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文化差異成難題

中國電影在出海中，遇到的最大問題就是文化差異。根據(jù)北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院所做的“中國電影國際傳播”調(diào)研，北美地區(qū)的觀眾在觀看華語電影時，最不習(xí)慣的就是“字幕翻譯”。如果連字幕都看不懂，還怎么希望觀眾喜歡上電影。

這一點在這次《哪吒》出海中也有體現(xiàn)。在電影中，那句“急急如律令”出現(xiàn)多次，對于華語觀眾而言，這是道士做法時最常說的臺詞，意為速速照咒語行事，但要翻譯成什么外語才能讓海外觀眾理解卻不是容易的事。

除了這句話外，還有“去你鳥命”、“申公公”等這些充滿中文元素的笑點都需要字幕來傳達(dá)給海外觀眾。在釋出的北美版《哪吒》預(yù)告片中，“我命由我不由天”被譯成“I am the master of my my own fate”、而“去你個鳥命”則被翻譯成“Forget your fate”，少了不少氣概。

字幕是文化差異的最直接體現(xiàn)，除此之外，不同地方的人喜好也不同。海外市場并非鐵板一塊，不同地方的觀眾對電影的口味也不相同。這一點，從各票房市場最賣座的華語電影并不相同就可以看出。

在歐美票房市場，最成功的華語電影是《臥虎藏龍》；而在東亞文化圈，熟稔三國歷史的日韓兩國，則對吳宇森導(dǎo)演的《赤壁》更感興趣，日本地區(qū)的票房甚至比中國大陸的還要高。

與日韓不同，東南亞的觀眾對香港的電影更感冒。在受港式喜劇熏陶較多的越南，華語電影票房冠軍是周星馳的《美人魚》；而印尼、新加坡等國，則對香港功夫片更情有獨鐘，像成龍的《十二生肖》在這些地區(qū)就取得了不錯的票房成績。

只有合拍片才能走出去嗎？

在海外取得不錯票房成績的華語電影，大部分都有一個特點——它們是中外合拍片。

中外合拍片全稱“中外合作攝制電影片”，是指中國大陸和包括港澳臺在內(nèi)的一個或多個國家、地區(qū)合作拍攝的作品。從最早與中國香港合拍《少林寺》、與歐洲三國合拍《末代皇帝》到今天，合拍片在中國已有三十多年的歷史。

以2013年的華語電影為例，根據(jù)中國電影海外推廣公司的統(tǒng)計，這一年，在海外銷售額最高的十部國產(chǎn)電影中，有8部是合拍片。中國電影合作制片公司總經(jīng)理的苗曉天在接受媒體采訪時曾說：“合拍片幾乎是國產(chǎn)電影‘走出去’的唯一途徑?！?

對于非大陸地區(qū)的公司而言，合拍片能享受到國產(chǎn)片的發(fā)行、放映待遇；而對于中國大陸公司來說，合拍片可以解決海外發(fā)行的難題。一直以來，除了文化差異，宣發(fā)薄弱也是制約中國電影海外傳播的主要障礙。酒香也怕巷子深，相比好萊塢電影，華語電影在海外的宣傳、發(fā)行都處于弱勢地位。

但是，合拍片的質(zhì)量也并不一定穩(wěn)定，有的甚至講的不是中國故事。2016年上映的《長城》是一部中美合拍的電影。雖然舞臺在中國，但內(nèi)核卻是好萊塢的故事模式。此外，還有一些掛羊頭賣狗肉的情況，像《敢死隊2》、《環(huán)形使者》這些并不符合要求的電影都曾鉆漏洞來“騙取”合拍片的資格。

光線傳媒總裁王長田在微博上轉(zhuǎn)發(fā)《哪吒之魔童降世》將在北美上映的微博時曾問：“這次能出華人圈嗎？”對于大部分人而言，華語電影“走出去”的標(biāo)志不是某部合拍片在海外拿了多高的票房，而是真正的中國故事能在海外引發(fā)共鳴。