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再加上經過多年的科普和輿論事件發酵，大多數人也都知道手寫票是不規范的，價格出現顯著差異可能存在貓膩，都會迫使市場在一個更加合理健康的區間內進行活動。

總之，中國的票房管控幾乎是全世界最嚴格的。國家有一套很完善的管理辦法監察票房，票房可以即時查詢。專資實時查到當地每一家正常營業影院的票房。如果有異常，就會被看到。另外一旦發現偷票房的行為，可以找電影片方、當地的電影發行放映協會、公眾號“電影票房監督”等進行舉報。

觀察者網：今年的春節檔是一個很特別的契機，讓大家對于電影的發行和院線經營有了更多的關注。一般來說，作為電影的發行方，為了讓電影有更多的排片和票房，業內一般的公關方式是什么？這其中決定一個片方是強勢還是弱勢的因素是什么？

連城易脆：我們經常說的“宣發”這個概念，其實是指宣傳和發行兩件事情，宣傳的主要目的在于讓更多的觀眾知道并決定去看這部電影，發行的主要目的在于讓更多的影院可以排映這部電影好給想看的觀眾得以觀看的機會。

圖片來源：作者提供

因此一部電影要獲得更好的排片和票房，需要宣傳和發行進行非常緊密的配合。

其中最主要也是關鍵的配合方式就在于發行要盡可能地在前期通過跟影院、影管、院線的合作撬動足夠多的排片，其中一種方式就是直接花錢購買，尤其是在春節檔這樣的熱門檔期內，排片費用都是非常巨大的。當開出這些排片以后，宣傳方面就必須要用最大的力氣去動員足夠多的觀眾購買這些場次，盡可能地提高上座率。

如果排片高，上座率低，就出現了排片倒掛的現象，影院就會出現砍排片的情況。同樣的，如果上座率非常優秀，影院就會主動給予更多的排片。

發行側對于排片的干預主要集中在首周末或者前2天，后續干預力度就相對有限，主要還是電影本身的上座率和口碑情況，影院根據實際的排映產出比來做實時調整。

至于片方何時強勢何時弱勢，取決于市場的冷熱情況。

例如像今年春節檔7部電影同時競爭，且前期在體量、口碑上沒有出現特別大差異的時候，片方就會相對弱勢，因為在春節前幾天，基本上影院隨便排什么電影都會是基本滿座，所以片方需要來求影院給予更多的排片。

不過也偶爾會有倒過來的現象，例如博納當年在《中國醫生》發行時，就會相對強勢，因為當時市場上能賣座的影片非常少，影院如果不排映損失的就是自己。

不過大多數熱門檔期其實片方都處于相對弱勢的層面，畢竟沒有影院的排片支持，無從談票房的積累。

觀察者網：誰對電影的排片具有決定權？在從制作到發行再到放映的產業鏈上，目前國內是否有逐漸趨向大資本壟斷的趨勢？

連城易脆：這里首先涉及院線、影管、影院這三個不同概念。

影院分單體影院和歸屬于影管公司的影院，前者可以簡單理解為單打獨斗的影院，例如北京的三克影院，后者可以簡單理解為連鎖店，例如萬達、CGV、百麗宮、博納、華誼旗下的影院。

中影旗下的影院，圖片來源：ICphoto

然后每一家影院都是需要加入院線公司來統一進行拷貝寄送、票房結算的操作。所以就會出現某影院在資產和管理層面歸屬于A影管公司，但是在院線方面歸屬于B院線公司。

而在排片方面，如果是單體影院，基本上就是影院自己來決定排片，需要由每一部電影的發行方跟這些單體影院進行洽談，來謀求更多的排片。

而對于歸屬影管公司的影院，電影的發行方則是直接和這些影管公司總部的負責人進行洽談，確認排片協議后，影管總部會下發排片指導到各個門店，門店根據排片指導進行排片，門店本身的自由度相對較小。

而院線一般不干預旗下影院的排片，主要負責發行拷貝和票房結算的業務。

至于國內是否有逐漸向大資本壟斷的趨勢，暫時只能說確實存在部分頭部公司，在市場上的影響力比較大，但是并沒有出現完全壟斷一家獨大的情況。

在這方面當初也有一些爭議，比如萬達系的影院會比較支持萬達出品的電影，引來其他片方的不滿，但是其實影響也不會太大，因為影院決定排片主要還是看上座率，否則愣是支持一部沒什么人看的電影，也會損壞自己的利益。

另外在這方面，美國曾經也有所謂的派拉蒙法案，也就是電影出品、制片公司不能涉足影院放映業務，避免造成上下游的壟斷，不過這個法案在美國也已經被廢除了。

觀察者網：最后，從你的角度來看，春節檔會的格局是否會因為今年的情況發生改變？頭部兩部影片在票房上激烈爭奪的場景會再次出現嗎？

連城易脆：今年春節檔的格局基本上應該不會再有顯著的變化了，接下來的市場應該會繼續延續已經形成的這個大的趨勢。

其實總體而言，今年春節從市場層面是發揮得非常不錯了，出現了如此巨大的輿論風波實屬意外且荒誕，還是希望所有人都能回歸到電影本身層面的討論中來，不要完全被情緒、立場、流量帶著走，這樣中國電影市場才能變好。

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