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發(fā)布女性凌晨2點獨自跑步廣告被批“不切實際”,三星道歉
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陶夢時間有限
(觀察者網(wǎng)訊)據(jù)英國廣播公司(BBC)29日報道,近日,三星的一則廣告引發(fā)爭議,在該廣告中,一名女子凌晨2點起床,獨自一人在城市的街道上跑步。
這則廣告被一些女性跑步團體和安全運動人士批為“不切實際”。婦女安全組織則認(rèn)為三星對女性安全問題“充耳不聞”,因為一名愛爾蘭女子今年1月在慢跑時被殺,引發(fā)了一場有關(guān)女性獨自跑步,尤其是夜跑安全性的討論。
對此,三星在接受BBC采訪時致歉,并表示“對圍繞女性安全的持續(xù)討論無動于衷”從來都不是公司的本意。
英國廣播公司(BBC)報道截圖
3月31日,三星在視頻網(wǎng)站YouTube上發(fā)布了一則時長1分鐘的廣告片,為智能手表Galaxy Watch 4 和藍(lán)牙耳機Galaxy Buds 2做宣傳。
在這條名為“夜貓子(Night Owls)”的廣告中,一名年輕女子于凌晨2點起床,并換好衣服出門。走出門外的女子邊伸展身體,邊帶上耳機,隨后在昏暗的街道中,獨自一人開始跑步。
“這真是令人震驚。我不知道有哪個女人會在凌晨2點跑步,”《女性跑步》雜志和播客的編輯埃絲特·紐曼(Esther Newman)表示,這則廣告“不代表事實”。“女性不會在這個時間點跑步,因為我們太害怕了。”
紐曼的擔(dān)憂是有緣由的,據(jù)BBC報道,今年1月,愛爾蘭一名23歲女子阿什林·墨菲( Ashling Murphy)在河邊跑步時被殺,引發(fā)了人們對女性獨自跑步安全性的討論,尤其是在晚上夜跑。許多人在社交媒體上以#shewasonarun為話題標(biāo)簽,分享了關(guān)于女性在跑步時受到騷擾的帖子和故事。
另外,根據(jù)英國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù),半數(shù)女性在黑暗中獨自行走時感到不安全。從網(wǎng)上對三星廣告的反應(yīng)來看,跑步也不例外,部分人指出,三星這則廣告“荒謬”且令人“無法認(rèn)同”。
一名推特用戶評論道:“嘿,三星,你覺得你的廣告中一個女人凌晨2點跑步有多現(xiàn)實,你瘋了嗎?這與幾乎所有女性的經(jīng)歷相去甚遠(yuǎn),尤其是戴著耳機這一點!我只能假設(shè)參與制作的唯一女性就是廣告片中的女演員。”
作家莫莉·古德費羅(Mollie Goodfellow)也批評道:“三星做了一個健身手表的廣告,里面有一個女人獨自跑步?還在晚上?”
據(jù)報道,三星回應(yīng)了社交媒體上的一些評論:“我們可以向你們保證,這則廣告的意義是為了讓所有三星的消費者/觀眾按照自己的時間表,實現(xiàn)他們的健康目標(biāo)。”
但《女性跑步》雜志編輯紐曼認(rèn)為,這個廣告片還有一個主要的問題是女主角是戴著耳機夜跑的。“戴耳機是一個有爭議的問題。我認(rèn)識的大多數(shù)女性跑步者都不戴耳機,而且那還是在白天,因為她們擔(dān)心自己的安全。”
她指出,雖然她的撰稿人們認(rèn)為“只有非常、非常小的一部分男性讓我們感到不安全”,但紐曼建議廣告商應(yīng)該將注意力集中在男性如何讓女性跑步者感到更自在上。
另外,其他批評人士還質(zhì)疑三星是否有足夠多的女性制作團隊參與了廣告的制作。婦女安全運動組織“奪回這些街道”(Reclaim These Streets)就表示,阿什林·墨菲在1月份的一次慢跑中被殺,但三星對此是“完全充耳不聞”,也表明策劃活動中缺乏女性決策者。
該組織的聯(lián)合創(chuàng)始人杰米·克林格勒(Jamie Klingler)補充道:“這則廣告的糟糕程度幾乎是荒唐可笑的。”該組織在英國女子薩拉·埃弗拉德(Sarah Everard)被謀殺后成立,2021年3月,埃弗拉德在夜間步行回家時失蹤,后被發(fā)現(xiàn)是倫敦警察韋恩·卡曾斯(Wayne Couzens)綁架、強奸并謀殺了她。
線上跑步社區(qū)Run Mummy Run也同意“奪回這些街道”的觀點,并表示在這種情況下,塑造一個女性在夜間跑步的形象是不現(xiàn)實的。“這似乎意味著,女性擁有這種奢侈的自由和安全,但遺憾的是,這不是當(dāng)前的現(xiàn)實。”
對于外界的批評,三星在接受BBC采訪時致歉。三星稱,“對圍繞女性安全的持續(xù)討論無動于衷”從來都不是公司的本意,“我們對外界的反應(yīng)表示歉意”。三星還稱,“‘夜貓子’活動的設(shè)計初衷是想傳遞一個積極的信息:贊美個性和隨時鍛煉的自由。”
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件,未經(jīng)授權(quán),不得轉(zhuǎn)載。
- 原標(biāo)題:發(fā)布女子凌晨2點獨自跑步廣告,三星道歉
- 責(zé)任編輯: 陶夢 
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