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【編譯/觀(guān)察者網(wǎng) 徐蕾】

“印度國(guó)產(chǎn)品牌曾經(jīng)在智能手機(jī)用戶(hù)中風(fēng)靡一時(shí)，但如今卻在與中國(guó)品牌的競(jìng)賽中敗下陣來(lái)，目前在印度銷(xiāo)售的每10部手機(jī)中就有6部是中國(guó)品牌。”

《印度時(shí)報(bào)》2月11日這樣寫(xiě)道，該報(bào)道還以《中國(guó)手機(jī)讓印度品牌啞口無(wú)言》作為標(biāo)題。

《印度時(shí)報(bào)》截圖

4年前，印度品牌如Micromax、Karbonn、Lava和Intex還能稱(chēng)霸當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場(chǎng)，2015年的市場(chǎng)份額高達(dá)43%，但是2018年，這些印度品牌的市場(chǎng)份額就已經(jīng)下降到個(gè)位數(shù)了。

與之相反的是中國(guó)手機(jī)品牌在印度的崛起。小米、一加等手機(jī)近年來(lái)不斷推出新機(jī)型、新功能，再加上有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

一開(kāi)始，這些公司通過(guò)線(xiàn)上銷(xiāo)售的“閃購(gòu)”模式引起轟動(dòng)，現(xiàn)在，他們瞄準(zhǔn)了線(xiàn)下實(shí)體店銷(xiāo)售。在這一過(guò)程中，中國(guó)品牌甚至扳倒過(guò)韓國(guó)品牌三星。Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2018年，小米以28%的市場(chǎng)份額在印度智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。緊隨其后的分別是三星(24%)、vivo(10%)、OPPO(8%)和Micromax(5%)。

是什么導(dǎo)致了印度本土手機(jī)的失敗呢？市場(chǎng)調(diào)研公司Counterpoint 副總監(jiān)塔倫·帕薩科（Tarun Pathak）這樣解釋?zhuān)?strong>“中國(guó)品牌從一開(kāi)始就非常有進(jìn)取心，在3G到4G的轉(zhuǎn)變開(kāi)始時(shí)，他們表現(xiàn)得十分強(qiáng)勁。而印度品牌，則忙著清空過(guò)時(shí)的3G手機(jī)庫(kù)存?！?/strong>

印度街頭的智能手機(jī)門(mén)店

另一方面，印度手機(jī)品牌也沒(méi)有好好了解消費(fèi)者的需求。當(dāng)中國(guó)品牌擴(kuò)大投資并開(kāi)發(fā)新功能時(shí)，印度公司卻反應(yīng)緩慢，在引入4G、雙攝像頭、指紋解鎖等方面都很滯后。

同時(shí)，中國(guó)品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售的方式也十分有效，這在有限的成本下更快地接觸到消費(fèi)者。他們還很重視營(yíng)銷(xiāo)和廣告，甚至花大量資金贊助風(fēng)靡印度的板球運(yùn)動(dòng)，這也為這些手機(jī)品牌提高知名度有很大幫助。

電信業(yè)資深人士、咨詢(xún)公司首席執(zhí)行官莫漢·舒克拉（Mohan Shukla）說(shuō)：“印度公司與現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，已經(jīng)失去重點(diǎn)?！?

印度手機(jī)企業(yè)Optiemus負(fù)責(zé)人阿修克·古普塔（Ashok Gupta）認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)已經(jīng)“實(shí)際上殺死”了印度本土品牌。

“我們的本土產(chǎn)業(yè)無(wú)處容身……賣(mài)手機(jī)代表著遭受損失。以前，人們蜂擁進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)，現(xiàn)在，是時(shí)候離開(kāi)了。我不是悲觀(guān)，但是如果面對(duì)確定的死亡，我會(huì)選擇救我自己?！?

印度蜂窩網(wǎng)絡(luò)和電子協(xié)會(huì)主席潘卡·莫辛德羅表示，是時(shí)候打造“印度龍頭品牌”以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)了，“我們已經(jīng)向政府申請(qǐng)發(fā)展全球印度公司的特殊豁免。這是當(dāng)務(wù)之急。要像對(duì)抗一個(gè)國(guó)家一樣對(duì)抗中國(guó)品牌?！?

但是，《印度時(shí)報(bào)》沒(méi)有提到的是，上述印度本土品牌手機(jī)，其實(shí)大部分也都是中國(guó)制造。

印度商業(yè)在線(xiàn)“the Hindu business line”早在2013年8月的報(bào)道就曾透露，Micromax、Lava、Intex和大多數(shù)其他印度手機(jī)品牌都在印度有自己的設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行研發(fā)，但手機(jī)是在中國(guó)制造的。

當(dāng)時(shí)，一些手機(jī)只有不超過(guò)10%至12%的移動(dòng)部件在印度生產(chǎn)，其中包括機(jī)殼、手機(jī)充電器和電池。

國(guó)外問(wèn)答網(wǎng)站“Quora”上也有不少相關(guān)問(wèn)題，比如“Micromax是印度公司，但為什么是中國(guó)制造？”、“Micromax是中國(guó)制造的嗎？”

有網(wǎng)友解釋了在中國(guó)制造手機(jī)的幾點(diǎn)原因：一是能降低成本；二是中國(guó)有資源優(yōu)勢(shì)，比如中國(guó)擁有的稀土元素是半導(dǎo)體的關(guān)鍵組成部分；三是中國(guó)的港口和物流基礎(chǔ)設(shè)施比印度好，這樣便于出口到亞洲和非洲其他地方。

還有網(wǎng)友表示，“所有的手機(jī)都是中國(guó)制造……中國(guó)有100%的基礎(chǔ)設(shè)施生產(chǎn)電子產(chǎn)品，并提供最便宜方便的制造過(guò)程。印度這么做沒(méi)什么錯(cuò)，既能節(jié)省費(fèi)用，又能緊跟潮流?！?

也有人認(rèn)為這么否定“印度制造”不準(zhǔn)確，因?yàn)镸icromax是印度公司，在哪里生產(chǎn)手機(jī)是公司的決定，而且世界上很多手機(jī)公司都不是在自己國(guó)家生產(chǎn)手機(jī)的，比如蘋(píng)果。

在印度的街頭，中國(guó)手機(jī)品牌的門(mén)店和招牌隨處可見(jiàn)，印度民眾也對(duì)中國(guó)手機(jī)評(píng)價(jià)頗高。觀(guān)察者網(wǎng)小編去年曾在印度采訪(fǎng)路人、小店店主等，從他們口中了解了中國(guó)手機(jī)品牌在印度的狀況：

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