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【編譯/觀察者網(wǎng) 童黎】“Instagram在美國(guó)推出TikTok的山寨版。”今天（5日），美國(guó)科技巨頭Facebook旗下社交媒體平臺(tái)Instagram在美國(guó)、印度、英國(guó)等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了新功能“Reels”。而CNN“潑冷水”道，F(xiàn)acebook在抄襲對(duì)家的產(chǎn)品特點(diǎn)方面有著悠久歷史。

值得注意的是，TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)多次指責(zé)Facebook抄襲、抹黑。與此同時(shí)，另一家美國(guó)本土照片分享應(yīng)用Snapchat，也在為類似的音樂短視頻功能預(yù)熱。

“Instagram在美國(guó)推出TikTok的山寨版——Reels” 報(bào)道截圖

據(jù)美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）8月5日?qǐng)?bào)道，去年起，Instagram就開始在巴西市場(chǎng)測(cè)試Reels。之后，它對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了修改，增加了試運(yùn)營(yíng)地區(qū)，并向“網(wǎng)紅明星”提前開放這一功能，為發(fā)布造勢(shì)，并最終于周三正式上線這一功能。

而Instagram向媒體演示的短視頻功能中，出現(xiàn)了TikTok最知名的兩種內(nèi)容形式。和TikTok一樣，Reels允許Instagram用戶根據(jù)音樂或音頻創(chuàng)建15秒長(zhǎng)的視頻，并添加特效。

圖自Facebook網(wǎng)站

除了類似的形式，Reels似乎還“借鑒”了TikTok中“幾乎任何人都可能在一夜之間走紅和積累大量粉絲”的特點(diǎn)。Instagram表示，平臺(tái)將通過人工智能和人工管理來推廣內(nèi)容。

另據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，F(xiàn)acebook還向TikTok用戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)他們使用Instagram的新產(chǎn)品。Facebook的一位發(fā)言人對(duì)此回應(yīng)稱，在某些情況下，公司可能會(huì)幫忙承擔(dān)創(chuàng)作者們的“創(chuàng)意”拍攝成本。

這時(shí)候，CNN不客氣地指出，Reels幾乎是TikTok的翻版。

報(bào)道截圖

美媒稱，Facebook在抄襲對(duì)家的產(chǎn)品特點(diǎn)方面有著悠久歷史。一旦成功，F(xiàn)acebook就會(huì)利用其用戶規(guī)模來超越那些潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

例如，2016年，該公司推出了由Snapchat首創(chuàng)的“Stories”功能，發(fā)布的照片和視頻會(huì)在24小時(shí)后消失。八個(gè)月后，Instagram Stories的日常用戶數(shù)量就超過了Snapchat。

而在上周，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格在參加國(guó)會(huì)反壟斷聽證會(huì)時(shí)，還因公司抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的問題遭到了質(zhì)問。他回應(yīng)說：“我們確實(shí)改編了其他（公司）引領(lǐng)的功能。（We've certainly adapted features that others have led in.）”

在5日的線上演示過程中，Instagram產(chǎn)品負(fù)責(zé)人維沙爾·沙阿（Vishal Shah）則宣稱，“我們受到了其他公司的啟發(fā)。與此同時(shí)，這些產(chǎn)品不是任何一個(gè)地方發(fā)明的……每個(gè)人都在想辦法讓這些成為自己的產(chǎn)品。”

事實(shí)上，F(xiàn)acebook早前已經(jīng)推出過模仿TikTok的產(chǎn)品——Lasso，但已于近日關(guān)停。

而遭到Facebook“跟風(fēng)”的Snapchat，也開始允許新西蘭和澳大利亞用戶在他們錄制的視頻中添加音樂。美國(guó)科技媒體The Verge報(bào)道稱，這使其成為可對(duì)抗TikTok的一款最新社交應(yīng)用，但Snapchat似乎不想以此成為TikTok的替代品。

圖自The Verge

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，TikTok CEO凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）曾在聲明中喊話：“放馬過來吧。”

但他同時(shí)指責(zé)Facebook一再推出山寨短視頻應(yīng)用，還將對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊“偽裝成愛國(guó)主義”，“想讓我們?cè)诿绹?guó)消失”。

8月2日，字節(jié)跳動(dòng)則在其微頭條號(hào)上發(fā)文稱，公司面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國(guó)際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。

面對(duì)美國(guó)突如其來的封殺，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴3日又發(fā)布內(nèi)部信稱，“我們通過不斷的創(chuàng)新和堅(jiān)定的執(zhí)行，為用戶提供最好的服務(wù)，自身保持高速成長(zhǎng)，是應(yīng)對(duì)危機(jī)最堅(jiān)實(shí)的后盾。”

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