一時(shí)間進(jìn)行排查，降低事件影響。視頻制作方也已深刻認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，接受處理。盡管該視頻中出現(xiàn)的問題，非我司本意，但暴露出我司管理方面存在的問題，我司深刻檢討并將認(rèn)真吸取教訓(xùn)。

現(xiàn)我司已加強(qiáng)內(nèi)、外部審核監(jiān)督機(jī)制，進(jìn)一步完善我司在制作及發(fā)布各類信息方面的規(guī)范及合規(guī)審核流程。我司以此為戒，從加強(qiáng)合法、合規(guī)性審查入手，建立多人、多部門的專業(yè)協(xié)同把關(guān)機(jī)制，杜絕此類事件的發(fā)生。光明乳業(yè)作為一家歷史悠久的民族乳制品企業(yè)，秉持國家利益和人民利益至上，堅(jiān)決維護(hù)國家主權(quán)和領(lǐng)土完整；始終致力于為消費(fèi)者提供健康、安全、高品質(zhì)的乳制品；始終積極投身公益事業(yè)，向社會(huì)奉獻(xiàn)光明力量。

目前，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于我司接受行政處罰原因是發(fā)布廣告語“請(qǐng)給我光明”的言論完全失實(shí)，已造成惡劣影響，嚴(yán)重傷害了我司形象。希望廣大網(wǎng)友不信謠不傳謠，共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

據(jù)公開資料，光明乳業(yè)由光明食品（集團(tuán)）有限公司控股，最終控制人是上海市國資委。1996年，上海牛奶公司與上海實(shí)業(yè)控股有限公司各出資50%，成立上海光明乳業(yè)有限公司。2000年，光明乳業(yè)上市。

近年來，國內(nèi)因企業(yè)廣告中存在地圖標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤而被處罰的例子并不少見。比如2018年11月，無印良品就因在微博中使用“法租界”一詞被上海市黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處罰20萬元。同年11月，無錫市錫山區(qū)一家烤肉店因?yàn)槭褂昧诉`反一個(gè)中國原則的地圖，而被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門罰款25萬元。

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