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【文/觀察者網專欄作者 連城易脆】

19世紀末，英國著名的物理學家開爾文男爵在一次演講中說道：“物理學的大廈已經落成，只剩下一些小細節需要完善”，同時他也提到了“物理學的天空上有兩朵烏云”。后來，我們知道了這兩朵烏云預示著經典物理學的危機，但也催生了20世紀物理學的兩大革命：相對論和量子力學，讓我們對自然界的認識有了質的飛躍。

而自1905年中國電影誕生以來，歷經近120年的發展，已經成長為全球第二大電影票房市場和全球第一大電影放映市場（銀幕及影院總量）——大廈已落成，但這座大廈的根基似乎并不穩定，歲末年初之際，在諸多慶賀中國電影票房成績“喜人”的總結中，或許需要抬頭看看籠罩在中國電影市場上空的幾朵烏云，聽一點“逆耳”的聲音。

也許在不遠的未來，只有這些烏云被消散，中國電影市場才會真正迎來質的飛躍。

第一朵烏云：觀眾持續流失如同動脈放血

根據國家電影局公布的數據，2023年全年票房達到549.15億元，大致相當于2017年的水平（559.11億元），達到2019年巔峰期（642.66億元）的85.4%。考慮到2023年是疫情之后完整開放的第一年，能恢復到這樣的一個水平的確已經很不容易。

但如果我們去觀察觀影總人次的這個維度，就會發現情況極為嚴峻。2023年的觀影總人次僅有12.99億，大致相當于2015年的水平（12.60億），而跟2019年巔峰期（17.27億）相比，差距非常明顯，意味著可能有約1/4左右的觀眾產生了流失，這是一個極大的比例。

圖片來源：燈塔研究院

觀眾永遠是電影市場的基石，是電影消費活動的主體，當觀眾出現大量流失時，就好比動脈放血一般嚴重，如果不及時止血，市場的增長必將無以為繼，萎縮將會成為一種必然趨勢。

而且更令人擔憂的是，院線電影最核心受眾群體也出現了非常顯著的下滑！

根據貓眼電影發布的市場數據洞察計算，2019年觀看6部及以上的觀眾約為2230萬人，這些人可以稱之為重度影迷群體，觀看3-5部的觀眾人數約為3940萬人，可以稱之為中度影迷群體，他們一起構成了電影市場的核心受眾人群。然而2023年，重度影迷群體的人數縮減至975萬，中度影迷群體下降到2652萬。

圖片來源：貓眼研究院

因此，2023年的票房能沖到近550億的高度很大一部分原因還是在于票價的明顯上漲。

根據下圖統計，2023年的平均票價已經從37.1元上漲到了42.3元，漲幅高達14%。而且需要強調的是，這還只是平均票價的漲幅，如果集中到黃金場次票價的統計的話，漲幅會更加明顯。

圖片來源：燈塔研究院

顯然高票價對于觀眾的觀影決策會有明顯的影響，對于觀影人次的拉升會造成巨大的阻礙。提高票價也成了不少片方、電影院飲鴆止渴的方式，一些路演場次甚至已經賣出了堪比演唱會門票的高價。

雖然這些場次的確可以依賴頂級明星的號召力來確保上座率，同時沖高票房數據，但是這背后也折射了電影行業追求短期利益的心態，而忽視了觀眾對于越發上漲的高票價的抵觸心理。

而無獨有偶，2024年第一部進口電影《養蜂人》的數字2D最低發行價也一反外語電影的常態，罕見地從常規的20元上漲到了30元。

要知道，在過去，只要是進口片，無論是好萊塢大片，還是日本動畫片，最低發行價幾乎都是20元，例如2023年中國進口電影票房冠軍《速度與激情10》的數字2D版本最低發行價就只有20元。

這絕不是一個好的信號，意味著2024年電影票價可能依然會維持一個上漲的趨勢，而一個多月后的春節檔，高票價必然又會成為觀眾熱議的一個話題。

總之，觀眾流失是籠罩在中國電影市場上空最大的一朵烏云，倘若只盯著短期的票房數字而忽視觀影人次的增長乏力甚至大幅下降的話，那很快就會面臨更加窘迫的市場環境，甚至會出現更大的不可扭轉的局面。

電影終究還是電影院的藝術，電影行業如何發揮主觀能動性，充分吸引更多的觀眾進入電影院觀影依然是當下最緊迫需要解決的問題。

第二朵烏云：產能恢復有限供給嚴重不足

拉動觀影人次最首要的就是市場上要有足夠多的優質影片供給，而好電影的產生必然需要建立在一定數量的基礎上，只有更多的電影被拍攝出來，才會有更多的好電影。

于是根據電影局公布的劇本備案和立項公示的數據，我們會發現2023年的數量暫時只恢復到了2021年的水平，距離2019年的還有明顯的差距，意味著雖然已經完全放開，但是電影的產能恢復還需要一定的時間。而且，2019年的數量并非是巔峰，2016、2017年全年達到了3800多部。

當然，從下圖右側可以看到，國產電影的公映數量已經達到了2019年的數據，甚至還有所超越，但是由于進口電影的數量尚未完全恢復，所以全年的電影供給依然有很大的缺口。

圖片來源：燈塔研究院

而且考慮到我們持續增長的影院、銀幕數量，其實供給的缺口要比我們想象的更大。

如下圖所示，中國的影院數量已經達到了12723家，銀幕數量更是達到了86310塊，是北美的2倍，可謂是全球毫無爭議的第一大放映市場。

但是相較于公映的電影數量而言，2023年公映的510部依然低于北美全年的586部，當然北美也還在恢復中，如果和北美2018年的993部比較，我們國家電影的供給就顯得更加捉襟見肘了。

想象一下，銀幕數量是北美的2倍，電影數量卻只有北美的一半，里外里中國的電影供給水平其實只有北美的1/4。這就是中國電影市場頭頂上的第二朵巨大的烏云。

圖片來源：燈塔研究院

而帶來的一個最嚴重的后果就是電影院的生存無以為繼。2023年的單銀幕票房只有區區64萬元，只有2019年2/3的水平——影院在大多數時候都是門可羅雀的狀態，大量的電影院在很多時間段被閑置，是對放映資源的極大浪費，急需有更多的電影供給，這也是近些年有越來越多的電影被選擇重映來補充產能不足的重要原因。