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本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（ID：nbdnews）

在低迷了近兩個(gè)月后，中國(guó)的電影市場(chǎng)終于等到了好消息！

“貓眼專業(yè)版”數(shù)據(jù)顯示，截至12月29日下午17點(diǎn)5分，含年末兩天預(yù)售，國(guó)內(nèi)年度電影票房已突破600億，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖

2018年，國(guó)內(nèi)電影行業(yè)既涌現(xiàn)了《紅海行動(dòng)》這樣的主旋律大片，樹(shù)立了國(guó)產(chǎn)類型片新的里程碑；也有現(xiàn)實(shí)題材力作《我不是藥神》，擁有高口碑的同時(shí)引發(fā)全民共鳴。李克強(qiáng)總理甚至作出批示，要求有關(guān)部門加快落實(shí)抗癌藥降價(jià)保供等相關(guān)措施。

不過(guò)，也有大栽跟頭的失敗投資。如號(hào)稱聚集了原班人馬回歸的《愛(ài)情公寓》，上映首日票房便突破了3億元大關(guān)，但不到半日就受到觀眾的反彈抵制，隨后口碑和票房都遭遇斷崖式下跌。另外一部對(duì)外宣稱投資超7.5億元的《阿修羅》，上映3天票房只有4600多萬(wàn)，最后片方選擇了主動(dòng)撤檔。

2018年對(duì)中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)可謂“悲喜交加”：

一方面，電影娛樂(lè)成為全民消費(fèi)，就連“五線”小縣城的電影院過(guò)年期間也人滿為患，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)緊追北美；另一方面眾多院線遭遇寒冬，單塊屏幕票房產(chǎn)出下降，電影市場(chǎng)增速放緩。

2018年也是觀眾口味提高，電影用質(zhì)量說(shuō)話的關(guān)鍵一年。往年或許有憑借主演陣容、大IP、大特效等手段投機(jī)取巧獲得票房成功的先例，但這些“法寶”在今年幾乎統(tǒng)統(tǒng)失效。

某業(yè)內(nèi)分析師對(duì)記者表示，“現(xiàn)在的觀眾擁有了鑒賞好片的能力。”

檔期不再是保護(hù)傘

600億，刷新了中國(guó)影史年度總票房的新紀(jì)錄。

新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年度票房為559.11億元，較2016年同比增長(zhǎng)13.45%。如果按2018年票房最終為600億元計(jì)算，則今年較去年的同比增長(zhǎng)幅度為7.31%。

值得注意的是，根據(jù)《貓眼研究院2018年度電影市場(chǎng)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《觀察》），雖然今年的總票房突破了600億大關(guān)，但增長(zhǎng)速度15年來(lái)首次低于10%，降溫信號(hào)明顯。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版截圖

不過(guò)另一方面，中國(guó)的票房增速遠(yuǎn)高于北美，與北美的差距進(jìn)一步縮小。

在電影分析師武劍看來(lái)，在年關(guān)的最后，《海王》《毒液》《無(wú)名之輩》三部電影給了市場(chǎng)驚喜。“如果沒(méi)有這三部，今年的票房可能還不如去年”。

頭部效應(yīng)繼續(xù)增強(qiáng)

回顧全年電影的表現(xiàn)，高居票房榜榜首的《紅海行動(dòng)》票房達(dá)到36億元，緊隨其后的《唐人街探案2》則達(dá)到34億元，既賣座又好看的《我不是藥神》以31億元的票房位列第三。排名前三位的電影均突破30億元票房，這樣的集中度在近幾年都頗為少見(jiàn)。

但暑期檔之后，電影市場(chǎng)就鮮有叫好又叫座的影片出現(xiàn)了。國(guó)慶檔備受期待的《李茶的姑媽》和《影》最終票房均只有6億出頭，反而港片氣息濃厚的《無(wú)雙》以黑馬姿態(tài)跑贏。原本被賦予眾望的國(guó)慶節(jié)檔期在今年僅報(bào)收19億元票房，同比減少21%。

這其中的原因一部分與9月份多家媒體報(bào)道的電影票補(bǔ)將取消的政策有關(guān)。離開(kāi)了大規(guī)模的票補(bǔ)后，電影無(wú)法在大檔期“大施拳腳”。從而國(guó)慶檔延續(xù)到圣誕節(jié)檔，包括即將目前的元旦檔，熱度都不如往年。