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大眾中國CEO:價格戰太激烈,在華的目標就是保住份額
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劉程輝風物長宜放眼量
最后更新: 2024-05-09 07:38:24(觀察者網訊)面對激烈的中國市場競爭,大眾汽車集團(中國)董事長兼首席執行官(CEO)貝瑞德4月24日在北京表示,大眾的目標是在2030年之前保持在華市場份額大致穩定。大眾集團CEO奧利弗·布魯姆(Oliver Blume)同一天表示,全球三分之一的汽車銷量都在中國,大眾很自豪地將中國視作“第二本土市場”,將繼續推進“在中國,為中國”戰略。
路透社報道稱,大眾計劃到2030年保住在華汽車市場15%的份額,去年這一數字為14.5%,凸顯出這家歐洲頂級汽車制造商在全球最大汽車市場面臨的挑戰。
“如今,(中國市場汽車)價格下降的速度快于成本改善的速度。”貝瑞德向分析師談及中國業務情況時說,“我們預計在未來幾年,尤其是未來兩年,這場價格戰還將繼續下去。”他認為,這將給企業利潤帶來壓力。
報道指出,在激烈的價格面前,大眾擴大在華投資有助于提升銷量。貝瑞德提到了大眾對一個新的中國研究中心的投資,以及與中國電動汽車制造商和供應商的合作,這么做的目的是更快地開發出更實惠的電動汽車產品。
大眾汽車中國區總裁兼CEO貝瑞德
“我們希望在2030年成為中國第一大國際OEM(原始設備制造商),拿下15%的市場份額。”貝瑞德說。這一目標相當于到2030年大眾每年要在中國賣出約400萬輛汽車,高于去年的307萬輛。此外,大眾還計劃到2027年在中國實現營業利潤超過20億歐元,到2030年達到約30億歐元,高于去年的26億歐元。
去年12月在海南參加世界新能源汽車大會時,貝瑞德曾表示,大眾將確保在華國際車企第一的地位,并在智能網聯汽車時代扮演領導角色。
目前,大眾在中國設有39家工廠、包含3000多家經銷商的銷售網絡和9萬名員工。貝瑞德在會上說,基于“在中國,為中國”戰略,未來大眾將在本土開發更多技術,通過更好地利用本土創新力量,更敏捷地響應中國消費者的需求。
未來幾年,大眾將在安徽省投資逾人民幣75億元。其中,位于合肥的大眾汽車(中國)科技有限公司將成為大眾在德國總部以外最大的研發中心,并將明確聚焦先進的智能網聯汽車的開發工作。
“過去40年來,我們在中國建立了穩健且非常成功的業務。中國對我們來說是一個非常重要的市場,而且將繼續如此。”大眾集團CEO布魯姆24日在北京舉行的“中國資本市場活動日”上表示,目前,中國道路上約有5000萬輛汽車,全球三分之一的汽車銷量都在中國。
“因此,我們很自豪將中國稱為我們的第二本土市場。展望未來,我們正在系統推進‘在中國,為中國’戰略。方向已定,我們希望從2026年起更多地受益于市場的增長勢頭,重點將是戰略的持續實施,與我們的合作伙伴一起,進一步加強我們的客戶導向并加速模型開發。”他說。
大眾ID.3車型/IC Photo
談到中國汽車市場近年來的變化時,路透社文章指出,這種轉變是巨大的。在內燃機時代,外國制造的汽車被視作全球工程的頂峰之作,在中國市場占據主導地位,尤其是德國和日本的汽車;如今在電動時代,中國同行在發展電動汽車技術方面進展更快。為了維持與比亞迪和美國特斯拉的競爭,大眾打響了最大的一仗,包括參與了去年開始的激烈價格戰,有超過40個品牌卷入其中。
在大眾下調了旗下ID.3車型價格后,這款汽車成為中國市場最暢銷的電動汽車之一。不過,由于目前大眾產品的價格仍高于許多中國競爭對手,大眾還在努力擴大在華銷售的產品種類,以吸引入門級和中端電動汽車客戶。
不久前,布魯姆接受德媒對話時也發表了類似的觀點。談及大眾旗下電動汽車在中國面臨挑戰時,布魯姆直言——“我們目前無法保持領先地位”。
布魯姆在對話中坦言,大眾“沒有做好準備”,它在電動汽車領域“跟不上”快速增長、千帆競發的中國市場。他認為,就眼下的情況,大眾應避免為其在中國的市場份額設定一個過于理想化的目標。布魯姆說,如果在一個競爭如此激烈的市場,大眾仍能夠維持住10%以上的市場份額,這個成績已然是“非常可觀”了。
本文系觀察者網獨家稿件,未經授權,不得轉載。
- 責任編輯: 劉程輝 
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